9月15日是苹果每年一度的重大新品发布日,全新的iPhone13系列将席卷整个全球智能手机市场。然而,就在新机发布前夕,苹果公司的市值却一日蒸发掉约843亿美元,约合5432亿元人民币,遭受了又一次的重创。 每年九月份,是业界公认的"苹果月",即便是再如何激进的友商也往往会考虑是否绕开9月来发布新品,避免与新iPhone直面抗争。换句话说,苹果在9月是"无敌"的,那今年却又为何突遭重创呢?是谁撼动了苹果这个参天大树? "苹果税"风云再起,迎来全球围剿 9月10日,美国当地法院通过了Epic Game对苹果的反垄断诉讼,判决苹果今后不得强迫开发商采用应用内支付,并允许App开发商将用户引导至第三方支付系统。该法令将于12月份正式生效。 这就是苹果公司市值突然暴跌的导火索。俗话说"打蛇要打七寸",而苹果的七寸要害之地正是外界议论已久的"苹果税"。众所周知,与安卓的开发性不同,苹果软件生态极为封闭统一,其最突出的代表便是App Store应用商店。所有应用都必须通过苹果审核和认可,然后上架唯一的应用商店并最终供用户下载使用。 也就是说,苹果完全掌握了任何应用App的"生杀大权",并且,苹果官方还会对应用开发者抽取30%的流水,这在外界被称之为"苹果税"。 腾讯就"苹果税"一事曾和苹果对抗过。当年iOS端微信公众号文章打赏一样难逃被抽"苹果税"的命运,像这种非线下、非第三方服务的数字产品,都必须使用苹果的支付接口,并抽取"苹果税",否则就被苹果强制下架。最终,腾讯也协商无果,只能服软下架打赏功能。 腾讯服软了,Epic Game却不服。2020年8月,Epic旗下的《堡垒之夜》网游悄然加入了Epic直充页面,从而顺利规避了苹果商店30%的抽成,玩家可以用更低的价格买到和过去价值相当的游戏商品。然而,仅仅数小时后,《堡垒之夜》便被苹果和谷歌双双强制下架。 Epic Game随之揭竿而起,拿出了长达60页针对苹果公司的诉讼,之后更是联合12家公司成立了"应用程序公平联盟",一个月该联盟成员数量增加到40个,这被外界调侃为"反苹果税联盟"。 面对浩浩荡荡的全球围剿,苹果显然必须作出应对。苹果CEO库克在出席Epic Game诉苹果反垄断案时表示,苹果在研究、隐私和安全方面投资高达数百亿美元,这是苹果对应用内购买收取30%抽成的原因之一。 虽然库克极力试图挽回,但天下早已苦"苹果税"久矣。因此,结果大家也都看见了,今年9月2日苹果公司不得不开放App Store第三方支付,包括书刊、视频、音乐、音频等部分软件终于可以绕开"苹果税"30%抽成。 不仅是"苹果税","安卓税"同样也存在 事实上,苹果抽取30%抽成比例是业界普遍标准,像安卓Google Play应用商店、V社的Steam平台、微软Win10商店、暴雪战网平台等也都是采用30%抽成比例。 相比于国外的规范统一,国内软件环境才是真正的混乱不堪。根据网上爆料的国内平台抽成数据显示,腾讯的抽成比例高达70%,网易《我的世界》对开发者抽成也是70%,OV华为等平台商店比例同样是差不多。 也就是说,腾讯应用宝、华为、小米、OPPO、vivo、360等软件商店渠道几乎垄断整个游戏业务,而在这些平台上的分成普遍都高于30%,50%的抽成比例早已成为了国内安卓渠道的惯例标准。 然而,现实大家也都明白,国内众多安卓平台拿着比苹果还高的抽成比例,却对应用商店审核管理"形同虚设",上架App既良莠不齐又难以统一,除此之外还遍地都是垃圾广告,用户体验跟苹果比简直是一个天一个地。 因此,"苹果税"终于迎来了全球围剿,那么隐藏极深却体验最差的"安卓税"何时才能被根治呢?