社交电商泡沫破裂小米有品有鱼进入死亡倒计时

　　1月17日消息，有品有鱼发布公告称，因业务调整，有品有鱼将于2022年3月17日10时终止运营，届时将无法访问有品有鱼App及小程序。
　　壹览商业创始人杨宇指出，对于小米来说，一方面是有品有鱼的业绩对于整个公司来说影响甚微，另一方面又要承担有品有鱼在＂类传销＂模式上带来的政策风险，所以及时关停，属于避险之举。
　　有品有鱼终止运营
　　在公告中，有品有鱼表示，将为在有效期内的有鱼会员免费赠送＂小米有品UP会员＂，以便用户能继续享受小米有品提供的会员服务;关于用户账户内的个人虚拟资产，将提供相关的解决方案。
　　财经网科技登陆有品有鱼APP发现，其经营主体为＂有品信息科技有限公司＂。据天眼查信息显示，该公司成立于2018年4月，法定代表人为白昉，其大股东为雷军，雷军持股比例为70%。
　　据公开资料显示，有品有鱼是小米2019年4月上线投入运营的精品生活会员电商平台，定位是面向女性客群，用S2B2C的运营模式为商家与社交推广公司搭建起桥梁。具体而言，有品有鱼是小米有品的＂社交版＂，其＂自购省钱、分享赚钱＂的模式与市面上大部分分销型社交电商类似。
　　为何小米有品要推出社交电商业态？
　　杨宇向财经网科技指出，小米有品与有品有鱼，是两种不同的模式，因此当初推出的目的应该也不一样。他认为，小米有品是依托小米生态链体系，用小米模式做生活消费品的电商平台，通过产品和服务获客，推动销售，认真做渠道的目的更深一点；而有品有鱼，推出的时间在2019年，当年社交电商大火，这个模式更热衷于通过拉新获客来推动销售。
　　去年9月，有品有鱼还和宝能宣发了合作，为宝能·第一空间有品有鱼智能全屋体验馆举办了开业仪式。
　　上述合作也让有品有鱼的停止运营显得些微突然。不过在杨宇看来，有品有鱼应该不是突然关停，而是小米有计划的推动的。＂一方面，有品有鱼是社交电商，运营模式有政策风险，对小米品牌形象来说并无好处；另一方面，社交电商在2021年整体变冷，有品有鱼应该也不太好过。因此，关停是应有之举。＂
　　杨宇表示，有品有鱼的业绩对小米整个公司来说，占比非常低，因此关停对小米来说影响不大。
　　身陷＂类传销＂质疑
　　比起传统电商，社交电商也因中心化、多流量入口等特点，让营销成本大幅度降低，因此也吸引了包括云集、贝店等玩家的入局。
　　不过，这些参与者因为＂入门费＂、＂拉人头＂、＂多层级计酬＂等运营方式，而屡屡被质疑为传销，而同样采取相对封闭的邀请机制，要＂花费396元成为会员，然后邀请别人加入就可以轻松回本＂的有品有鱼，也曾被质疑＂类似传销＂。
　　据相关媒体报道，小米有品有鱼将＂社交电商＂的推广签约给了如＂佛系＂＂IP联盟＂等推手团队，而这些推手团队，有类似却各成一体的利益分配模式。据佛系推手团队发布的《小米有品有鱼项目说明》资料显示，小米有品有鱼的赚钱模式分为三类：自买省钱型：加入VIP即使不推广不推销，仅自买商品也能节省不少家庭开支。分享赚钱型：通过朋友圈或者建售货群售卖产品，收益也是很不错的。团队裂变型：通过招募VIP，进行团队裂变，实现团队招商和团队卖货。
　　财经网科技在搜索引擎搜索＂小米有品有鱼＂关键词，发现有不少＂类传销＂＂拉人头＂等质疑。另据中国网财经报道，有消费者投诉称，社交电商平台＂有品有鱼＂主要通过代理商开展业务，但其代理商多使用分级、拉人头、返利模式，被质疑涉嫌传销。
　　对于＂涉嫌传销＂的争议，据媒体报道称，小米此前曾表示，＂网络上流传的所谓制度解读，并非有品有鱼平台制度，我们也与各推广公司进行了相关了解，各个推广公司均制定了以团队推广商品销售额为导向的公司绩效管理制度，是公司内部推广团队管理的绩效工具，流传的制度与各推广公司的实际制度存在较大差异。＂
　　上海正策律师事务所律师董毅智曾指出，多级分销仅仅只是传销的表现形式之一，即使没有构成多级分销也可能构成传销，实质在于方式是否破坏了市场经济。因此，虽并未由官方发布，仅私下使用的方式为其树立了一道防火墙，然而这样的操作方式依然存在传销风险。
　　2018年7月，商务部公布《社交电商经营规范》(征求意见稿)，其中规定了严禁传销、严禁非法集资、严禁虚假宣传和违法广告等内容，明确了社交电商与传销、非法集资等行为的界限。
　　社交电商泡沫破灭
　　事实上，有品有鱼并非第一个采用社交驱动的会员电商平台，此前的云集、洋葱、贝店、淘小铺等等平台都是采用这种类似的＂自购省钱、分享赚钱＂的模式。
　　无独有偶，去年阿里旗下应用淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。淘小铺推出两年时间便关停，这也意味着社交电商之路不好走。
　　据了解，淘小铺采用S2B2C模式，依靠注册会员推广来完成销售。此前，＂淘小铺＂运营公司广州三帅六将教育科技有限公司（下称＂三帅六将＂）因涉嫌组织策划传销，被冻结存款1000万。
　　需要留意的是，＂拉人头+多级分销＂的模式，曾是社交电商平台普遍采用的模式，其法律风险问题，是不断掣肘社交商业领域企业发展的主要因素，而社交电商平台因涉嫌传销被处罚，已是家常便饭。
　　此前，据网经社不完全统计，以云集、斑马会员（环球捕手）、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活、全球购骑士特权等社交电商均被传出＂涉嫌传销＂的质疑声。
　　在初代电商面临模式、质量、服务等诸多方面的问题之际，海豚社创始人李成东对财经网科技指出过，裂变的路已被封死，现在很多社交电商都转向做自有品牌了。
　　杨宇则指出，2021年，社交电商泡沫破灭。年底，林瑞阳和张庭的品牌TST因涉嫌传销被查更是引发了行业对于监管趋严的担忧。＂有品有鱼的关停，进一步说明了社交电商这个模式正在走向落幕。＂