老牌国货如何成为第一眼品牌?倍轻松xinDare
无关宏大叙事,这些 微小但能带来短暂欢愉的轻松 , 是现代人繁忙内卷日常里的"救命稻草" ,舒缓每一个紧张时刻。
精神慰藉固然重要,但对于身体的每一处感知,他们也很懂 ——
作为中国 「健康智能硬件第一股」 ,「倍轻松」将古法中医与现代科技进行融合,构建智能便携按摩产品矩阵,用中国产品力与东方设计力,做对人类健康有影响力的事。
早前「倍轻松」所发布的 颈部按摩产品 Neck 5 ,以大师按摩为灵感, 重新定义「真揉捏」 。
但随着产品上线,品牌开始意识到原本传播视觉存在的一系列问题:
迫切希望能为 Neck 5 的 产品视觉与动态广告进行创意与视觉上的全面更新 ,因此,才有了这一次 inDare 与「倍轻松」的合作, inDare 加入成为品牌视觉升级策略方,用我们特有的"创意手法",为品牌疏通经络,解决每一个传播痛点 。
基于品牌资产与现状难点,我们认为现在最需要做的,是帮「倍轻松」打造 「品牌传播磁场」 , 让传播既有重点,又能让消费者 100% 感知到品牌所想传递的产品差异性 。
本次 inDare 作为主操盘手,从产品形象广告、主视觉到执行拍摄,以"科技之美+东方之韵+生活之式"为传播策略,成功塑造独属于品牌 「东方禅意的科技之美」 。
科技,不止是西方刻板印象中硬核、强烈或具有攻击性的,结合「倍轻松」的东方美学品牌调性,在背景上采用具有东方韵味的元素,我们更希望以此呈现 柔软的、放松的、流动的东方视觉氛围 ,让消费者在第一眼看到时,便能进入我们所创造的"轻松之境"中,使用户最直观感受到产品所带来的轻松感。
基于"科技之美+东方之韵+生活之式"的传播策略,我们通过巧妙的色彩运用,选取与产品契合的暖灰低饱和浅色系,利用柔和的色彩表达科技产品,让产品更有温度,场景更有氛围感,也让消费者更放松、舒适,且更有画面代入感。
有别于其他品牌的颈部按摩产品,Neck 5 主打仿生人手按摩技术,重新定义大师级别的「真揉捏」按摩体验,本次视觉创意的重点,是 让用户「第一眼」便能切身感知到「真揉捏」的舒适与效果 。
在平面上, inDare 大胆采用人手按摩的画面设计 ,通过人物实拍+三维渲染意象化东方元素背景,构建画面视觉主调性。同时,最大化凸显产品亮点,增加「真揉捏」按摩体验的真实感,让用户直观感受到戴上 Neck 5 后尽情享受按摩的一刻。
为了使「倍轻松」的线上与线下视觉有关联点,保持统一性。在视频上,我们提炼了与品牌线下视觉调性契合的东方元素,以意象化的方式表达,如波纹的扩散,意在表现山水的轮廓形状,也是禅意 "一沙一世界" 的哲学内涵体现。
在具有东方美感的视觉氛围中进行产品功能亮点的展示,并利用三维科技详细讲解产品效果,将实拍和渲染、禅意和科技完美融合。
这一次视觉升级最大的目的,便是让用户隔着屏幕都能直观感受产品的功能、亮点,从而触发用户的想要尝试、想要购买的消费心理。
无论是线上电商或是线下实体店,品牌传播视觉都是作为和消费者进行沟通的 "第一眼场景" ,通过此次的产品传播视觉升级,我们帮助「倍轻松」成为潜在用户心目中的 "第一眼品牌" 。
通过 「策略精准+视觉结构清晰+卖点可视化+元素符号化」 ,加速消费者的决策链条,实现精准有效种草,提高销售量,缩短用户对品牌的认知路径。
「倍轻松 Neck 5」成功拿下京东「中高端物理揉捏颈椎按摩器 TOP 1」等好成绩,inDare 也将在品牌传播上持续深耕,赋能品牌创造更大的商业价值。
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