两大美妆巨头押注中国，美妆科技成必争之地？

　　日前，资生堂（中国）投资有限公司新增投资企业厦门资悦股权投资合伙企业（以下简称厦门资悦），据了解，该公司的注册资本为5。01亿元，经营范围包含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。值得关注的是，5月8日，欧莱雅集团正式宣布在中国市场设立首家投资公司上海美次方投资有限公司（以下简称美次方投资），注册资本为1亿元。
　　美妆科技引领新浪潮
　　尽管目前欧莱雅集团和资生堂尚未透露投资计划以及标的，但欧莱雅方面曾对外表示：美妆科技战略转型对我们来说非常重要。据官网介绍，美妆科技战略是指利用技术和数字创新，在产品创新、全渠道营销、提升企业敏捷度等方面做出改变。此外，欧莱雅集团首席财务官白朴乐表示，中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位，不仅是集团关键的增长引擎，也是引领未来创新的灵感来源地之一。
　　在线上消费渠道发展迅猛，疫情冲击实体渠道的背景下，AIAR虚拟试妆、智能美妆镜、智能皮肤测试仪、3D打印口红等产品，吸引了不少消费者的好奇心。
　　2014年，欧莱雅曾推出虚拟化妆镜MakeupGenius，借助增强现实技术，用户在购买产品前可看到使用产品后的妆容效果，这是AR技术在美妆行业的首次试水。随后，国内外各大美妆品牌纷纷开始了美妆科技的尝试。资生堂开发了隐形VR项目caico，利用虚拟现实带来交互性的特点，让消费者在无法直接接触产品时，获得产品交互的沉浸体验，例如可以直接闻到气味，满足消费者对产品信息的了解。此外，在2020年进博会上，雅诗兰黛推出了专家级肌肤诊断仪，可借助AI技术对消费者进行全面肌肤诊断。
　　值得关注的是，2019年双十一之前，阿里巴巴天猫美妆频道曾推出AR美妆功能。数据显示，在试用了AR美妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，相比之下，只依靠图片和视频的转化率只有2倍。《2025美妆行业科技应用前瞻报告》指出，在传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到6203。5亿元的市场规模，如果有科技赋能，行业规模将在2025年达到一万亿元左右。
　　欧莱雅集团董事长安巩（JeanPaulAgon）曾表示，数字技术与美妆业务是契合的，美妆产品表现力很强，消费者也很年轻，喜欢用手机自拍、直播，虚拟染发、试色这些融入了技术的新服务，在美妆领域都很适用。他还表示，欧莱雅集团在数字方面的预算正在快速增长，数字化已成为集团发展的关键词之一。
　　与科技碰撞，美妆企业的制胜法宝？
　　随着数字化、虚拟技术越来越多地渗入到日常生活的每个场景，美妆科技正逐渐成为行业的制胜法宝。
　　2019年，强生集团旗下护肤品牌露得清发布了一款微型3D面膜打印机MaskiD。据介绍，该款面膜打印机利用3D相机功能，用户只需拍摄自拍照，即可创建精确多维度的脸部模型，3D打印工艺可将营养成分打印在面膜的精确区域上，提供精准护肤体验。
　　2021年，高丝在进博会上也带来了一款定制面膜，通过扫描消费者的面部，现场打印定制面膜，还能根据每个人的不同需求，调整并搭配不同品牌的化妆水，实现差异化的精细服务。同时，高丝还推出了与卡西欧（CASIO）共同合作研发的一款美甲打印机NailPrinter，这款设备能够识别指甲的形状、弯曲程度、轮廓等信息，直接打印出贴合的美甲。消费者只需将手指伸进机器，选择一款自己喜欢的图案，按下按键，机器就能把图案喷绘在指甲上。
　　欧莱雅集团旗下品牌圣罗兰美妆（YSL）则在进博会上展示了全球首款家用定制化妆品概念产品PERSO，用户可以根据自己的喜好调配口红颜色。如今，PERSO已实现商业化落地，YSLROUGESURMESURE圣罗兰美妆口红打印机正式发售。据悉，机器双色系产品售价为3910元。
　　如今，美妆和新技术的碰撞越来越激烈，ARVR、AI、3D打印技术的应用更加广泛，提升体验、满足消费者个性需求成为美妆企业积极探索的领域。
　　新京报贝壳财经记者于梦儿
　　编辑李铮
　　校对陈荻雁
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