产品的价值回归
苹果手机的诞生和成功,让产品经理一下子仿佛具备了某种魔力,一时间,用户体验、商业模式、降维打击、互联网思维等等各种新术语瞬间在网上涌现,似乎人们一下找到了商业的真理,循着这条真理,就能走到成功的彼岸。
微信的成功,让张小龙成了产品经理的教父,简洁,似乎成了核心要素;
猎豹的海外成功,让傅盛一下子成了商业成功的导师,《认知三步曲》似乎成了成功的可见道路;
阿里的马云,出必谈战略,入必谈价值观,上下三板斧,似乎是灵丹妙药;
小米雷布斯,出手则让消费者尖叫;
各位成功大拿,均化为成功学导师,人人似乎掌握着成功的金钥匙,可点石成金。可是事实真是这样吗?成功真的是可以复制?沿着大师们的轨迹,我们就可以迎娶白富美,走向人生巅峰?
让我们将时间线拉到世界混沌初开的时候,奄奄一息的苹果,通过收购皮克斯,再次迎回了经过乔布斯,而此时苹果已不再是乔布斯离开时的苹果,而此时的乔布斯也不是离开苹果时的乔布斯,经乔布斯的重新洗礼后,苹果也摆脱了死亡,迎来了新生,而在2001年,迎来了伟大的iphone,从此苹果开始了称霸消费电子产品。而苹果的崛起,消费电子、通讯、互联网、移动互联网、人工智能、自动驾驶…一时间群雄并起,科技迎来了黄金时代。
我们不能否认iphone的伟大,也不能否认乔布斯的伟大。我们将时间线拉回来更久远的年代,伟大的iphone3G (2008年)诞生之前,这个世界是什么样子的?
在GPRS 2.5G年代,网络慢如蜗牛,2006年,3G开始商用;
触摸屏多点触摸技术的发展,预示着新一代交互技术的到来;
ARM架构的迭代、SoC技术发展、无线技术的进步,让芯片越来越强大,功耗越来越低,也更加小型化;
LCD显示技术、电池技术、互联网…
再加上一位伟大的天才和一些巧妙的化学作用,也许正是所有的这一切,才促成了iphone的诞生。
而在同一段时间里,各行各业的各种人物,似乎得到某种启示,纷纷进入手机行业,继包括魅族这种先行者,也包括雷军这种已经成名的人物,更有罗永浩这样的跨界人物。除了新进入者,也有"中华酷联"这样的上一代市场占领者。"风来了,猪都会会",在市场还是一片蓝海的时间,似乎大家都还活得不错。可是市场一旦进入饱和,资源趋向头部汇聚的时候,飞在天上的猪,如果没有进化成白天鹅,终将被淘汰。在这一波的新晋手机的王者中,唯一的新人,就是雷军的小米,而华为、oppo、vivo,作为上一代的王者,继续卫冕王冠。
而这其中的,真正讲情怀、工匠精神、用户体验的,却最终不见尘土,而那个龟毛到要求log中的每根草都不一样的产品经理,却最终去卖货还债。
回顾手机争霸的这段群雄逐鹿的黄金年代,发现当初无论情怀喊得多么响亮,怎么高喊用户体验,手机中安装了多么酷的App,也许或有人为此买单,但最终当他们再次选择手机时,他们可能就不会再次为此掏钱了,"性价比合适,颜值合适、质量可靠、好用",而这些,才会成为他们真正购买的原因,而这些,才是一个手机,真正的价值所在。
而我们再仔细深究苹果、华为、三星这三家手机的王者,苹果的优秀是全方位的,无论硬件、软件、质量。而华为、三星,我们不得不去吐槽它们的软件,一句话"没品位"。可是就是这样的没品位的手机,并不妨碍它们成功。因为一个硬件产品,最重要的就是质量可靠;一部手机,最重要的就是通话流畅、网速快、运行流畅,优异的工业设计,良心的用料。而正是这些,促成了华为,oppo,vivo,小米的成功。而世界范围内,苹果、三星、华为的胜利,除了他们强大的研发能力外,更主要的是他们对供应链的掌控能力,苹果的CPU,iOS操作系统,三星的CPU,OLED显示屏,华为的CPU,基带芯片,强大的软硬件整合能力,必然导致优异的软硬件协同。而小米、oppo、vivo的成功,更多是在营销、应用层面的,而在这个层面的竞争,更加激烈,这也是为什么他们更加忧虑,市场份额不进则退。
一次战役的胜利,可能有其偶然性,但是,决定一场战争结果的,肯定不会是因为某次巧妙的战术成功,而是战争双方真实实力的决斗。