快手的大祸！宿华掌握不了公司的命运

　　在公开资料当中，宿华是快手的创始人、CEO和董事长，手握快手 12.648%的股权和43.54%的投票权，是当之无愧的话事人。
　　但其实宿华也只是一个＂工具人＂，因为他也掌控不了快手的命运。
　　如今的快手，就像一只被命运扼住了喉咙的小猫咪。它看起来像高贵的主子，实际上却是一只任人摆布的宠物。一旦命运翻起脸来，随时会被按在地上摩擦！
　　那么谁是快手命运的操控者？是第一大股东腾讯吗？
　　也不是，腾讯虽然持有最多股权，但是投票权却只有7.33%，腾讯虽然能够分享快手最多的利润，但是却不能决定快手要走的道路。
　　想必大家都会很疑惑，到底是何方神圣，竟然要比腾讯还牛？
　　他们就是快手上的头部网红，以及他们背后的家族和MCN机构。
　　直播电商的春秋末年
　　如今直播电商的江湖，就像春秋末年的诸侯争霸格局。
　　在经过相当长一段时间的厮杀和兼并之后，许多平台已经消亡或者沦为打酱油角色，剩下的玩家中，头部格局十分明显。
　　南抖音、北快手是当今直播电商行业的两大霸主，就像春秋时期末年的楚国和晋国两大霸主 ，实力已经绝对碾压群雄。
　　双雄之下，就是腾讯和阿里系的短视频矩阵，微信视频号和淘宝直播可以看做其代表，地位就如同春秋末年的秦国和齐国，虽然不像晋楚那么强大，但也是实力超群，具有举足轻重的地位。
　　腾讯和阿里之间，老范就得腾讯像秦国、阿里像齐国。因为腾讯系现在空有用户，却缺乏变现能力，就像秦国虽然是个大国，但是却穷得响当当。而阿里系的直播带货做得风生水起，赚的钱比抖音和快手还多，就像富甲天下的齐国。
　　腾讯和阿里系之下，大概只有小红书和B站还有点实力，就像春秋时期的吴国和燕国，算得上是区域性的小霸。其中小红书女性用户多，变现能力强，类似于经济条件好的吴国，而B站的情况跟腾讯系比较像，缺乏变现能力，可以看做经济条件差的燕国。
　　剩下的平台基本都属于打酱油的角色，可以视为宋、鲁、卫、郑、曹、中山之流，这里也不做过多的分析了。
　　据此来看， 直播电商行业似乎大局已定，但其实下此结论还为时过早。 就像春秋之后，还有一个战国时代，诸侯们继续打了250多年，最后才由秦国实现一统天下。
　　如今的直播电商行业，抖音和快手虽然如日中天，但是自身也都存在不少的隐患。而腾讯系和阿里系树大根深、基础雄厚，都虎视眈眈，随时准备取而代之。即便是小红书和B站，现在虽然实力尚弱，但是如果能抓住某些机遇，也不乏逐鹿中原的可能。
　　快手的＂六卿之患＂
　　分析完行业的大背景，我们就进入 今天的主题，讲讲快手的＂六卿之患＂。
　　读过历史的人都知道，春秋时代结束、战国时代开启的标志性事件是＂三家分晋＂，也就是魏、赵、韩列卿瓜分了晋国，成为新的诸侯，然后越国灭了吴国、楚国又灭了越国，剩下的齐、秦、楚、魏、赵、韩、燕成为了战国七雄。
　　而要讲＂三家分晋＂，又不得不先从晋国的＂六卿之患＂说起。
　　公元前633年，晋国的国君晋文公把全国的军队编制为上、中、下三军，每个军设立一个将和一个佐，也就是司令和副司令的意思，然后任命自己亲信的大臣担任这三个军的将和佐，替国君管理军队和朝政，也就是六卿。
　　由于春秋时期贵族是世袭制的，在经历了很多代的父子相传和彼此联姻之后，晋国的六卿职位都被中行氏、范氏、智氏、韩氏、魏氏、赵氏六大家族给垄断了。他们不仅把持了朝政，还各自拥有封地和军队，俨然就是六个国中之国。
　　到了春秋后期，晋国的绛和曲沃等几座城池，剩下的地盘都是六卿的封地 ，到了这个时候，晋国的国君名义上虽然是仅次于周天子的第一大诸侯，但实际上跟周天子一样，就是一个吉祥物。
　　后面晋国的六卿之间相互攻伐，中行氏、范氏、智氏等三卿被韩氏、魏氏、赵氏给灭掉了，于是他们干脆一不做二不休，直接请求周天子分封他们为诸侯，踹开晋国国君自己独立建国，然后晋国也就灭亡了。
　　如今的快手平台上，辛巴、二驴、散打哥、方丈、牌牌琦、张二嫂等几大头部网红，以及他们背后的818、驴家班、散打家族、丈门、牌家军、嫂家军等六大家族，隐隐约约也有当年晋国六卿的影子。
　　根据今日网红的不完全统计， 截至2020年5月14日，快手六大家族的粉丝总数达到5.01亿人 ，其中辛巴家族的粉丝数量达到1.46亿人。
　　时隔一年，老范没有查到快手六大家族的最新粉丝数量，但是以辛巴、散打哥、二驴的粉丝数量增长来做参考的话，还是能够推测出大概。
　　过去一年，辛巴的粉丝数量从4794万增长到8600万，增幅高达79%；散打哥的粉丝数量从5094万增长到5130.7万，增长了不到1%；二驴的粉丝数量从4095万增长到4369.1万，增幅为6.7%。
　　可以看出，除了辛巴家族的粉丝之外，其它几个家族的粉丝增幅都不大。但是尽管如此， 保守估计现在六大家族的粉丝数量都妥妥超过了快手11亿总用户数量的一半。
　　另外更值得注意的是，快手的直播带货榜上，常年被六大家族的主播们垄断。
　　比如去年招商证券发布的一篇报告显示，快手2019年电商直播的GMV是400-450亿，而辛巴团队的数据则显示其在2019年销售额达133亿，几乎占据了快手GMV的三分之一。
　　甚至辛巴曾经在直播间里向快手喊话：＂快手希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源。＂
　　事实上， 辛巴也不满足于当快手的第一网红。在成名和成气候之后，辛巴就一直在努力搭建自己的供应链平台，逐渐把电商拉到自己的平台为自己所用。
　　经济基础决定上层建筑
　　过去几年，直播和短视频先后崛起，成为互联网行业的两大风口。
　　当年的千播大战打得轰轰烈烈，到头来，99.9%的平台都退出了历史舞台，剩下的0.1%也混得不咋的 ，反倒是后来出现的短视频平台，混出了一番气象，甚至还有撼动腾讯、阿里双雄并立格局的势头。
　　为什么会这样呢？
　　说白了还是钱的问题 ，直播当年搞得轰轰烈烈，但是一直得靠金主爸爸的投资来烧钱，没办法自己独立变现。所以烧着烧着，钱烧完了，金主爸爸不肯再投钱，也就玩不下去了。
　　而现在的短视频平台，却抓住了直播电商这根救命稻草，创造了很大的交易额，让资本市场看到了一条稳定可靠的变现道路，所以别说找金主爸爸融资了，就是到证券交易所上市也没问题。
　　正因为如此，所以 互联网视频领域的未来，必然是围绕着直播电商来展开，谁能够赚到更多的钱，谁就能够笑到最后。 而不能赚到钱的平台，现在不管多牛，未来都将逐渐退出历史的舞台。
　　相比起快手，抖音、小红书等平台上面虽然也有网红，但是头部效应却没有那么明显。淘宝上面虽然也有几个头部效应非常明显的主播，但是却没有形成家族化的势力。
　　因此相比之下，快手大概是国内几大直播电商平台里头，内部隐患最大的一个。更要命的是，这种隐患虽然不难发现，但是却很难化解，套用电影《建国大业》中蒋介石的话来说，那就是＂反腐要亡D，不反腐要亡G＂。
　　其实快手现在所面临的窘境，当年新浪微博也曾遇到过。
　　2011年前后，QQ开始没落、微信尚未崛起，新浪微博如日中天，一度出现了挑战并取代腾讯的可能。
　　但是那个时候，新浪微博却面临赚不到钱的问题，原因就是头部大号都被蔡文胜的＂福建帮＂、杜子建的华艺百创和＂酒红冰蓝＂等三大门派所掌控。当时新浪草根微薄排行榜前50名中，有一半属于＂福建帮＂，另外杜子建、＂酒红冰蓝＂各拥有十几个。
　　这就 造成了新浪微博上的广告营销收入，大部分都被这三大门派瓜分了，而新浪官方吃不上肉，只能瞪着眼睛干着急。
　　那时候新浪官方也很头疼，如果要动三大门派，那么流量和平台的发展势必受到很大冲击，而不动他们，又等于把红利全部拱手让人。
　　后来新浪微博也是花了很多年时间，才逐步夺回了广告收入，但是却也因为错过了赚钱的红利期，并没有真正赚到大钱，可以说是起了个大早赶了个晚集。
　　现在10年过去了， 快手在直播电商上也遭遇了新浪微博当年的困境，不知道宿华是打算学新浪微博那样温水煮青蛙呢？还是打算破釜沉舟来个大调整？
　　这个决心，对于快手的未来发展而言，非常重要，可以说是快手目前所面临的最大方向性问题！
　　作者 | 范智林