苹果低头了？短短4天，iphone13被爆降价，220亿美元生意让步

　　苹果低头了？短短4天，iphone13被爆降价，APP被迫修改规则
　　8月30日，据知名媒体爆料，iphone13系列在台积电已确认芯片涨价的前提下，相比iphone12系列竟然在一定程度上降价了。这很让人意外，按照此前的猜测和苹果一贯的做法，芯片的涨幅一定会由消费者买单，但这次苹果却主动承担了这部分费用。
　　而就在4天前的8月26日，苹果App Store宣布修改规则，允许APP开发者绕过苹果支付，使用其他支付方式，以规避因使用苹果支付而被迫抽成的规则。要知道，苹果仅2020年，通过App Store分成收益就达到了220亿美元，如今却做出巨大的让步。
　　这个消息，也同样让人不可思议，因为这在苹果发布App Store的十几年时间里，这类事件都是绝不妥协的。
　　透过这两个消息，我们开始意识到，苹果还是当年那个苹果，但时代和环境却发生了巨大的变化。中国手机厂商已经足以令苹果重视。
　　一、中国国产手机厂商让苹果不得不重视
　　iphone13在一定程度上降价，最直接的诉求就是争取更多用户。如今的苹果正面临内忧外患的处境，内部，在新产品上，越来越失去创新力，曾经引领手机风潮，众多让人眼前一亮的功能越来越少，甚至很多新的功能跟随其他手机品牌。
　　外部，越来越强的国产手机品牌让其不得不重视，无论是小米、OV还是荣耀，在已经占领了中低端市场后，全部都将目光聚焦在高端市场。今年尤为突出，就在8月，小米发布了MIX4，荣耀发布了magic3，而vivo也计划于9月9日发布全新旗舰vivo X70，这些机型全部在冲击高端。
　　真正厉害的是，这些产品本身很强，比如MIX4屏下摄像头，magic3继承MATE40商务旗舰等等。在系统上，国产手机品牌也越来越强，与IOS之间的差距越来越小。
　　而且，这些国产旗舰，还占据了先发优势，按照某平台的数据，magic3的销量非常不错，何况荣耀真正的出货大头还在线下，所以，国产旗舰已经实实在在的给了苹果压力。
　　那么，在产品已经定型的情况下，苹果能让步的也只有价格了。
　　另一个原因是华为的退出最大受益者就是苹果，因为此前高端市场除了华为，只有苹果一家可以选择。如今在各家纷纷冲击高端，发布高端机型的前提下，消费者必然有更选择，苹果是否还能继续把握这部分高端用户已经增加太多不确定性。
　　所以，苹果在芯片涨价的前提下，还能做到在部分iphone13机型上让步价格，就可以理解了。
　　二、国产商家也实实在在抢走了苹果的市场，且趋势愈发严重
　　苹果允许开发者使用其他支付方式与其说是苹果做出巨大让步，不如说是苹果扛不住巨大的压力了，背后，也是苹果试图与开发者友好相处的目的。因为一直以来，苹果的权威不可挑战，小到普通开发者大到像腾讯这样的开发商，在苹果面前都没有太多话语权。
　　但如今不同了，随着小米出货量正式超过苹果，荣耀数月恢复国内市场第五的，oppo、vivo快速扩张的基础上，苹果的出货量必然受到一定影响，而且，这个趋势愈发严重。
　　以苹果App Store支付抽成为例，其抽成模式早已被人诟病。只要是在IOS系统内发生的交易，苹果都要抽成，比如视频会员的付费、游戏道具等等。这也是为什么当年会出现苹果系统打车费用就高、购买会员价格就高得离谱事情，因为苹果抽成的这部分费用，由消费者买单了。
　　抽成比例是多少呢？30%，而且，苹果非常强势，曾因这个问题与微信展开大战，2017年4月，微信发出＂遗憾通知＂，称因为苹果公司规定，IOS版微信公众平台赞赏功能即将关闭。而这个规定，便是苹果要求APP不得使用非苹果内购系统的按钮和引导。
　　正是因此，苹果与开发者之间进行过多次官司，2019年，6万多名应用开发者联合把苹果告上了法庭，多家大型应用厂商均发起诉讼，更有甚者，直接关闭了IOS支付通道，通过网页进行支付。
　　而如今随着安卓阵营，甚至鸿蒙的出现，IOS的市场必然会进一步萎缩。
　　那么，在这个前提下，苹果还如之前那样强势和不近人情，迟早会出现问题。即使它现在仍然是手机霸主。
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