拒绝同质化，背靠光学产业链大佬的慧示，如何解锁投影新玩法？

　　在家电消费电子行业，智能投影是近年来涌现出的一个现象级的品类。
　　与传统大屏影音娱乐终端智能彩电市场的持续萎缩不同，智能投影市场近5年来都保持着两位数的高增长态势，2022年的市场规模突破了600万台，已接近智能电视市场的1/6，在Z世代消费群体中引发了一股新消费风潮。
　　根据千趣GKURC的一项关于Z世代消费趋势的调查结果：在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。所以，Z世代并不排斥智能电视，但越来越多的人也在考虑购买智能投影。
　　市场的扩容也引发了品牌和资本的大量涌入。按照市场咨询机构洛图科技的数据，2019-2022年共有219个品牌进入这一赛道，期间市场净增加79个竞争品牌，目前活跃在售品牌超过200个。资本方面，2014年-2022年中国投影行业公开融资规模已超过60亿元。
　　笔者认为，目前智能投影行业存在两个可以确定的趋势：一是，智能投影市场仍有继续扩容的增长想象空间，冲击千万台规模并不遥远；二是，竞争格局远未固化，品牌集中度和品牌格局都有继续动态调整的可能。
　　洛图科技的数据显示，目前智能投影市场Top4品牌集中度不到40%，而2019-2012年都在50%左右，这意味着新晋品牌在市场份额上对先发品牌产生了不小的冲击，同时，这期间市场上也有120个品牌消亡，优胜劣汰的市场法则已经在深度塑造新投影行业格局。
　　那么，哪些新品牌可以趁势而上，成为搅动格局调整的中坚力量呢？日前，笔者走访了慧示投影位于成都的工厂，并与慧示投影CEO梁华、慧示营销负责人董娟进行了一场深度对话。
　　新势力的厚重产业链底蕴
　　虽然＂慧示＂这一品牌2021年才首次对外发售新品亮相，是智能投影行业妥妥的＂新势力＂，但走进慧示成都工厂后却发现，这个＂新势力＂的来头却十分不简单。
　　慧示是国内投影仪光机制造商成都晶华光电科技股份有限公司旗下品牌，而晶华光电是投影行业少有的涵盖微型投影光学引擎研发、设计、制造以及整机设计和制造，具备完整光学全产业链的企业。从2009年到2021年，晶华光电旗下迅达光电（慧示品牌的母公司），为国内绝大部分主流智能投影品牌提供核心器件光学引擎投影产品，累计出货量近700 万台。
　　在成都工厂，笔者参观了从玻璃熔炼、镜头制造到光学引擎、投影整机等光学全产业链的生产产线，亲眼见证了一台投影仪＂复杂而精密＂的诞生过程。让笔者印象深刻是光学玻璃的制造过程，其要经历配方、熔炼、切割、打磨、压型、退火、抛光等一系列工艺流程，高端精益制造上的门槛，终究会成为市场竞争中的强大壁垒。
　　正是背靠晶华光电这一在投影行业扎根近30年的＂大佬＂，慧示品牌才拥有了其他很多品牌都不具备的产业链优势。例如，在保证高光通透性的同时，慧示投影的镜片使用量只有同行的1/3；再例如，慧示是第一家提出整机1年、光机5年质保服务承诺的投影品牌。厚重的产业链底蕴，也成为慧示投影高起点发展的基础。
　　引领＂超短焦＂＂模块化＂差异化赛道
　　智能投影市场经过过去5年的高速发展后，行业企业主打的技术路线、产品概念日渐趋同，产品同质化现象也就逐渐显现。
　　作为＂新势力＂的代表，慧示为智能投影行业带来了新的发展思路。梁华认为，虽然长焦投影具有自己的优势，但超短焦投影会带来更好的便携性、更丰富的娱乐性和更多场景的适配性，无论是厂商的技术创新演进还是用户玩法的创新探索，都有更大的想象空间。与长焦投影相比，超短焦投影具备贴墙就可投百英寸大屏、无惧遮挡不刺眼、正投画面更清晰、音画同向立体逼真至少四大优势。
　　思路决定出路。慧示投影营销负责人董娟表示，虽然慧示品牌诞生只有2年时间，但其已经形成了行业最全的LED超短焦产品矩阵，至少领先行业10个月。其中，在小红书等社交平台有着良好用户口碑的包包投M1、碰碰投P9、慧示H3等产品，均为慧示的超短焦产品。
　　碰碰投P9让笔者印象深刻。这是行业首个采用模块化设计的智能投影，不同的消费者可以根据自己的需求按需定制体验：要想有更好的低音增强体验，就可以增加一个音响模组；要想不受电源线的控制，随时随地投出精彩内容，可以加一个电池模组；要想拥有智能手机那样的触控交互体验，可以加一个慧点点触控模组……这些模组采用的是磁吸式连接方式，和P9一碰就可以使用，非常方便。
　　结合模块化功能，可桌投、可触控交互的M1、P9，可以在儿童教育、亲子互动、会议办公、厨房追剧等多场景应用，大大拓展了传统智能投影的应用空间。梁华表示，慧示还将打造出支持更多应用场景的新产品，推出自主OS系统，让慧示的投影产品像一个＂场景宝藏＂，用户可以在生活中发掘出更多有趣、有用的应用场景。
　　在笔者看来，如果说＂超短焦＂是慧示技术差异化的显著标志，那么＂模块化＂则是慧示场景差异化的重要体现。这两大差异化，确保了慧示投影在日趋同质化市场中具备独特的＂吸睛＂能力。在小红书上，数码、母婴、健身、生活等领域的达人，在使用慧示投影后写下的体验笔记，几乎每一篇都是爆款。
　　可大、可小，可学习、可娱乐，可办公、可直播……在笔者看来，因为有坚实的光学产业链基础、有＂让投影更好玩＂的独特品牌追求，慧示才让投影这一新趋势品类有了更多的＂可能性＂。虽然是一家＂投影企业＂，但慧示严格意义上来说和大多数投影企业并不处于同一个赛道，用新技术、新思维不断创新生活方式、娱乐方式、工作方式、情感沟通方式，才是这个新品牌的广阔星辰大海。（本文为丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）