从资本裹挟下的小米，看格力坚守传统制造业的难能可贵

　　文：我是菜鸟徒弟
　　2022年1月28日，网友通过天眼查发现雷军卸任小米电子有限公司董事长，引发财经界舆论哗然，随后雷军发声：小米电子有限公司为集团子公司，此次调整董事长为正常调整。
　　事实真的如此正常吗？其实这背后并不那么简单。我从来不是一个阴谋论者，但我们可以通过雷军的公开采访演讲以及小米这公司近年来的在商业市场的表现找到一些蛛丝马迹。
　　说起雷军，相信不管是年轻人还是年纪偏大的小米投资人对他都有所耳闻，我在这里先给大家对雷军做个简短的介绍，普通家庭出身的雷军，他是幸运且聪明的，高考以高分考进了武汉大学，在大学里两年不到的时间就修完了大学四年学分毕业，读书的时候就开始自学技术出来创业，期间认识了求伯君这样的贵人加入金山公司，29岁就位列金山公司总经理，40不到就以总裁身份带领金山成功上市，随后不久便主动辞职急流勇退在家赋闲，而此时也不过才2007年，赋闲在家用他的话来讲那段时间除了有钱，他穷的什么都没有，感觉就像被世界抛弃。而雷军赋闲的那几年互联网高速发展风起云涌，以苹果手机为代表的智能机推向市场便一举击溃功能手机霸主诺基亚，然而市面上智能手机价格动辄3,4千，让整体收入水平不高的中国消费者望而却步，三年之后，不甘寂寞的雷军拉来了谷歌中国工程院的林斌负责系统软件开发，摩托罗拉北京研发组高级总监周广平设计外形，并在珠海和魅族黄章密切接触考察了大半年，了解清楚了整个手机行业从生产到销售全部环节之后，毅然成立小米公司，以手机为跳板开始向制造业进军。
　　事实证明，小米初期的成功不是偶然的，小米最开始的商业模式十分独特，战术打法很见效果，总结起来无非16字箴言，寄生代工，整合廉价，饥饿营销，注重线上。具体解释起来就是，雷军最开始进军制造业非常聪明，他初始资金只有1000万现金，以这点资金搞制造业恐怕连个生产线都搞不来，遑论生产，但是他则搞起了OEM模式来生产，生产方面自己不直接参与，只出设计图纸下单给有生产线的手机厂家代加工，营销方面通过自建的米粉自家平台下单提前一个月预约发货，采取期货交易延期交货方式购买手机，先获取消费者订单资金延缓自身资金压力，由于采购的硬件零件统一批发规模较大因此边际成本较低，初期利润不足5%，标价1999元小米手机一经推出便被抢购售罄。由于自身产能严重不足的尴尬，只能在营销口号中打出名额有限欲抢从速的饥饿营销策略。当手机厂商还没有布局，小米早已在低端下沉市场抢滩登陆，随后开始了自己公司的＂制造业＂之路。不得不说，因为小米这条＂鲶鱼＂的存在，某种程度上倒逼了我国手机厂商在中低端价格市场的布局。
　　＂消费市场就是得屌丝者得天下＂，这是小米高管曾经在某一次发布会上不慎喊出的口号，小米在几年的下沉市场深耕经营里，小米手机在国内营业额闷声不响的干掉了一众手机巨头，营业额悄然爬进了第四，仅次于苹果，三星，华为，海外市场在印度则大受青睐，而在非洲的布局也也在扩张版图，然而与商业上的成功相比，同为制造业的友商对小米的评价则不那么友好。
　　华为对小米不屑一顾，魅族则说小米是个剽窃专利的骗子，而向来耿直的格力董明珠在央视直播中国经济人物当着全国人民面前不留情面的直言，小米一个连生产线都没有的公司，谈什么制造业。被刺痛的的雷军，只能硬着头皮反驳：＂你们格力只是中国制造，而我们小米是中国创造！并随后开玩笑的口吻跟董明珠要赌1元钱，声称小米5年营业额后击败格力。董明珠则丝毫不惧，并扬言要将赌注增加到了10亿，雷军面对董明珠的强势则悻悻然不敢再接话。但是相信此时的雷军早已暗自下定决心，无论如何要在5年之后营业额赶超格力为小米商业模式成功来正名。
　　随后的五年就是大家熟悉的剧情，10亿天价赌局还没到期之前，就时常被媒体提起，这5年里，小米可没有闲着，开始了跨界多元化经营，成立了小米电子公司开始出售小家电，甚至还联合美的代工，高调进军空调，冰箱行业，赤裸裸的像格力电器和董明珠宣战，直逼得董明珠大骂小米加美的是骗子加小偷联盟，一个自主研发不行就走捷径疯狂高价挖技术人才，一个产品质量不行就妄图复制手机模式搞低质低价来坑消费者。
　　2015年是我国巨富最风光的一年，马云凭借着电商平台一举封神，被人昵称为马爸爸，而小米公司还在吭哧吭哧苦干中琢磨过味来，创业五年，雷军发现制造业的钱好像没并没有那么好赚，首先利润不高，而且竞争门槛也不低，除了手机还在增长，个别品种的家电有较好的口碑外，好像消费者在对空调洗衣机冰箱这样的电子耐用品上也不是很感冒小米低质低价的销售套路。想来也是，毕竟手机这东西发热烫手或者卡顿，但关个机就好了，毕竟三两年消费者就换了，消费者还可以容忍，可是空调冰箱之类的要是动不动出故障不制冷罢个工消费者那那可是让人烦躁到要抓狂的。于是小米电子折腾了几年之后，低质低价的家电在家电市场无人感冒，整体竞争力在家电市场中根本无力叫板其他巨头。
　　与此同时雷军在挂印小米和接过金山公司帅印之后开始反思自己，明明自家的公司比马云的公司还要早成功上市，可看人家马云，明明啥技术也不懂，就靠一张嘴，天天潇潇洒洒云游四海东拜访下王林，西接待下杭州书记，偶尔跟着郭广昌搞个浙商大会大联盟聚聚餐，虽说这鬼精在政商关系上一直是说不清道不明，但人阿里巴巴上市就是短短几年时间，营收利润的规模成了自家公司的几十倍，而自己带着手下一票精英每天每夜苦哈哈加班加点干，创业始终是不温不火，于是当看到支付宝之后搞出个＂金融创新＂之后，开始顿悟，公司没起色，并不是他的团队不够优秀不够努力，不过是不在风口上，于是最后当着媒体采访的机会说出了＂在风口上猪都能上天＂的醒世名言，同年为了找风口他开始重点经营能带给他荣耀的＂顺为资本投资公司＂。
　　2015年后对小米公司而言是个分水岭，小米公司的经营理念从制造业转型，开始转变重心深耕顺为资本，之后顺为资本引入了多轮资本之后，董事会成员发现比起传统制造业，在中国能赚钱的行业实在是太多了，而有些赛道赚到的钱也太容易了，顺为资本成立第一件事，开始四处投资投资标的涵盖多个领域，最得意的是投资了名为小米金融科技公司，虽然名为科技公司做得却是放贷行业，业务范围涵盖，消费信贷，第三方支付，互联网理财，互联网保险等等等等，截止2018年上市前夕，短短三年不到，通过财报可以发现，小米金融光靠放网贷赚的钱就已经超过了当初苦哈哈干制造业的利润。如果再算上互联网理财靠中介佣金躺着赚钱，互联网保险连蒙带骗的坑来的钱，估摸着雷军看着财报回首看小米成立之初估计心里都在暗骂：搞金融，钱真TM好赚，当初辛辛苦苦搞实业真傻B。
　　至此小米走上了一条被资本裹挟的道路，在资本的促进下，小米营业规模净利润都突飞猛进，虽然18年年底公布结果10亿赌约小米最终输给了格力，但随后2019年小米在港股成功上市，业务范围也开始越来越扩大，而此时小米的手机也越来越贵，最初的主打的高性价比比开始也被国内的oppo，vivo之流用同样的打法抢占下沉市场，小米公司制造业已被同行认定为做不长久，但是在小米公司投资人的话语权也越来越强，小米的股价在港股上市半年之后跌破发行价，雷军曾亲口描述，那段时间最不愿接见投资人，能躲就躲，但有一次不幸没躲开，硬生生的被投资人堵在办公室像训孙子一样数落了几个小时，当投资人离开的时候自己沮丧地瘫坐在办公室，感觉天都要塌下来了。
　　随后几年小米持续发力，雷军也还算争气，2020年，小米在资本的裹挟下开始盈利，相应地股价则在港股市场节节攀升最巅峰时期市值6000多亿成功翻倍，远超任何一家制造业同行，雷军总算算扬眉吐气了一把。然而靠资本裹挟出来的高光终究只能是昙花一现，随着中央对以蚂蚁金融上市的叫停，小贷业务已难以为继，一系列越来越严苛的金融监管政策出台，让互联网金融赚的烂钱回归正常，资本潮水退去之后，小米金融则开始由盈转亏，而小米的股价则由盛转衰开始走下坡路直到最近再一次跌破发行价，现如今雷军说未来要把全部精力放在造车上，要做好进军新能源的门票。因为精力有限决定卸任小米电子董事长，可是一个连手机国内市场份额都快守不住的小米，面对远比手机门槛更高，竞争更激烈的乘用车市场，除去某些疯狂烧昏头的过热资本，还有谁敢相信他能够成功呢？
　　小米的成败暂且按下不论，说回格力，当初上海首富复星国际董事长郭广昌听闻格力账面上有超过千亿的现金且没有任何贷款的情况下在某个峰会论坛上公开演讲劝说董明珠搞金融，他说今天不做未来迟早要做，随后在澳珠企业家峰会耿直的董明珠直接当着他的面说点名：郭广昌曾经劝过我说，董明珠治下的格力也可以搞金融，但是我上场以后我说不，我不会去做，我做的就是制造，永远坚守制造，绝对不赚金融轻巧钱来违背初心，制造业讲究的就是抵制诱惑不赚快钱，赚快钱的就不是格力。我们企业家要有社会责任，做制造业就要有牺牲精神，制造业是最辛苦的，利润是最微薄的。但是也就是这样坚守才能为社会产生最大效益。
　　这番人前拂面的话，也就铁娘子这般正直的人敢说会说，董总真心不愧是一身正气。最终郭广昌也只能随后悻悻然地心里含着恨嘴上咬着牙地评价董姐是个犀利又可爱的企业家。
　　现在回过头来看，如果格力虽然只有2200亿市值，即便比起跌破发行价的小米也还相差2000亿，可是即便是对比累计小米巅峰净利润也就格力的一半左右，累计净利润和账面资金实力更是无法可比，一个还在疯狂烧钱筹资，另一个已经是高分红的现金奶牛，有时候看到雪球上总会有些鼠辈对董总，对格力的无脑开喷，个个都自以为比高瓴还要有眼光，比董总还有见识，我也只能感慨资本市场纷扰魔幻，能真正看懂好公司好股票的的人终归是不多！不知道此刻被投资人再度堵住办公室训孙子的雷军看到此文会不会认同我说话的！