能否取代液晶电视？OLED电视降价背后，彩电市场格局要变天？

　　OLED电视多年来始终在市场端无法＂起量＂，究其原因主要是OLED面板产能供给不足、价格过高等因素＂拖了后腿＂。其中，价格因素无疑是最为核心的普及性指标：没有价格突破，也就不会有＂扩产的动力＂，进而供给也就会更为受限。OLED电视销量激增，彩电消费呈高端化
　　根据数据显示，2017年1-9月，OLED电视零售量规模连续保持高速增长，同比增速超过100%的月份有6个。OLED电视凭借其饱满的色饱和度、接近无限的对比度，强大的可塑性材质吸引了众多消费者的眼球。而面板价格的下降也对OLED电视的销量起到了推动作用，随着OLED面板价格的下降，OLED电视的价格下降了50%。
　　OLED电视的销量激增，也在预示着彩电市场消费者的消费倾向开始发生变化。根据双十一苏宁的整体战报，65吋及以上大屏彩电销售占据苏宁易购25%，超过整个彩电市场份额的30%；万元以上彩电销售占据苏宁易购30%以上，占据整体彩电市场份额超过60%。
　　此外，各大品牌的高端产品在苏宁易购的销售占比尤其高，均超过50%。智能、高清、大屏的高端电视正在成为彩电消费的主流，消费者的消费重点开始从价格转向质量。手机企业搅局市场，OLED迎来新一轮竞争
　　随着OLED面板产能的不断提升，也为OLED面板尺寸的多元化提供了条件。产能供给丰富、面板尺寸的多元化，也让OLED面板与液晶面板的价差在不断地缩小。在OLED电视尺寸上，彩电企业可生产的范围包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED电视，扩大电视尺寸，强化OLED电视竞争力。
　　有公开数据显示，在全球OLED市场出货量上，LG和索尼相对优势巨大，领先其它玩家。
　　从品牌阵营来看，在OLED电视市场除了传统中外彩电品牌，目前还增加了华为、小米等互联网企业，至此，全球OLED电视品牌增至19个。在笔者看来，手机企业入局OLED电视，有没有技术优势不是重点，怎么卖好电视才是。
　　手机品牌入局OLED电视，对手机品牌利大于弊，对OLED电视行业有三方面的影响。首先，价格下探底线。电视并不是一个高利润行业，但高端OLED却还有挖掘空间。如果说此前互联网电视企业进军电视领域，在于建设电视内容生态，那么手机品牌进军OLED电视阵营，不仅是建立智慧生态，还开创了新盈利模式。但对于OLED电视来说，会加剧市场竞争。
　　其次，是否赚钱并不重要，提前卡位才是真。OLED电视是否赚钱对于手机品牌来说或许并没有那么重要，重要的是打造生态，提前卡位高端市场，像华为、小米等企业也有足够的生态体系保证智慧大屏（OLED电视）在其中发挥作用，还能补齐市场在高端价位高端产品供给不足的短板。
　　再次，刺激品牌重构彩电产业价值。塑造彩电行业价值，需要在产业链和生态链两个方向积极探索。对于彩电企业来说，需要学习手机企业那样具备产业链的思维，并与整个产业的繁荣做紧密关联。比如，丰富8K内容，布局AIoT。从＂产业链+生态链＂的角度去落地和填充OLED，必然会助力企业形成强大的市场拉力，重构物联网时代的新产业竞争力。
　　OLED电视的价值不能仅仅局限于面板，需要企业围绕用户需求场景的高技术集成，才能让高端、高价值实至名归，给用户带来全新的体验，让彩电产业实现规模发展。
　　OLED电视普及就在眼前
　　小米把55寸OLED电视定位5000元档位，将＂高端＂画质普及到较低的价位，是比较容易抢占份额的。不仅让OLED电视的价格＂腰斩＂，同时也卡住同尺寸高端液晶的＂市场空间＂，此举是小米电视＂上量＂高端市场一个有力的＂砝码＂。
　　对于小米为何在当下这个节点选择对OLED电视的价格＂下重手＂。一方面是因为OLED经过近9年时间发展，已经完成消费者教育工作，特别是OLED手机产品已经让消费者充分了解OLED优越的显示特性。
　　另一方面OLED电视整体产业链成本确实也得到很大程度的＂优化＂。OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。同时，根据数据显示，2021年第一季度OLED电视面板价格同比下降8%。
　　在OLED面板价格下压的支持下，再加上小米电视实现了OLED面板OBM自研能力，这极大的压低OLED电视价格。