靴子落地！美团被罚34。42亿，退钱12。89亿，三个信号明确释放

　　长假后第一天，美团＂二选一＂的处罚决定公布：
　　1、责令其停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元。
　　2、处其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。
　　3、要求其围绕完善平台佣金收费机制和算法规则、维护平台内中小餐饮商家合法利益、加强外卖骑手合法权益保护等进行全面整改，并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告，确保整改到位。
　　回看历史：
　　2017年美团因为要求商户＂独家＂合作，被罚52.6万元；2018年调高费率，设置不合理的条件，被罚7万元；2019年涉嫌二选一，被罚25万元；
　　2020年4月，新冠刚过，广东餐饮协会指责美团垄断定价，新开餐饮商户佣金最高达26%，还要求二选一，超过商户忍受极限。
　　之后，今年3月，美团因为不正当价格竞争被罚150万元；4月再被判赔偿35.2万元。
　　屡教不改的结果是，今年4月市场监管总局介入，开始对美团进行＂反垄断调查＂。
　　显然，亿万富翁洛克菲勒说的：＂我不迎接竞争，我只摧毁竞争者＂。绝对不能出现在咱们国家。
　　如今，靴子落地，罚款、退款确认，美团的心惊肉跳结束，合规整改开始。三个信号十分明确：1、罚金、退款，精准
　　按照《反垄断法》规定，最高可罚上一年经营额的10%，但必然参考企业的经营因素，毕竟美团年运营利润才43.3亿元，34.42亿罚金，占比超79%，足够让美团明白监管＂反垄断＂的决心。
　　同时，罚金占营业额3%，与某数据统计的平均3.67%接近，也保证反垄断＂一碗水端平＂；
　　特别的是，这次美团要＂全额退还独家合作保证金12.89亿元＂，这是对症下药，让美团再也无法以＂保障独家＂为名，白白占用10多亿元，充实资金池，用于企业运营。
　　这足见反垄断操作的＂精准点穴＂，不同案例采取不同手段，精准的同时，也展现了监管理念的成熟和治理能力的提升。2、反垄断究竟在反对什么
　　像美团这样的互联网巨头，从提供简单的供求链接，到全面参与社会资源的配置，平台属性发生了巨大的变化。
　　随着它深入社会经济生活，线上线下高度融合，上下游资本、资源高度集中、强化，外卖业务已处于绝对优势地位。
　　比如，早年不计成本地烧钱补贴，挤压竞争对手，获得市场优势后，巨头们再用这种优势，支配市场，用二选一等手段，收割垄断利润。
　　此时，它们就会危害消费者权益（大数据杀熟）、榨取小商户剩余价值（高佣金、二选一）、挤压外卖骑手生存空间（困在系统算法里），再进一步，就会消灭竞争，走向大而不能倒的邪路。
　　最终，出现恃强凌弱、劣币驱逐良币、遏制创新等现象，损害全社会的效率和福利。
　　尤其是互联网巨头，具有赢家通吃的规模经济，在技术和大资本的支持下，形成自然垄断速度更快。
　　就像某名剧里说的：它们作为强者，一直拥有力量，失去对力量的尊重，不相信创新的增长逻辑，只相信垄断的暴涨奇迹。因此，必须对其垄断趋势保持警惕。
　　韩国三星等都是前车之鉴。
　　＂必求垄断而登之，以左右望而网市利＂只能出现在《孟子》里，绝不能出现在新世纪，那些又当又立的垄断资本，必须被扼杀在摇篮里。3、之后，还会怎样
　　互联网巨头们的运营，集中了数据、资本和技术等优势，是一个充满力量超级机器。对比传统的工业垄断集团，其垄断有更高的隐蔽性、模糊性与易变性。
　　比如大数据杀熟屡禁不止，因为在算法上做少许调整，就极难被感知，像从几块钱杀熟，到几毛钱杀熟，用户敏感度就会大大降低，隐蔽性、模糊性、易变性不言而喻。
　　所以，在整改意见之外，还会有更多手段，用算法对抗滥用算法、用技术对抗滥用技术。
　　例如，上海对英语餐饮外卖平台＂食派士＂的调查中，建立垄断分析的数量经济模型，代入各种收集到的数据，判定垄断事实，正是用算法对抗垄断。
　　而按国际经验，也有监管部门以技术侦缉，渗透巨头后台，确定垄断事实，让新技术成为反垄断的新手段。
　　由此判断，未来，所有想要垄断的赛博朋克，终将被监管天克。只有特别二，才会继续＂二选一＂，只有特不靠谱，才会继续＂大数据杀熟＂。
　　算法规则、佣金机制等必将是反垄断针对的重中之重。
　　处罚书中还提到，美团＂在调查开始前主动承认实施‘二选一’行为并供述违法事实、在调查过程中主动提供执法机构尚未掌握的重要证据＂。
　　这说明，参照之前的反垄断处罚，美团终于认清事实，态度优秀，此后，它只要如其回应的：遵从监管，落实调整，合规经营，根除＂屡罚屡犯＂的弊病，依然未来可期。
　　其他互联网巨头，也可以借鉴一下抄作业，自纠、自查、自省，毕竟，反垄断不是要终结一家企业，而是要划清底线规则，要＂扯袖子＂，也要促发展。
　　更长远地看，之后，互联网科技圈将以一种更公平、开放的形态，继续创造社会价值，实现自我价值。
　　就像2000年前阿波罗神庙的铭文所说：＂认识你自己，凡事勿过度＂。
　　愿美团和所有巨头都引以为戒，理解人心赚钱，而不是玩弄人性坑钱，免得被扫进历史的垃圾堆，遗臭万年。
　　您说是不是这个理？