LED显示屏新增长点在哪？三大头部屏企带来解答

　　行家说Display 导读：
　　随着Mini/Micro LED技术的发展，LED显示屏的应用范围也不断拓宽，裸眼3D、XR虚拟拍摄、影院屏、创意显示等多个新兴场景更是引起关注。近期，利亚德、洲明科技、艾比森等三家LED显示屏企业接受投资者调研，并披露了他们在XR虚拟拍摄方面细分应用市场等最新进度与动态，以及对明年LED显示市场的看法。
　　XR虚拟拍摄市场持续增长
　　XR虚拟拍摄则是以LED显示屏为背景，数字场景在LED屏幕上投映，再通过实时引擎的渲染与摄影机追踪相结合，将真实人物与虚拟的场景、角色和光影效果融为一体。
　　《2022小间距与微间距调研白皮书》表示，XR虚拟拍摄是今年LED显示市场表现亮眼的领域。2021年XR市场产值在10亿内，2022年在此基础上继续上涨，接近15亿。
　　洲明科技、利亚德、艾比森三家在投资者互动中均表达了对该市场发展潜力的肯定，并对该市场未来的发展带来不同的看法。
　　洲明科技认为，LED 显示屏作为代表未来发展方向的显示材料，是人同数字世界最适合的交互媒介之一，势必受益于 XR/AR 发展带来的数字交互需求提升。
　　LED 显示行业的技术和产品在不断进步，驱动LED显示屏在XR/AR 领域的应用边界拓展，并逐步形成以LED屏为核心的整体解决方案，是XR发展的重要细分市场方向。
　　以虚拟影视拍摄为例，海外的一些大公司很早就在用LED显示屏助力影视制作。国内在直播、综艺的带动下，市场机会在不断酝酿。在可预期的未来，国内的市场空间将逐步发展壮大。
　　在XR市场的布局上，洲明科技表示，公司目前主要在虚拟影视制作这一细分市场持续发力。在海外市场，洲明全资子公司雷迪奥在海外高端XR/AR市场特别是虚拟影视制作领域具有较强的竞争力和议价能力，在虚拟影视制作领域龙头地位稳固。在国内市场，LED同行开始关注XR/AR领域，市场处于起步培育期。
　　洲明深耕LED行业多年，为客户提供光显整体解决方案、质量优良的产品以及强大的售后服务团队，在国内XR/AR市场总量扩大的过程中充分享受市场发展红利，在广电、影视、高校等应用场景中逐步获得突破。
　　而在虚拟拍摄市场LED显示屏点间距的选择问题上，洲明科技表示虚拟拍摄所涉及的 LED 显示屏的点间距的选择主要考虑以下因素：第一，拍摄的距离及拍摄的方式。LED 显示屏存在最佳观看距离，需要结合拍摄距离去选择点间距。当要求近距离拍摄时，为了使影片效果更佳，都会选择更小间距的产品。第二，成本。一般而言，点间距越小，成本越高。客户会综合平衡成本和拍摄效果。
　　利亚德在虚拟现实方面的业务主要靠NP公司和德火科技展开。谈及布局时，利亚德表示，这两年元宇宙概念比较火，NP公司的光学动作捕捉技术和产品去年以来需求量在提升。但去年的时候NP公司也遇到了供应链不足的问题，我们差不多有七八个月国内很难拿到 NP 的产品，原因是他们合作的一些大型的国际供应商，无法按时按量提供原材料，所以也造成了 NP 公司不敢去接太多的订单，但到今年9月份往后这个问题已经陆续得到解决，所以可以看到三季度整个虚拟现实板块的增速其实是有所提高的。
　　值得注意的是，利亚德认为，现在市场上对元宇宙未来的预期和投入，带动了一些新的需求在逐步落地， 所以我们认为不管是NP公司还是国内虚拟动点公司，它们未来发展趋势还是比较好的。
　　虚拟影视制作是近两年来另一项LED创新推动的热门应用。艾比森表示与传统的绿幕拍摄相比，LED显示屏虚拟制片技术优势显著，可以让创作团队直观地看到拍摄环境， 根据剧本实时修改场景效果，大幅提高沟通效率。
　　针对虚拟影棚这一新业务领域，艾比森积极进行技术布局并推出一系列产品及解决方案。据艾比森介绍，在9月召开的荷兰国际广播电视技术展览会（IBC 2022）上，其携LED虚拟影棚解决方案及多款新产品积极参与IBC，公司凭借超强的色彩还原能力，绝佳的 HDR 效果，高帧率、高灰度、高刷新，更低的反射率，更少的摩尔纹等，吸引了现场大量专业客户体验与咨询。2022 年 10 月，艾比森虚拟制作生态大会在英国伦敦顶级影视创意工作室 Garden Studios 召开，公司联合欧洲地区的虚拟制作领域资深专家与行业生态伙伴展开深度交流，共同探索虚拟制作赋能艺术创作的更多可能性。
　　截止目前，艾比森所推出的虚拟拍摄全场景LED显示解决方案已成功应用于美国、中国、英国、法国、俄罗斯、加拿大等全球主要国家的虚拟摄影棚、演播室、XR 舞台等场景， 取得了良好的市场反馈，行业优势显著。
　　行家说Research认为，2022年XR虚拟拍摄产值在2021年的基础上进一步增长，2023年有望延续增长趋势，不过当前相关运营人才和团队的培养和扩大需要时间，随着人才团队的到位，市场规模有望进一步放大。
　　LED显示的未来有哪些增长点？
　　近期，卡塔尔世界杯盛会让LED显示屏再一次出圈，令海外市场热度直飙；而防疫政策的调整，也让国内市场抓住2022年的尾巴。
　　但是，卡塔尔世界杯只是短期活动。对于海外市场在2022年的精彩，不少行业人士不由担心2023年的变化，未来需求动能的变化。
　　利亚德表示，这几年比如世界杯、国内建党百年、冬奥会等这些大型活动或大事件对公司业绩是会有一定的影响，但单个项目相对于利亚德本身影响力非常有限。所以无论是海外还是国内，业绩主要还是通过利亚德常规的直销或渠道客户的订单累计起来的。
　　利亚德认为，LED 显示行业去年需求比较旺盛，是因为疫情恢复加上一些新产品的出现性价比的提升打开了市场需求，今年本来应该是延续去年的这种态势的，但今年国内尤其是我们直销面对的中高端市场，原来主要以政府招投标的方式获取，管控导致出行受限，很多这种项目就没法正常进行，所以一部分需求是被压制的；如果未来管控措施相对宽松，需求的反弹，加上新技术出现带来产品价格的下降，那么整个行业将会有比较大的恢复行情。
　　第二个需求的增量，利亚德表示，来自国内下沉市场。 去年小间距产品在下沉市场的开拓刚刚启动，今年受管控政策的影响也比较明显，如果后面能平稳，预期也会有一个增量出现。
　　第三个是新市场的开发。 利亚德介绍，其在2019年与LG合作的产品通过了 DCI 认证，由 LG 牵头在海外影院市场开始推广LED的电影屏，10月，利亚德LED电影屏也通过了 DCI 认证，意味着将来我们可以用自己的品牌在全球布局影院市场。
　　对于海外来说，今年相对来说已经进入到比较正常的增长轨迹上。未来新的增长点可能就是Micro LED 等新产品在海外的推动。另外就是虚拍或者元宇宙在不同领域里的应用跟显示的结合越来越多，从利亚德本身的文旅夜游、以及虚拟现实板块很多项目来看，这部分也会也会带来新的市场空间。
　　对此，洲明科技也表示，目前国外市场因疫情常态化导致的需求释放，订单形势较好。
　　虽国内市场因前期受到疫情的影响，需求暂时被延迟释放，降低了明年增长的基数。但从长远来看，未来国家将更加注重制造强国、数字强国以及精神文化建设，LED显示屏作为高端制造业，作为数字化人机交互平台，未来有广阔的市场空间。
　　同时，洲明集团副总裁刘俊在行家说年会上提出预测，文旅行业在明年将有非常大的市场机会，而洲明科技凭借光显一体化方面的优势早做了布局。
　　随着海外市场逐步走出阴霾，全球展会进程也快速重启。艾比森表示，公司2022 年多次在北美、欧洲、亚太、拉美等地参展，同时结合在线营销等形式，向全球客户展示新产品、 新技术与解决方案。
　　随着海外市场的全面恢复，艾比森国际市场业务在报告期内快速增长。公司抓住部分海外市场的 需求复苏时机，继续加大对重点领域、重点市场的战略性 投入，加大人员出差力度，大力建设本地化渠道开展业务， 实现海外市场业务快速恢复。
　　总结：
　　经过多年的发展，LED显示行业已由最初的粗放型价格竞争转向以资本、技术为代表的综合实力型竞争，企业综合实力、品牌的竞争决胜要素逐步强化，LED头部厂商与中小厂商的比较优势更为凸显，产业集中度进一步加速，行业出清加剧。
　　但值得注意的是，LED显示行业在2022年间对新市场的探索，以及对新技术的创新，让产业进入全新的阶段。如今在线下消费场景逐步恢复的背景下，既要抓准机会保持增长，也要在新机遇带来更多的创新。