保护水资源的公益广告策划书

　　广告主题：水资源的保护与节约
　　广告目的：
　　1。引起社会对中国水问题和水危机的关注；
　　2。提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
　　3。倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
　　背景简介：
　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
　　宣传重点：
　　1呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
　　2认识水对人类健康的重要性。世界上70的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
　　3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
　　4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
　　5倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
　　广告目标对象：
　　1。广大公众；
　　2。污染水资源的厂商、企业；
　　3。对于水资源改善具有影响力的政府部门；
　　使用场合：
　　1。电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
　　2。网络传播
　　3户外传播
　　实施方案：
　　电视广告：
　　1。年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近，声音为滴答声）
　　2。离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）
　　3。水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）
　　4。河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空，风声）
　　5。天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推，更加猛烈的风声）
　　屏幕打出：为了你的明天，请节约用水（有旁白）
　　6。已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）
　　7。顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7。8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）
　　8。花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑）