8月,销售新能源60508辆,同比增331.9%; 7月,销售新能源50057辆,同比增262.7%; 6月,销售新能源40116辆,同比增207.1%; 如果用一句话来形容比亚迪近月的市场表现,那就是如同开挂了一般,尤其是在7月份重回全球新能源品牌单月销量的榜首之后,8月份比亚迪的增长势头丝毫没有停滞或减弱。 而此时,整个汽车市场还受到芯片短缺影响,8月共销售新车145.1万辆,同比下滑14.8%, 其中合资品牌市占率连月下滑,自主品牌份额进一步提升,在这样的行情下,比亚迪一举超越一汽丰田、广汽丰田,进入厂商销量前八。 9035辆,比亚迪汉搅局中高端市场 众所周知,中高端市场一直是自主品牌的薄弱领域,很多车企都在尝试高端化,于是新能源汽车成为了最有效的赛道。不过,特斯拉这座大山当前,新势力蔚小理新紧随其后,真正站稳中高端市场的目前有且只有比亚迪汉。 具体来看,今年8月比亚迪汉销量达到9035辆,环比增长6%,其中包括汉EV销量6198辆,汉DM销量2837辆,这样的表现已经超过了特斯拉model 3、小鹏P7等新能源车,甚至比奥迪A4L上月8402辆、奔驰E级7758辆的销量更好。 而对于比亚迪来说这已经成为一种常态,去汉上市首月销量就突破了万辆,一年时间销量达到10万辆,截至目前累销量已经超过11万辆。这足以说明一个问题: 比亚迪汉已经站稳中高端市场,它不仅持续引领着新能源汽车,也成为了自主品牌一股无法忽视的向上力量。或许可以这么说,每一台比亚迪汉背后,都有人放弃了特斯拉乃至燃油车。 事实上,这些成绩都是基于比亚迪汉的三个方面,技术、产品、形象。在刀片电池等新能源技术的实力上,相信比亚迪已经毋庸置疑,关键是在产品上,作为旗舰车型,比亚迪汉EV面对一众竞争对手,始终保持着降维打击的优势。 比如前不久特斯拉降价,比亚迪就推出了标准续航版豪华型,在配置、性能、续航上全面碾压,价格还更具有优势;以及成都车展,搭载DiLink 4.0和HiFi级定制丹拿音响的汉EV四驱高性能版旗舰型上市,更领先的智能科技、更豪华的配置,将其产品力上限再度拉高,满足更多中产消费者的需求。 也正是技术、产品上的优势, 让比亚迪汉在形象上备受认可,因为选择它的用户,几乎是最挑剔的一群人,他们追求更高的品质,同时还有自己的思考和辨别能力,像俞敏洪、曹德旺、何猷君等都先后选择了比亚迪汉。 30126辆,DM-i正在抢占同级合资蛋糕 如果说,比亚迪汉主要还是搅局中高端市场,那么DM-i产品就是赤裸裸地抢占了合资品牌的蛋糕。尤其记得,比亚迪推出DM-i技术时号称燃油车颠覆者,如今看来这样的说法竟没有一点夸张。 数据显示,比亚迪8月累计销售DM车型30126辆,其中秦PLUS DM-i销量13043 辆,宋DM销量8726 辆,唐DM销量5433 辆,三款车型自上市以来,热度只增不减,终端持续畅销。 以秦PLUS DM-i为例,在8月销量排行中,进入前15的自主车型只有三款,其中就包括秦PLUS DM-i。新车售价区间10-15万元,作为一辆紧凑级家轿,几乎与卡罗拉、新轩逸、朗逸等同级别合资燃油在同一售价区间,但其亏电状态下百公里3.8L的油耗、百公里加速7.3S,让其替代燃油车,成为消费者的新选择。 不止是秦PLUS DM-i,宋DM、唐DM的产品和表现也同样如此,其中宋DM的销量节节攀升,距离月销破万已经不远,而唐DM作为旗舰级SUV,在细分市场的表现也持续稳定。 也正是得益于DM-i超级混动系列及中高端车型的畅销,今年1-7月份,比亚迪汽车的平均单车售价已达到15.18万元,超越大众的平均单车售价,并且这个差距呈进一步稳定扩大的趋势,可见比亚迪真正在价值上实现了自身的逆袭。 而值得一提的是, DM-i所在的细分市场,目前仍是一个蓝海市场,虽然继比亚迪之后有不少车企都发布了混动系统,包括丰田、本田也有自己的混动技术,但是比亚迪的技术优势依然明显,并且可以享受新能源汽车政策,所以目前,市场也尚未出现一款真正的竞争对手,随着新能源汽车的发展、产能提升,DM-i好日子更在后头。 自主研发,是中国品牌崛起的必经之路 话说回来,汉在中高端市场的畅销,DM-i抢占合资份额,除了技术、产品、性能外,也离不开品牌应对市场环境,把握机遇的能力。尤其是各大车企都受芯片短缺影响,销量下滑时,比亚迪品牌销量却丝毫不受影响,逆势猛增,将合资品牌份额收入囊中。 了解比亚迪的都知道,整车并不是其唯一业务,目前比亚迪半导体正在推动独立上市,在全球车规级半导体供给紧缺的背景下,比亚迪不仅能自己研发、生产芯片,并且还能供应其他整车零部件厂商、工业及家电企业,其车规级与工业级MCU芯片,至今累计出货已突破20亿颗,IGBT6.0也离正式发布不远。 甚至不止是芯片,在包括三电在内的新能源汽车整条产业链上,比亚迪始终坚持自主研发、布局,将技术和话语权牢牢掌握在自己手中。仅今年上半年,比亚迪研发投入就达44亿元,较上年同期增长36.51%,其中比亚迪申请专利数量超过3.2万件,已授权专利超过2.1万项,位居业内第一,是中国500强平均水平的7倍。 而一个真实的例子,DM-i超级混动推出的时候,某日系品牌专门研究过,如果要研发这套系统,他们至少需要再花3年以上时间,并且仅单车成本就超过17万元,而搭载DMI-i比亚迪秦PLUS,最高售价不超过15万元。 所以,全产业链的优势让比亚迪能够自给自足大幅降低生产成本,且不受到市场经济大环境的影响。但比亚迪并没有一家独大,早在2017年就逐渐走上了对外开放的道路。 成立弗迪电池,建立开放式供应链体系,以刀片电池为首的 磷 酸铁锂电池今年上半年累计产量74.7GWh,反超三元锂电池产量,在众多的汽车品牌中,都有采购比亚迪刀片电池,比如福特、红旗等。 此外,带来纯电动e平台,并且已经迭代至3.0时代,具有"智能、高效、安全、美学"四大核心特征,最近关注度很高的海豚就是该平台下首款车型,未来还将有更多产品推出,有望成为比亚迪销量的又一增长点,并且e平台也已经对其他企业开放。 最后,随着新能源、智能化的发展,中国品牌和自主车企正在迎来一个前所未有的好时代,过去在传统汽车领域难以突破的品牌、技术围墙,如今开始被颠覆、被打破,然而机会永远只留给有准备的人,比亚迪20年来的深耕与积累,正是其能够引领这个时代的动力。