屈原酒生态酿酒园是湖南省工业旅游示范点,包揽"中国驰名商标"、"湖南省名牌产品"、"湖南老字号"等多项荣誉。为将园区打造成集白酒酿造、湘楚民俗、风景园林于一体的4A级旅游景点,公司规划对200亩园区文化建设进行全面提质升级。岳阳市文化产业协会了解到理事单位——屈原酒业的需求,积极组织协会智库专家及相关文化、设计企业实地调研,出谋划策,助力屈原酒业文化建设高质量提升。 3月21日,春雨朦朦,协会组织智库专家及协会相关文化传媒、设计文创单位前往协会理事单位屈原酒业有限公司工厂实地考察、调研,并就屈原酒业品牌文化建设、品牌形象提升、文化空间打造等内容,与屈原酒业董事长何伟雄及企业高管一起进行了深入探讨。协会副会长刘佳维、钟勇军、任言志、秘书长杨海燕、资深媒体人张峥嵘参加了调研座谈活动。 岳阳城区沿G240往南驱车1个小时左右,当一排硕大的酒坛映入眼帘的时候,这就是屈原酒厂的生产基地了,园内桃花盛开,绿树成荫,好一个屈原酒生态酿酒园,名不虚传。 在何董事长的带领下,协会考察组参观了颇为壮观的"封坛承愿"藏酒窖、风光旖旎的藏酒园、"云蒸雾绕"的酿造车间,一一品尝了封坛老酒和刚出炉的热酒,身临其境体验屈原酒的生产环境、酿酒过程和藏酒的奥秘。同时,考察组成员也根据何总的初步规划,细心地观察参观动线布局,考量可塑文化空间。 在接下来的"供需对接考察调研座谈会"上,何董事长介绍了屈原酒业的发展历史和品牌文化建设规划;专家和各文化、设计公司负责人根据各自优势经验,结合屈原酒生态酿酒园的实际情况纷纷给出了中肯的意见和建议。 市文化产业协会副会长、湖南荧光文化传媒有限公司董事长刘佳维:"屈原"应该说是一个世界级的IP,要好好把握"屈子文化,端午源头"这个主脉络来构建企业文化,建设园区。 市文化产业协会副会长、湖南国致咨询董事长钟勇军:屈原酒业扛起了岳阳酒文化的大旗,企业做大做强要做好整体的战略规划和设计;对标竞争对手做好差异化定位。 市文化产业协会副会长、岳阳日报传媒集团有限公司副总经理任言志:品牌宣传推广、营销推广都也要进行整体规划,有步骤分期实施,让屈原酒做到坚守岳阳、辐射全省、布局全国、影响世界。 市文化产业协会理事、资深媒体人张峥嵘:构建了企业文化,才能更好地树立企业品牌,建立了企业品牌就要围绕专一的文化脉络进行推广和传播,产品也是一样,只有这样才能占有消费者的心智。 市文化产业协会成员、岳阳市规划设计院高级工程师王迎春:园区植物应符合品牌文化主题,建议参考《楚辞》、《九歌》等屈原作品中关于植物的描述,将园区打造成楚辞植物园,酒香花香相得益彰。 市文化产业协会理事单位、岳阳国瑞传媒有限公司副总经理李柳华:打造品牌,首先要本地老百姓了解和认可,产生口碑效应,因此我认为本地的宣传不可或缺,屈原酒是家乡的酒,国睿传媒的公交站牌广告愿鼎力相助。 市文化产业协会理事单位、岳阳楚兮文化创意有限公司总经理李杰:屈原酒品牌文化的定位应该是湘楚文化,所有理念、行为、视觉、展陈都要围绕这个文脉来进行整体设计。 市文化产业协会成员、岳阳正心文化创意有限公司副总陶绍平:知识产权是企业文化非常重要的一环,建议特别重视知识产权的保护。 市文化产业协会理事、湖南立境设计咨询有限公司总经理陈立:园区的参观动线要有一个整体规划,不能太零散,屈子文化展厅、园区参观、工厂体验区、到最后的销售区都要归类,要相对集中。 米阳战略咨询朱总:打造4A级景区,不论是工厂体验区还是文化空间,都要用游客思维而不是老板思维来考虑问题,这样,我们的设计才能价值最大化。 一场头脑风暴,让屈原酒品牌文化方向更加清晰,大家各抒己见,既关注屈原酒文化的整体构建,也注重了园区细节的打造。我们相信,屈原酒业的品牌文化建设将会成为一个新的亮点,照亮屈原酒品牌之路越走越宽广。 文字:岳阳市文化产业协会