新品发布了，股价跌了，苹果未来会被国产机吊打吗？

　　把时间拉长至十年来看，
　　智能手机显然不能再作为核心增长引擎了。
　　北京时间 9 月 15 日凌晨，苹果秋季新品发布会正式召开。苹果发布iPhone 13、新款 iPad 和 Apple Watch Series 7 等产品。
　　硬件方面，iPhone 13 系列「刘海」变小，iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 最大内存升至1TB。
　　iPhone13 系列不仅取消了 64GB 版本，而且定价有所下调，有网友表示：「加量不加价，果然十三香。」但也有分析人士称，iPhone 13 系列并无明显创新。美国当地时间 9 月 14 日，苹果股价收跌 0.96%。
　　01 13香不香？
　　与部分人狂刷「苹果十三香」，买买买不同，不少科技媒体的表现较为冷静。
　　首先，13 与此前爆料一致，新一代的 iPhone 在外观上并没有太大变化，最大的变化就是 iPhone13 的摄像头挪了个位置，以及增加了配色（科技以换壳为本）——去年的手机壳今年可以接着用了。
　　其次，新一代手表 Apple Watch Series 7，在屏占比、屏幕亮度和表盘规格有所提升，并且额外搭载了一些新功能，比如摔倒检测。
　　但是和爆料不一致的是，新手表并没有搭载传说中的直角边+血糖+血压检测，硬件规格也没有很大升级。
　　而更明显的槽点是续航问题，宣传图里写的all day battery life，但依旧是18小时续航，这么多年了，苹果还是搞不清一天到底有多少个小时。
　　最后，没有指纹解锁，没有新的Face ID组件，也没有预测的低轨道卫星通信，快充、高刷被安卓旗舰吊打，苹果的极客精神就只剩下「极致赚钱」了吗？
　　02 不知不觉间，苹果走下云端
　　从2011年库克开始掌舵以来，苹果似乎就开始少了点「内味儿」，多了些「地气儿」。
　　一方面是产品开发上与打造「跨时代的产品」相比更加注重市场需求，库克时代的iPhone，除了iPhone10周年的XR一代，创新都不是最主要的主题。
　　苹果开始给予消费者更大的屏幕、更多的配色、更高像素的摄像头、更高的屏幕刷新率。
　　另一方面是市场重心的不断偏移，十年前，大中华区的营收只占到苹果总营收的十分之一，如今，大中华区的营收占比提升到了五分之一。
　　2021 年第三财季，大中华区为苹果贡献了 147.6 亿美元营收，同比增长达到58%，连续三个季度同比增长超过 50%。
　　值得一提的是， 2018 年苹果为中国地区提供了双卡双待产品，这是对中国的「专供」，也被视为苹果在中国本土经营策略的转变。
　　但作为一家公司管理者，库克的成绩值得肯定，十年来苹果的市值从 3340 亿美元飙升到 2.46 万亿美元，成为世界范围内市值排名第一的公司。
　　2021年第三财季（自然年的第二季度）业绩显示，苹果打破了历史纪录，第三财季营收 814.34 亿美元，相较于去年同期的 596.85 亿美元，同比增长 36%。净利润达到 217.44 亿美元，同比大增 93%。
　　03 苹果的下一个十年会怎样？
　　发布会刚刚结束，不论对苹果新品的评价如何，在如今的定价基础上，苹果新一代产品不会销量太差已经是一个共识。
　　要知道，去年一再被批「没有创新」的苹果销量大涨，创下了 iPhone6 系列以来的高峰。苹果自己也对此充满信心。
　　据新京报报道，iPhone 13 代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone 13，9 月底前还要招 20 万人。
　　为了更快地招人赶工期，除工资外在干满时限的情况下还会发放奖金「返费」，最高时开出了总奖金 12700 元。
　　而知名苹果分析师郭明琪 9 月 12 日预测，受益于美国对华为的禁令，以及内存规格的提升，预计 iPhone 13 系列 2021 年的出货量同比去年能成 10% 以上。
　　但如果把时间拉长至十年来看，智能手机显然不能再作为核心增长引擎了。
　　2017 年开始，全球手机出货量同比转跌，增速堕入负值，智能手机已经正式进入「高原期」。而由于苹果在芯片决策上的失误，以至于错失了第一批 5G 用户。
　　IDC数据显示，今年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司也在悄然发生改变，小米的出货量超过苹果，以 16.9% 的数字跃升至第二位，国产品牌OPPO 和 vivo 两者占比均超过 10%，排在四五位。
　　当然，早在 2015 年时，库克就开辟了在「软」处赚钱的路子——iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务（如视频、音乐、电视节目、新闻）订阅费等。即我们开玩笑时说的「苹果税」。
　　财报显示，2021 年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达 175亿美元，占苹果整体收入的 21%。
　　但由于「反垄断」问题，「苹果税」可能收不成了。今年 9 月 10 日，苹果被法院裁决要求苹果允许 App 开发商将用户引导至第三方支付系统。
　　新的替代方案没完全找到，但这次发布会上，Fitness+（类似美国版Keep），以及高达 1TB 的存储等付费服务占用了不少时长。
　　对苹果来说，下一个十年的真正增长引擎究竟是软件服务、AR还是Apple Car呢？这个答案或许只有库克本人心里清楚了。