iPhone13预售212万，官网被买崩，芯片慌下为何苹果这么淡定

　　文：温周
　　前言
　　＂9月中旬，一年一度的苹果发布会如期召开，在今年的发布会上库克给果粉们带来了 ‘加量不加价’的iPhone 13 系列新产品。发布会后，中国用户直接把官网买崩了，各平台也遭遇了＂秒没＂状况，不得不加紧调货。自2020年开始，半导体市场就遭遇了‘芯片荒’，而苹果却似乎不受影响，为何苹果底气这么足？＂
　　9月15日凌晨，苹果秋季发布会在美国加州圣地亚哥举行，给数以亿计的果粉们带来了 iPhone 13 系列新产品，包括iPhone 13 系列、新 iPad 、 iPad mini 6 和 Apple Watch series 7 等等。新一代的苹果13配备了苹果公司自研的A15仿生芯片、5nm制程工艺等。
　　苹果这次来势汹汹，除了大规模做广告买热搜外，还罕见地开启低价策略，所有的产品都比12系列便宜几百元，配置还大幅提升，不愧是＂十三香＂。消费者们对价格十分敏感，立即就给出了回馈，17日晚苹果13开启预售后，苹果官网直接瘫痪，一天预约量超过212万。电商平台不到3分钟就被疯抢一空，不得不连夜补货。
　　销售火热，前OPPO 副总裁沈义人都不得不承认，在全球受芯片慌影响下，今年 Apple 芯片的销售量和价格相对于其他企业受到影响相对小，所以利润并不会因为降价而明显影响，供应链管理水平的确一流。在目前我国5000元手机市场上，国内并没有一款智能手机可以与之相抗衡，iPhone 13有望成为首选的高端智能手机品牌。
　　在全球遭遇＂芯片慌＂的影响下，为何苹果底气这么足？
　　原因就是台积电。
　　众所周知，从2020年下半年开始，全球有169个行业出现了芯片供应短缺的情况。随着时间的推移，芯片供不应求的局面并没有得到缓解，反而进一步加剧，各类芯片价格一涨再涨，部分稀缺芯片价格甚至直接上涨了10倍以上。很多车企甚至因为＂缺芯＂而停产或者减产，连奥迪新车现在都只给1把钥匙。
　　据美国Wave7研究公司发布的行业调查报告显示，在全球电子芯片困境中，三星电子等在内的高端手机制造商面临着严重的芯片短缺困境。今年8月，有70%左右的人认为美国智能手机市场出现了严重的库存缺口。其中三星定价800美元左右的高端5G手机Galaxy S21从订购到发货起码得20天左右，Galaxy A12则严重缺货。
　　台积电作为全球芯片代工巨头，自8月初就发布了公告通知客户上调芯片代工价格，最高上调20%。其中12英寸晶圆的制造价格提高15％-20％，16nm以下工艺最高上调10%，16nm及以上工艺最高上调20%。台积电涨价的消息一经传出，瞬间就引起了芯片市场的恐慌。不少不法分子趁机＂炒芯＂，国家有关部门出手后，台积电正式对外宣布全线涨价20%。
　　不过台积电却有一个＂例外＂，它就是苹果公司。
　　台积电对苹果的订单涨价仅为3%，许多美媒甚至兴奋地表示＂台积电不愧是自己人，关照自己人的企业。＂台积电算不算美国＂自己人＂先不谈，为什么台积电会对苹果公司＂特殊关照＂呢？
　　一是苹果是台积电最重要的客户。
　　曾经苹果、华为、高通并称为台积电的3大财神爷，在这些大客户中，苹果贡献最大，每年给台积电的营收贡献超过了25%。不过，2019年后美国修改规则，禁止台积电自由出货，而台积电为了稳住苹果这个客户，不得不乖乖听话。苹果一直是台积电的先进工艺尝鲜者，近几年能够在工艺上取得领先与苹果的支持分不开。
　　2020年苹果向台积电贡献了782亿元的营收，台积电可不敢得罪这个大客户。所以面对美国对华为的制裁，虽然华为订单占整个销售额的15%，但台积电的根基来自美国，＂两权相害避其轻＂，台积电不得不断供华为。全力支持苹果后，还加大了高通订单，否则就可能被三星反超，丧失一部分行业话语权。
　　二是苹果影响力巨大，有强大的议价能力。
　　库克上任后，苹果迎来了最赚钱10年。在2011年苹果一季度营收仅为267亿美元，如今已经涨至1114亿美元，翻了好几倍。同时苹果的盈利也超越了全球所有公司，在8月份刚发布的《财富》全球500强企业名单中，苹果以574亿美元的利润打败了卖石油的沙特阿美和投资巨头日本软银，成为了世界最赚钱的公司。
　　如今苹果市值达到了2.41万亿美元，超过了很多国家1年的GDP总和。有人计算过，苹果现在的盈利水平大概是每秒赚1万美元，其中3600美元是纯利润。而反观我国的华为、OPPO、小米等本土品牌，利率还不到17%，别人卖一台顶我们卖5-6台。所以台积电和苹果捆绑在一起，企业的利润就有了保障，还＂沾光＂品牌价值。
　　苹果给国内手机市场带来危机
　　很显然，iPhone13系列这次降价来势汹汹，趁着华为目前没有充足的芯片供应收割我国高端市场份额，降价抢市场，给国内的消费电子产业带来一场致命的行业危机。
　　2020年第四季度，华为因缺少芯片销量骤降34%，而苹果在国内市场份额大涨34%，把人完全抢走，不给小米等国内手机一点机会。同时前段时间国内触摸屏龙头企业欧菲光被苹果踢出了供应链清单。根据欧菲光2019年数据，苹果订单达到了116.98亿，占总销售额的22.51%，可谓是损失惨重，接下来可能会有更多的国内供应链被苹果无情踢出。
　　很明显，除了降价抢占市场赚取利润外，苹果还从元器件生产到整机销售都对国内消费电子产业发起了冲击供应链被轻易踢走主要原因还是我国目前提供的技术含量比较低，可以被轻易替代。电子产业发展还是不够强大，所以国内厂家的唯一出路就是向华为学习，加强自主研发、自主创新，知道自己成为行业的不可替代的存在才是长久之道。
　　结语
　　＂可以预见的是，第三季度的手机市场上，苹果绝对是最显眼的存在，并且在大中华区的增长还会持续一段时间，降价真的是大杀器。9月末，OPPO、荣耀等国内手机厂商也即将举办发布会，发布新一代高端产品，与iPhone13展开直接竞争。你认为iPhone13最终会收割中国高端机市场吗？＂