健身订阅服务再起风波 编辑 蒲永 「即氪健身」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 后台回复「健身」添加编辑微信，或邮件wangli01@36kr.com，让你的品牌故事被更多人看到，欢迎来聊！ 本期速览 健身新风向 修图、算法如何影响健身行业 ＂虚拟医生＂成为健身/健康App新趋势 品牌动态 Keep ASICS发起联名跑鞋挑战赛 PICO 超级猩猩推出VR运动课 Whoop降低订阅价格 李现成为HOKA ONE ONE代言人 CardioCast推出锻炼返现计划 Nautilus裁员15% 品牌融资 Bhout获得Portugal Ventures投资 F45获得9000万美元债务融资 Castore拟融资2亿美元 健身新风向 修图、算法如何影响健身行业 随着＂晒身材＂在社交网站的流行，算法、流量与攀比心合谋，将健身逐渐捏成一个＂貌似可触及的幻梦＂——健身博主的编辑（修图、滤镜），这也是个公开的行业秘密。 这种行为让KOL在社交网站的众多粉丝沉浸在不存在的图像中，除了导致算法爱美化胜过一切，创作者本身亦受影响，养成图像编辑的习惯。更有甚者，会做整形手术、或使用类固醇来达到理想效果，尽管副作用可能致命。 身体即品牌，再加上人们常常把＂完美身材＂当成能够提供有效建议的标准，＂身材完美＂的博主可以以此为生，销售锻炼计划，或兜售蛋白粉等产品，这也就在健身行业中形成了一种亚文化——一种充斥着错误的信息、误导的图像和没有多少训练经验的网红，进而会导致粉丝无系统性的盲目练习。 众所周知，真实照片没有修饰后照片的点赞多，即使是行业认证过的KOL，也会迫于压力来展示最好的一面来赢得粉丝，像是让镜头集中在腰部与臀部来取悦算法。这就导致社会期望发生了变化，普通路人也会渴望将自己编辑到完美。 2019年的一项来自心理健康基金会的研究发现，在13~19岁的年龄段中，25%的女生和10%的男生会因身体形象不佳而修图。另据一项对2020年新冠高峰期的研究发现，90%的女性会在线上分享照片前，对脸或腰部修图。 对此，心理学家 Holly Schiff 表示：接触虚假健身照片会产生不切实际的期待，从而导致自尊心降低、抑郁、焦虑和身体畸形。 这类现象的原因不一定是＂健身博主内卷＂，而可能是人们无法合理看待脂肪。 ＂虚拟医生＂成为健身/健康App新趋势 近日，营销公司Airship根据对美英法消费者的调研，发布了一份健身健康类App的报告。 结果显示，大约81%的人希望今年能借助健康健身App来改善身体健康。从功能上看，最多的是＂能与家人朋友联络＂，占比27%；其次前五名依次为＂健身/运动＂占26%；＂提高睡眠质量＂占17%；＂膳食平衡＂占15%；＂虚拟医生＂占15%。 从人群世代来看，＂战后婴儿潮＂（46年~64年生人）一代和低收入家庭是最不愿意使用健身/健康类App的两大群体，尽管应用程序和可穿戴设备能够大规模应用。 品牌动态 Keep ASICS发起联名跑鞋挑战赛 近日，Keep 与跑鞋品牌 ASICS 亚瑟士发起联名跑鞋挑战赛，并推出联名款跑鞋，限量3000双。 该款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色两款配色，鞋跟搭配 Keep ＂自律＂、＂自由＂ Slogan、虎抓纹搭配渐变色 logo，鞋身还将配备 AMPLIFOAM 中底缓震及GEL后跟缓冲系统，帮助提升跑步体验。 2月15日至28日，用户成功报名挑战赛并一次性完成3公里跑步里程目标，即可获得 Keep x ASICS 限量联名鞋专属优惠。 PICO 超级猩猩推出VR运动课 近日，PICO 在微博宣布，与健身品牌超级猩猩共同打造的VR定制运动体验课程，将上线超猩剧幕深圳及上海双城门店。 目前，限定可预约VR课程为超猩自研课课程拳速冲刺、剑术格斗及活力舞蹈，每周五22:30均可预约。 Whoop降低订阅价格 近日，美国知名可穿戴设备厂商Whoop宣布降低服务订阅价格，其服务的年度订阅价格从300美元降至239美元，2年订阅价格从480美元降至399美元。 对此，Whoop CEO Will Ahemd 解释说：＂我们看到很多公司都在提价，但鉴于经济形势和家庭预算的压力，认为涨价不是正确的决定，消费者会记得我们做出了对他们有益的变化。＂ 有媒体评论称，Whoop动机不太可能是纯粹利他，因为它曾是，现在也是最昂贵的健身订阅服务之一，更有可能是Whoop无法让人感觉给到了昂贵会员价格相对应的服务。 另一方面，这也为其即将推出的新功能——终身保修、跟踪次数、恢复洞察和压力监测等，给消费者提供了观望的机会。 从行业整体来看，这也不是一个好苗头，Whoop与其他厂商相反而行——像是Peloton、Strava提高订阅会员费，Fitbit和Apple也增加对订阅的倚重，作为可穿戴订阅先驱的Whoop却开始低头——在大环境困难下，完全依赖会员订阅并不是容易事。 李现成为HOKA ONE ONE代言人 近日，德克斯户外用品有限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。 HOKA ONE ONE是创立于2009年的高性能鞋服品牌，致力于为全球跑者提供专业、高品质的跑步装备与服务，满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面需要。 CardioCast推出锻炼返现计划 近日，音频锻炼应用程序 CardioCast 推出了＂Burn & Earn＂锻炼计划，欲通过经济激励来培养用户养成锻炼习惯。 具体来说，该计划以Amazon礼品卡的形式，为年度会员用户提供高达50%的会费返还，奖励分为3个等级：10%、20%和50%，用户每月只需完成4次锻炼即可达到第一个等级，完成20次锻炼后，才能获得全部50%的回报。 Nautilus裁员15%近日，美国健身器材制造商 Nautilus 宣布裁员 15%，该决定是在其 2021-2022 财年前9个月累积亏损8440万美元后做出的。财务赤字与2021年同期相比翻了21倍，当时亏损为420万美元。 亏损原因解释为其销售额直线下降，Nautilus 在财年前9个月的收入减少了53.5%，收入为2.18亿美元，运营成本降低了10%，这主要归功于销售和营销成本降低了47%，不过支出减少仍不抵收入下降。 具体来说，来自专业渠道（健身房和经销商）的业务恶化了39.7%，有氧运动方面销量下降了56.4%，力量训练方面销量下降了39.7%。 DTC渠道的业务恶化了61.4%，有氧运动方面下降了74.5%，力量训练方面下降了40.9%。 除了裁员15%外，Nautilus 还计划改进供应链、库存管理与营销支出，预计节省3000万美元。 品牌融资 Bhout获得Portugal Ventures投资 近日，初创公司 Bhout 宣布获得 Portugal Ventures 投资。 Bhout 是一家介于游戏与健身之间的公司，其产品是一款结合了计算机视觉、传感器与人工智能的高科技沙袋，可以识别每个动作的力度、打击位置和速度，并以这些数据为反馈来改进训练。 在里斯本的 Bhout 俱乐部成功测试，并获得不错收益后，该公司吸引了 Portugal Ventures 的注意。 F45获得9000万美元债务融资 近日，健身公司 F45 Training 宣布关闭由现有投资者组成的财团，并获得了由 Kennedy Lewis Management LP 附属机构牵头的9000万美元债务融资。 此次融资将用于改善公司的资产负债表，并增强流动性，以维持业务的长期可持续增长。 Castore拟融资2亿美元 近日，英国高端男士运动品牌 Castore 正筹备一项高达2亿美元的融资，计划与阿迪达斯和耐克等运动巨头展开竞争，目前公司已与潜在投资者进入谈判阶段。 2022年下半年，Castore将债务融资规模从5000万英镑增至7500万英镑，公司估值7.5亿英镑。如果筹划上市，Castore可能会寻求超过10亿英镑的估值。内部人士表示，Castore 2023年可能获利超3000万英镑。
辽宁想双杀广东？杜锋易建联不会同意，辽粤二番战他们或有变招北京时间1月13日，2122赛季CBA进行进行！今天CBA共安排了5场赛事，但最令人瞩目的当属辽宁对阵广东这场比赛，作为本赛季最大的两个夺冠热门，他们之间的斗法让人期待！辽宁队在上76人没兴趣用西蒙斯换威少后者在交易市场没有行情北京时间1月13日消息，来自TheAthletic记者萨姆阿米克的报道称，消息灵通人士透露，76人队对本西蒙斯交换拉塞尔威斯布鲁克的交易没有任何兴趣。消息源称，不仅是威少，76人队连续2天消失，21岁国脚没伤不训练！32岁中超队长1天后紧急复出聚焦中超CBA，独一无二球迷媒体点击右上角关注，不会后悔的经历了首日集结后，国足的人数又有了一定的扩充，不过也只是小数量，在结束了超甲附加赛后，大连人后卫李帅成都蓉城前锋刘若钒几乎138欢迎大叔回家今天公牛主场篮网，很多人认为是火星对地球的东决预演，而过程却是随着德鲁大叔的强势加入，篮网兵不血刃打花比赛，数据显示三巨头合体的篮网，你真的是惹不起，当然也可以看看背靠背的客场赛场16中13！海沃德神了，迎两大里程碑，恩比德空砍316，三球1378北京时间1月13日，今天，NBA迎来一场强强对话，夏洛特黄蜂前往客场挑战费城76人，本场比赛，黄蜂全民皆兵，全场压着76人打，比分一度被拉开到20分，海沃德本场迎来大爆发，上半场神非洲杯，不止能看大牌球星小鸟儿一叫我们就起床，树上的水果是最好的干粮，骑着那大象四处游荡，去寻找那故事中故事中的宝藏。非洲梦何勇小时候，对魔岩三杰之一何勇的这首歌印象很深，倒不是因为儿时的我懂摇滚，只是单活久见！人见人爱的贾玲也有翻车的一天在搞笑界有一对公认的天花板叫男沈腾女贾玲。无论是综艺节目还是影视剧作品，只要有这两个人参加，往往都会给观众带来很多的笑料。老牌综艺节目青春环游记已经进行到第三季，有贾玲这位常驻嘉宾offer收官，1人不战而胜，1人意料之外，1人明输暗赢，1人意难平如果要说职场观察类真人秀，这两年还真不少。初入职场的我们闪闪发光的你，还有即将播出的了不起的打工人等等。不过，要说我最喜欢的，那还得是令人心动的offer。一开始提到这个名字的时候真正的美人演丫鬟也能抢风头！江祖平吊打梁小冰，杨幂赢过林心如不知道大家有没有发现，近几年大女主剧越来越多，剧情也都是千篇一律，观众们也早就失去了兴趣，其实只要你的角色足够精彩，颜值足够惊艳，即使饰演的是一个丫鬟也可以压得住自带光环的女主，大杨幂的腿有多美？四位女星同台，杨幂的腿白的刺眼。杨幂在众多流量女明星里，是真的超级火了。影视作品也是不断，且在每一部出色的剧中都是绝对的女主。现在她开始也是自己传媒工作室的老板，签约了一些型男靓女。有些人可能会发现，杨幂签约再杨巴慕达4。9寸小屏手机停售发布才两个月似乎有相当一部分消费者对于即便是用了全面屏但仍有6寸左右却称自己为小屏手机的做法嗤之以鼻，不过，如果拿出一款4。9寸安卓机，这下不该有异议了吧。去年11月，日本质感家电品牌巴慕达（