在2020年芯片断供开始后,华为的手机业务受到了很大的冲击,市场大幅下滑,作为华为最大的竞争对手之一的苹果,不知为何这段时间突然开始走下坡路,虽然销量下滑不大,但是对于有台积电支持的苹果来说,这并不是一个可以轻易接受的结果。 苹果手机"城墙失守" 万众瞩目的"618"即将到来,届时诸多电商平台的产品都会进行打折销售,其中也不乏电子产品。"618"期间手机销量通常会猛增,这次连苹果都想分一杯羹,于官网以及各大电商平台宣称也会加入该活动。 现在手机市场的竞争加剧,苹果公司不是没有压力的,高端市场不断有新玩家加入,同价位的新品不断登场,iPhone12受到的分流是越来越大,因此价格一降再降,无独有偶,适逢618电商活动即将到来,这次苹果为了抢占市场不得不正面出击。 在国产手机品牌的不断成长中,苹果手机的优势渐渐消失,甚至一度沦为国产品牌的陪衬。5月28日,天猫618手机预售单品榜单显示,华为Mate 40 Pro在预售人气榜单上一骑绝尘,力压小米11和iPhone 12等一众机型。 在手机预售榜单上,Redmi Note 10 Pro和小米11双子星霸占冠亚军,华为Mate 40 Pro屈居第三,iPhone 12跑到了第七名。 因此,这个时候,苹果需要在价格与销量之间找到一个平衡点,在获得更大利润的同时,也能对华为造成压力。有分析师称,苹果的此次降价,还有一个重要原因,就是为3个月后iPhone 13的新机发布腾路。 所以库克突然对618感兴趣,以大降价来讨好中国消费者,主要就是改变现状,与国产手机品牌正面刚,在中国市场获得更大的话语权,又能及时清理库存,为三个月后的新机发布铺路。 苹果一波三折 自从进入2021年,苹果似乎就没有消停过,好像所有的事情都不是那么顺利。之前,苹果接连被多个国家开出天价罚单,指控原因是苹果App Store存在不合理的收费标准,收取过高的费用。 并且不允许应用开发商使用别的支付系统,强迫用户使用App Store下载应用订阅服务。起诉,指控的理由基本如出一辙,都是强调苹果App Store有垄断行为。 如果这些罚单都落下的话,即便是苹果,也会损失一大笔利润,营收。不同以往,这次苹果存在的垄断行为引起了更多人的重视。就是不知道苹果会不会妥协,是接下罚单还是力争上诉,只有苹果自己知道了。 除此之外,苹果在印度的代工厂也受到了很大的打击。苹果之所以可以取得如此大的成就,其中很大一部分要归功于中国。苹果在中国取得傲人成绩的同时,对中国市场的依赖也是越来越强,库克对于这种现状很是不满,所以他就想方设法地摆脱中国市场。 印度是全球除中国之外的人口大国,近几年的制造业发展的也是不错的,苹果因此将目标放在了印度。苹果在中国的最大合作伙伴富士康追随着苹果公司的脚步,一起去了印度开起了代工厂,谁又能想到苹果和富士康在印度还没有完全安定下来,印度的疫情就发展到了失控状态。 如今因为印度的疫情,印度工厂的苹果12产量已经暴减了一半,之后的苹果13产量自然也是大受影响,苹果公司也受此影响股价一度下跌3%。 疫情当前,各行各业都不好过,手机市场更是明争暗斗。华为由于缺芯,短时间内无法在高端市场与苹果博弈了,苹果公司应该是一路向上的,但是它的表现却是让人大跌眼镜的。无论是这次的618还是之后不久要上市的iPhone13,库克都应该想想路要怎么走,中国消费者的心虽然偏爱打折促销,但也不仅仅是打折促销就可以完全唤回中国消费者的心。