中国人春节出游意愿调查报告

　　春节将至，1月14日国内最大的旅游集团携程旅行网发布了《20xx中国人春节出游意愿调查报告》。报告显示近八成人希望用旅游来度过20xx年春节，出行意愿远超往年，因害怕国内过于拥挤，超50有出行意愿的旅游者计划出境旅游，出境游意愿首次高于国内游。在预订渠道选择上，超过8成客户倾向于通过旅游网站来选择、比较旅游产品。40用户青睐在手机端选择和预订旅游产品，春节出游正在走向移动化。
　　此次调查面向来自全国30多个城市的网民，共回收有效问卷1331份，报告全面展示了今年春节国人旅游在出行意愿、费用、时间、目的地、关注点等诸多方面的倾向。
　　携程旅游专家分析，受到出境旅游门槛放宽、国内高铁自驾航空便利化、互联网旅游技术创新与价格竞争等重大利好因素影响，我国旅游者在20xx年的旅游意愿将进一步提升。今年春节预计将成为游客规模史上最高、智慧旅游程度最高的春节黄金周。今年旅游的性价比也创新高，携程等大型旅游网站和APP已经推出数万条线路以及买一送一、一元门票等优惠活动。从目前春节假期的预订情况看，出境游、高铁与自驾游、跟团游与自由行、门票等产品，将会出现爆发式增长。预计国内的东北、海南、华东、云南、四川，出境的日本、泰国、台湾地区、澳洲、美国等将是春节旅游的热点，热门线路游客量有望增长50以上。
　　春节旅游意愿超八成九成是家庭同游
　　距20xx年春节黄金周假期只有1个多月了，调查显示，有出行意愿的网民达到八成。17的网民已经订好了出游计划，65的网民仍在考虑中。18的客户表示没有出游计划。
　　春节是中国人每年最重要的节日，近9成旅游者倾向与家人一同出游。选择一个人出游的只有5。合家团圆、走亲访友也是大部分人极为重要的安排，因此36的客户倾向于年初三或初四出行。其次是春节前（23）、年初一或初二（20）。在出游天数的选择上，大部分人倾向在36天，兼顾休息和出游时间。25的游客选择春节旅游6天以上。
　　携程旅游专家分析，目前处于春节国内游、出境游的预订高峰，出境游已经预订过半，欧美、澳洲等部分长途热门线路的名额已经很紧张。建议有出游计划的旅游者尽快安排。从订单分析家庭游客是主力，报名携程旅游团的两大一小或者三代同行比例很高，私家团、爸妈放心游、高端小团游等很受欢迎。
　　出境游意愿首次高于国内游
　　在目的地的选择方面，约4成客户倾向于境外旅游，37偏好境内旅游，选择出境游的客人比例略高于国内游，另有23的客户表示不确定。超过一半的客户不考虑境内出游，主要是因为境内目的地在节假日人较多。调查发现，男性客户更倾向境内旅游，而女性则更倾向于境外。
　　国内目的地集中在传统、热门的旅游胜地，如三亚、云南（丽江、昆明、大理等），其次是厦门、东北（哈尔滨、吉林等）。境外目的地则呈现出百花齐放的姿态，无论是较近的港澳台、日韩、东南亚，还是中长线的美洲、欧洲、中东线等都有不同需求的客人进行选择。
　　春节网友最向往的国内目的地前十是：三亚、云南、厦门、东北、九寨沟、桂林、成都、杭州、张家界、上海
　　春节网友最向往的出境目的地前十是：泰国、巴厘岛、马尔代夫、欧洲、澳大利亚、日本、港澳台地区、新加坡、新西兰、韩国
　　携程旅游专家分析，从调查看，出境游意愿首次超过国内游，将是今年春节的旅游热点。这主要是受到众多目的地国家签证条件放宽等利好的影响，携程网上相关国家的线路产品游客量都出现大幅增长的趋势。很多报名的游客是第一次出境游或者首次在网上预订，说明越来越多国人有条件走出国门。
　　超过8成倾向网上选择、比较旅游产品40青睐在手机端预订
　　旅游者调查显示，今年春节旅游消费方式的最大变化是网络化、移动化。超过8成客户倾向于通过旅游网站来选择、比较旅游产品，4成客人在手机端用旅游APP做出行准备，比例远超通过传统旅行社的客人。调查显示，透明度高、产品丰富、预订便捷是客人选择在网络和移动端预订的主要原因。
　　携程旅游专家分析，在移动信息技术的助推下，客人的旅游预订习惯从线下向线上转变，现在正在向手机端迁移。携程等大型旅游网站与各家旅行社合作把产品都搬上网，今年旅游者在一个网站就可以完成比价、比产品。从目前春节假期的预订情况看，出境游、高铁与自驾游、跟团游与自由行、门票等产品，将会出现爆发式增长。其中通过APP预订的比例将创新高，比如携程门票订单预计80以上来自APP，跟团游产品手机预订比例在部分城市也可能达到40以上。
　　春节旅游花多少钱？三分之一花每人5000元以上
　　春节出行，客人关注的问题仍主要集中在价格、线路安排、服务几方面。71的客人关注价格问题、68关注线路安排、49最看重服务问题。另外春节出行的安全、天气等因素也是客人特别看重的方面。
　　在消费水平上，国人也越来越有钱，在春节相比平时旅游更愿意花钱，30客户认为30015000元是较为合适的人均消费，有三分之一的被调查者将花每人5000元以上在旅游上。调查还发现，旅游者对价格的关注度随着年龄的增长而逐步降低。这主要因为40岁以上国人的消费能力相对较强，且更为看重春节出游对家庭的影响，愿意投入更高的旅游费用。
　　携程旅游专家分析，因为需求旺盛、热门的酒店和航空资源较平时紧张，春节出游价格一般都有30以上上涨。不过今年春节在线旅游网站爆发促销战，网上特别是手机APP预订的性价比创新高。携程等大型旅游网站已经推出数万条线路以及500元免费红包、买一送一、一元门票等优惠活动，以及99元国内游等最低1折的爆款产品。消费者获得的优惠力度最多可以达到50以上。春节爆款的出现，说明消费者对价格依然非常敏感，也体现了市场竞争的激烈。但建议消费者除了价格，也应该在品牌、行程安排、服务保障等方面综合考虑。
　　1、出游计划安排
　　17的客户已经订好了出游计划，65的客户仍在考虑中，而18的客户表示完全没有出游计划。
　　2、出游同伴
　　近9成客户倾向与家人一同出游，另有28的客户选择与伴侣一同出游。
　　3、出游天数与时间偏好
　　超6成客户认为春节假期合适的出游天数在36天，36的客户倾向于年初三或初四出行，其次是春节前（23）、年初一或初二（20）。
　　4、出游方式与人均消费
　　超8成客户偏好自由行；且30客户认为30015000元是较为合适的人均消费，其次是50018000元、20193000元。
　　5、目的地偏好
　　约4成客户倾向于境外旅游，37偏好境内旅游，另有23的客户表示不确定。
　　6、境内游偏好
　　境内出游目的地方面，大部分客户比较偏好传统、热门的旅游胜地，如三亚、云南（丽江、昆明、大理等），其次是厦门、东北（哈尔滨、吉林等）。
　　而在其他项中，超过一半的客户不考虑境内出游，主要是因为境内目的地在节假日人较多。
　　7、出境游偏好
　　客户偏好的境外目的地比较分散，可能是受出游天数、预算等的限制，东南亚地区，尤其是海岛相对较受欢迎。
　　8、春节出游关注因素
　　价格、线路安排是客户春节出游时较为关注的因素，其次是出行安全、天气等。
　　客户对价格的关注度随着年龄的增长而逐步降低。
　　9、预订渠道
　　超过8成客户倾向于通过旅游网站来选择、比较旅游产品。