强得很了不得,你能发现苹果文案中的乾坤吗?
每年苹果秋季发布会,最让三口感兴趣的,不是手机又有哪些新突破,也不是苹果又开发了什么新功能,而是苹果又为新品想了什么鬼畜文案。
毫无疑问,今年苹果的产品文案仍然没有让我失望。
iPhone13,强得很
作为四川人,三口认为苹果中国公司内部混入了讲西南片区方言的员工,官网页面一句"强得很",让我体验到十足家乡味。
当然,也有网友认为这句话和陕北地区"美得很"有异曲同工之妙。
总之一句话: iPhone13的文案,接地气得很!
原版文案是啥?"Oh.So.Pro。"
中国香港地区翻译是"非常·Pro",中国台湾地区翻译为"就·很·强"。
对比下来,三口还是更喜欢中国大陆地区"强得很",语气到位,简单易懂还接地气。
众所周知,从第六代开始,苹果文案就成了人们津津乐道的热梗。三口今天就再来带大家回顾一下,那些在翻译英文同时,又十分接地气的苹果魔性文案吧。
苹果文案,魔性
在苹果产品历史上,最出名的文案当属iPhone 6:"比更大还更大"。
这文案后来还被卫龙学起玩梗,做了一套类似于苹果节约风的海报出来。
iPhone 6s如果是最近才出来,那它的文案一定能登上"废话文学"榜首:唯一的不同,是处处都不同。
好家伙,听苹果一席话,胜听一席话。
照这个逻辑,三口现在也会写苹果风文案了:本就好用的手机,如今更加好用;拍照好用,现在更好用。
在发布iPhone SE时,苹果还玩了一次谐音梗:"一小部的一大步。"简单,信息点也十分明确。
当然,iPad也没有逊色,一句"让妈妈开心的礼物,开了又开",三口看一次笑一次。
就连系统升级,文案也是AI感十足。当年,IOS8系统面世,苹果官网文案如下:"开发者的大事,大快所有人心的大好事。"
谢谢,有点不认识"大"字了。
为什么每一年苹果文案都被吐槽,他们还是一如既往地魔性呢?
这可就说到点子上了,如果苹果不魔性点,你会讨论、吐槽它吗?
接下来就让三口从科技产品营销的角度,带你看苹果文案的特别之处。
科技品牌文案,简洁是王道
苹果文案有一种特别的风格,就是以极为简单的语言加深消费者印象。
比如iPhone13的"强得很"只有短短三个字,却将性能强度全方位展示出来。消费者光是通过简单三个字,就能对iPhone13充满期待。
科技品牌的技术和创新,其实是很晦涩的。
比如iPhone13 pro新增微距功能,如果要长篇大论介绍一堆,消费者没看懂,功能也无法得到展现。苹果就短短一句话:"了不得,iPhone能拍微距了。"
小字再加上"一花一叶的抽象之美,毛毛虫的纤细绒毛"等描述,消费者很快就能懂微距就是拍摄细节、定格细节的功能。
"黑夜,放马过来"指苹果再次升级了夜景拍摄模式,是不是要比具体介绍产品在哪些地方做了升级,简明扼要多了?
不是都吐槽用苹果原相机自拍很难看吗?苹果升级了A15 仿生与原深感摄像头,并写出"难怪你怎么自拍,都好看"。谢谢,这句有点让人心动。
你看,消费者在意的,并不是苹果为了技术革新又做了多少努力,而是我购买你的产品,你能给我带来什么功能。
或许,我们在看苹果文案时,会觉得它很好笑,"三个字"文案简单得仿佛用脚想出来。可仔细剖析,你能发现里面都是其他同类品牌可以借鉴的营销大学问。
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