网易2022财报点评游戏营收稳步增长，射击竞速大作待上线

　　2月23日，游戏龙头厂商网易上交答卷，成为今年第一个发布2022年财报的游戏企业。
　　据报告显示，网易在2022全年，实现营收965亿元，游戏及相关增值服务净收入为746亿元，保持稳定增长。具体到2022年第四季度，网易实现营收254亿元，游戏相关净收入为人民币191亿元。
　　在财报电话会议上，丁磊表示：＂逆水寒手游正在做上线前的最后准备，预计在上半年和玩家见面。同时，网易有信心打造出让国内外玩家都认可接受的游戏。＂
　　网易游戏能够做到长期平稳发展、稳步增长，这背后到底有什么秘诀？
　　长线运营稳固基本盘
　　网易旗下游戏产品大多状态长青，傲人的长线运营能力，是网易给从业者们的第一个印象。无论开局如何，网易游戏市场表现似乎总能越来越好，这个特点在2022年依旧反复出现。
　　纵观全年，端游侧表现最为亮眼的当属《永劫无间》。游戏在发售近1年后，仍保持着较高的热度。去年6月该作全球销量超1000万份，成为首个销量破千万的国产买断制游戏。
　　与此同时，通过不断优化调整，游戏在玩家中的口碑也在持续发酵。截至发稿，《永劫无间》在Steam上12万+的评论中，拿到了约77%的好评率。
　　而它的前辈们，《梦幻西游》、《大话西游》等经典端游同样发挥稳定，人气和号召力依旧首屈一指。以大话西游系列为例，游戏在Q4推出了六艺神兽之数·幻方、无差别争霸赛、全新长安城场景等活动及内容，产品收入及在线人数相较去年同期均有提升。
　　此外，同IP下的手游产品动作不断。《梦幻西游》手游迎来青春战斗季，团队争霸赛革新了战场传送玩法，叙事型副本＂四洲纪行＂带来交互式的战斗场景。这些内容给玩家带来了耳目一新的体验。
　　值得提出的是，这两款经典IP也将迎来新成员。端游《梦幻西游：时空》和手游《大话西游：归来》都顺利拿到版号，它们将在未来继续书写经典系列的新故事。
　　SLG品类也是网易游戏的一张名片。《率土之滨》成功开创了＂率土like＂玩法框架，在七周年庆上，推出全球化版本＂无界＂。游戏上线的全新阵营＂晋＂，不仅吸引了诸多玩家关注，同时也展现出该作可持续运营的潜力。新版本上线首日，《率土之滨》便一举登上iOS畅销榜Top2。
　　回顾网易游戏过去一年，多款产品不断尝试新的玩法，解锁新的成就。例如2022年Q4期间，《光·遇》联动挪威歌手Aurora Aksnes，打造了一场最高可支持四千人同屏互动的音乐盛会。该活动不仅创下了超2亿690万的总参与人次记录，更突破了手游的多人同屏互动上限。
　　此外在休闲竞技赛道，《蛋仔派对》凭借轻松休闲的核心玩法及社交氛围，成为去年新游领域最大黑马。值得提出的是，除了游戏本身玩法与内容特质外，该作还内置了供玩家自由创作的蛋仔工坊。这一良好的UGC创作生态，也成为游戏保持玩家热情和生命力的重要引擎。
　　可以看到，借助不断推陈出新的游戏内容和玩法，网易经典游戏产品获得了源源不断的生命力。多款经典IP实现超长线运营，成为公司游戏业务增长的稳固基本盘。在细分领域，《光·遇》、《蛋仔派对》等多款产品也通过玩法、内容创新，拓展出新的体验场景，为网易游戏开创出更多可能性。
　　扎实自研催生新爆款
　　除了营收表现，年报中还有一项数据引起了竞核的注意。2022年，网易研发投入超过150亿元，约占总营收的15.6%。其中，Q4研发投入约为41亿元，创下历史新高。
　　有别于不少厂商面临产品断档的问题，网易似乎从未在产品供给上显露疲态。这一方面得益于网易游戏的长线运营能力，另一方面就在于公司会给予新产品足够的时间和底气慢慢打磨品质。更重要的是，在出色的研发实力基础上，网易始终坚持投入。这进一步提升公司旗下产品在不同赛道中的竞争力，典型如《逆水寒》手游。
　　据悉，为了在《逆水寒》手游中实现理想中的武侠世界，网易组建了史上最大规模的手游团队，人数超过400人，投入超过7亿元。
　　同时，该作还承诺完全放弃数值付费，将季票通行证、游戏内广告位、外观道具等作为流水的主要来源。作为一款MMORPG游戏，《逆水寒》手游敢于做出如此惊人之举，正是基于对研发实力和游戏品质的绝对自信。
　　网易表示《逆水寒》手游计划在今年内推出，将通过各类创新技术，在移动端为玩家打造身临其境的开放世界体验。截止2月23日，游戏官网预约量已超1329万人。
　　而在生存射击品类中，网易推出的《超凡先锋》已经拿到版号，竞核了解到，游戏已在今年1月完成二测，近期将开启新一轮测试。
　　值得提出的是，扎实的自研实力也让网易得到了更多同行的认可。和英国老牌车游厂商Codemasters的合作正是得益于此。
　　双方深度合作开发的《巅峰极速》，已在海外进行了四轮测试，年内上线基本板上钉钉。需要指出的是，游戏最大的亮点在于，获得了全球主流车厂超100款一线车辆的正版授权技术资料。届时玩家可能得在海量车型中挑花眼。
　　不要小看这些授权的影响力，类比FIFA系列凭借大量球队授权稳居足球游戏一哥，对于竞速游戏的核心玩家而言，真实车型的多寡直接决定着是否参与游戏。可以说，《巅峰极速》还未上线，就已经拿到了品类赛道的杆位。
　　除了这些有望在年内上线的重磅产品外，在网易未获得版号的在研项目中，也有几款极具潜力的新作值得注意。
　　首当其冲的就是《永劫无间》手游。游戏在保证画面品质能媲美端游的同时，还实现了操作简化以及主流机型适配，有望再度掀起一波永劫热潮。
　　推动传统文化与游戏的深度融合
　　正如笔者在《放置修仙、末日生存，题材创新如何确保不走样》一文中提到，游戏作为文化传播的天然载体，需要在中国文化的传承上担起更大的责任。
　　网易在这方面为行业做出了表率。就拿《永劫无间》的传统文化开发企划＂金乌纪＂来说，通过寻找游戏元素和传统文化的契合点，该作实现了从文化中来，到文化中去的双向赋能。
　　例如游戏和平遥文涛坊古兵器博物馆的合作，把真实的古代冷兵器，制作为游戏内的武器皮肤，成功引发了玩家对古兵器的求知热情，甚至一度挤爆了合作博物馆的官网；又将游戏内的标志性武器＂狼主阔刀＂，以古法技艺锻造出来，使其在现实具现。
　　此外，《永劫无间》也在努力探寻精神气质上面的契合点。作为一款国风武侠动作游戏，＂我身无拘，武道无穷＂无疑是对玩家感受的精炼浓缩，而这正与传统文化中的＂尚武精神＂不谋而合。
　　因此，游戏选择和中国武术的丰碑、武学理念大师李小龙进行联动，从武器、招式、动作都做了考究的还原，让玩家直观的感受到尚武精神在游戏中的传递，在一招一式中体会李小龙的武学理念。
　　从有形和无形两方面，推进玩家接触、了解、喜爱传统文化。这种以游戏传承传统文化的方式也在众多游戏的探索和落地下，不断完善为一套可供行业借鉴的方法论。
　　比如《阴阳师》就在新式神上线之际，联动非遗植物染技艺、水彩丹青艺术，以跨界艺术共创的形式演绎四季色彩美学、传承非遗文化。《新倩女幽魂》则通过联动87版《红楼梦》，还原红楼中的经典造型、园林建筑等元素，致敬古典美学。
　　为让玩家们更好地了解茶文化，《逆水寒》在游戏中复刻了西湖龙井的产地原貌，并将当地的采茶民歌改编为一曲动人的《采茶歌》。此外，世上仅存3个半的国宝级茶盏＂曜变天目盏＂也植入到斗茶和茶百戏的玩法中。目前已有60余万名玩家通过游戏，被其高超工艺所折服。
　　《忘川风华录》则通过支线剧情＂吃茶去＂，借鱼玄机、苏轼等历史人物之口，将唐朝的煎茶传统、宋朝的点茶技艺、明朝的泡茶风俗等饮茶文化，寓教于乐地传递给年轻玩家们。
　　另一边，《梦幻西游》着眼线下，与福鼎市联合发起 ＂福鼎白茶茶旅联动项目＂，打造＂梦幻仙界茶馆＂，预计于今年3月落成。该茶馆身处太姥山，集景观、休闲、茶饮于一体，贴合年轻人消费喜好，有望成为年轻玩家接触茶文化的先锋阵地。
　　值得提出的是，网易的这套文化传承方法论，还为各地的数字文旅融合，打造了一批新样板。
　　就在去年，《王牌竞速》联动漠河文旅，在还原漠河壮美雪景的同时，还将拥有百年历史的曲艺形式＂摩苏昆＂、以及极具特点的狍皮技艺等非遗文化带进游戏。《我的世界》则携手河南文旅，展现了河南作为黄河文明的中心、耳熟能详的中原，所拥有的深厚历史人文底蕴。
　　据统计，2022年全年，网易游戏已为上亿玩家演绎了数十项传统文化项目。这些项目不但激发了玩家前往实地打卡的热情，还论证了游戏在娱乐性之外，具备展现地方文化风貌、助力数字经济转型的巨大潜力。
　　看到这里，想必大家都已发现，网易游戏在2023年可谓是兵强马壮、粮草充足。在这个游戏产品的大年，笔者越来越期待网易还能给市场带来怎样的惊喜了。