近期，腾讯智慧零售提出＂有效私域＂概念，认为有效私域必须经过多渠道引流、创造用户好感度、激发社交裂变、互动促购、深化用户忠诚度五个步骤。＂私域＂可以说已经成为营销领域绕不开的词汇。人人都在谈私域，人人都在做私域，可到底做的是＂有效私域＂还是＂无效私域＂?
　　针对上述疑问，专家走访了多家品牌团队，调查结果显示，85%的团队遇到以下四个方面的问题：
　　1、无活跃：社群活跃度低，导致很多微信群成为＂死群＂，或沦为了红包群、优惠券群。
　　2、无积累：个人微信私域流量积累慢，企业微信也频频被删除好友。
　　3、无转化：公众号粉丝有在增加，可后续转化却很低，更无法转化精准用户。
　　4、无沉淀：每天都有内容输出，却没有依靠工具建立专属内容库，完成优化整个SOP流程。
　　为什么会出现上述问题?我相信大家都在做的所谓＂私域运营＂就是这样，先从公域流量中引流，将流量转化为导购的微信好友，导入社群，或引导用户关注品牌公众号并注册小程序会员，完成私域流量积累。之后运营人员每天在朋友圈发布广告，在群里发布优惠券，品牌定期更新公众号内容。
　　你发现了其中的问题了吗?其实，大家把私域运营的整个流程简化成了两个环节，引流和发布营销素材和不定期优惠活动，而忽略了私域运营中真正应该注意的一些细节，于是乎出现了＂无效私域＂的问题。
　　出现＂无效私域＂的重要原因就是过于注重引流。大多数品牌团队都有同样的固定思维，把所有看得着或碰得到的用户全都拉入自又私域流量池中，流量越大，转化的可能性越高。在＂多多益善＂的目标下，看似在做私域运营，实则关注点全都放在了引流上，而忽略了后续更加重要的一步，运营留存。
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