多家银行抢滩元宇宙效果有待时间验证
2021年,"元宇宙"概念爆火,席卷各行各业,正在加速数字化进程的银行业也嗅到了其中的广阔前景。目前,包括浙商银行、江苏银行、百信银行、微众银行等商业银行已有了布局"元宇宙"的动作。业内人士表示,"元宇宙"作为下一代互联网,可能影响银行与客户的交互方式、产品服务方式等,是银行业数字化转型着重关注的方向,但目前还在初级阶段,尚不成熟。
银行初探虚拟数字人
"元宇宙"一般指利用科技手段,比如VR、云计算、AI、5G 、区块链等,创造出与现实世界映射交互的虚拟世界。在这个世界中,用户可以拥有专属的虚拟身份,能够和其他用户进行社交、娱乐、商业等活动。
在虚拟世界的探索上,目前多家银行落地了虚拟数字人的应用。2019年4月,"AI驱动的3D金融数字人"小浦成为浦发银行首位数字员工;2019年12月,光大银行也推出虚拟银行员工---金融理财顾问"阳光小智"。去年11月,百信银行也推出了"AI虚拟品牌官"的二次元形象。
据统计,浦发银行机器人可每天接待8万通电话,提供客户账户管理等服务,同时就风险提示、业务通知等场景每天呼出50万通电话等。光大银行副行长杨兵兵表示,在推出约半年时间里,阳光小智人工智能机器人在线进件高峰期服务占比达到96%以上,累计服务超过3000万客户。
随着元宇宙的爆火,有业内人士认为,虚拟数字人作为元宇宙的核心交互载体,将成为未来银行与年轻用户打造沉浸式服务体验的重要形式。中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天认为,银行推出虚拟数字员工首先考虑的是降本增效,但未来还可以在直播、短视频等场景得到应用,助力品牌传播,取得更广泛客群的关注。
银行对于"元宇宙"的探索还体现在数字藏品的发行。微众银行将在1月25日推出虎年数字藏品"福虎"。数字福虎的发行总量为20.22万张,在区块链技术支持下,每张数字福虎都有唯一的区块链ID相对应,便于验真防伪。去年11月,百信银行在业内发行了"4 in love"四周年纪念数字藏品,该藏品基于区块链技术发行,具有唯一性和不可篡改性,是银行业首个NFT(非同质化代币)数字藏品。
而在1月11日,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会公布首批成员接纳名单,浙商银行位列其中。江苏银行也在1月6日表示,该行基于对互联网金融发展和数字化金融底层逻辑的研判,结合自身优势,开始积极布局金融元宇宙。
"元宇宙"或将改变银行业务
近年来,各家银行对于数字化转型可谓马不停蹄。"元宇宙"概念的兴起,也为银行数字化转型提供了新的想象空间。有业内专家表示,现在银行大量业务已经转移到网上,"元宇宙"所涉及的VR、AR等技术可以进一步丰富线上服务,给客户更好的沉浸式体验,提高其营销和获客效率。
深圳银保监局刘阳表示,除了数字藏品和数字人之外,实际上我国银行业对元宇宙已有积极探索。一是服务元宇宙概念相关产业及企业;二是基于AR/VR技术进行贵金属销售;三是建设VR营业厅。比如VR营业厅以多种方式呈现:一是在浏览器中支持客户在虚拟营业厅中漫游,二是在实体网点佩戴眼镜实现VR体验。同时,可实现多种金融服务,包括在线预约开户、查询专属金融产品、在线办理贷款申请、与智能客服助手互动体验、手机扫码拨通专属业务专家热线等。
苏宁金融研究院高级研究员孙扬认为,"元宇宙"未来可能从无感体验金融产品、沉浸式的金融客户陪伴、金融产品实时创造等方面改变银行业务。
"元宇宙"在金融领域还不成熟
虽然人人都在讨论"元宇宙",但"元宇宙"对金融领域来说,目前还是一个概念。清华大学《2020—2021年元宇宙发展研究报告》显示,"元宇宙"产业还处于初期发展阶段,具有新兴产业的不成熟、不稳定等特征,存在诸多风险点。
有不少分析人士指出,金融机构此时参与元宇宙,主要是作为一种营销手段,元宇宙的应用目前处于初级阶段。而银行业对于"元宇宙"的探索也有不小的难度。刘阳表示,首先,元宇宙概念起源于海外且尚无成熟的应用模式,其技术和应用路径比较复杂。其次,基于VR设备的接口与三维交互方式,将带来新的金融身份认证、反洗钱和信息安全挑战,目前暂无相关的行业标准和监管指引可供参考。
但业内人士普遍认为,"元宇宙"为商业银行的发展提供了一种新的思路。目前银行业正在加速数字化转型,逐步迈向智慧银行、数据银行。银行应持续进行数字化的探索和创新,打造更加便捷的金融服务体验,增强客户黏性。