独家微信测试新圈子功能视频号再造小红书？

　　【亿邦原创】3月7日，亿邦动力独家消息，腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能＂圈子＂。＂圈子＂位于视频号首页，与＂朋友＂＂推荐＂并列为三大竖列，由原来的＂关注＂升级而来。
　　视频号首页三大入口，＂关注＂对应个人兴趣，主要呈现用户关注的视频号动态；＂朋友＂对应社交分发，主要呈现＂朋友赞过＂的视频内容，也是视频号与抖音快手的最大差别；＂推荐＂对应算法推荐。
　　不过，＂圈子＂并非＂关注＂的简单升级。
　　首先，＂关注＂改成＂圈子＂以后，产品形态发生了很大的变化。升级过的＂圈子＂：
　　1.顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab；
　　2.视频内容呈现方式由单列改成了双列；
　　3.视频评论区与底部横栏也有较大变化，跟不久前微信推出的＂小绿书＂有几分相似;
　　4.浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。
　　仅就产品形态来说，视频号＂圈子＂的双列呈现和退出点击浏览视频等功能，跟早期快手的＂关注＂有相似之处；单个视频的呈现跟小红书有几分相像。但快手后来根据反馈，将退出点击浏览改为上下滑动观看视频。
　　其次，＂关注＂改成＂圈子＂以后，呈现的内容也有了重大变化。升级过的＂圈子＂，除了呈现用户关注的视频号动态，还增加了用户并未关注的视频内容。亿邦动力测试发现，这些新增内容多数根据用户搜索和观看记录进行兴趣推荐。
　　图片来源：亿邦动力
　　目前，出现在用户圈子界面的视频内容，暂无可供用户选择的按钮，比如按照时间排序或者只看用户关注视频号。另外，＂圈子＂的兴趣推荐，跟视频号三大入口之一的算法主导的＂推荐＂，到底有什么差别，暂时还没看到腾讯就此说明情况。
　　本次升级的＂圈子＂，不免让人想起腾讯于2019年上线的＂微信圈子＂。＂微信圈子＂是一个基于社交关系的商品推荐产品，也是微信在电商领域的一次重要尝试，该产品一度被外界视为＂微信内的小红书＂。
　　不过，微信圈子的运营一直颇为低调，用户只能通过搜索找到入口。上线两年后，2021年5月28日，腾讯发布公告，称因业务发展方向调整，微信圈子停止运营。
　　不久前，微信推出的新版图文内容产品，产品形态跟小红书很像，一度被外界称为＂小绿书＂。考虑到腾讯正在测试产品形态有几分相似的＂圈子＂，未来是否会将＂小绿书＂并入＂圈子＂，再次向兴趣内容社区发起冲击？
　　考虑到视频号和公众号已经打通，视频和图文短内容也在快速增加，将这些短内容剥离出来，在微信生态为短内容开发一种承载形式，并不是没有这种可能性。
　　从＂圈子＂目前的产品形态来看，可能会加大垂类账号和内容的分发，尤其是强化兴趣内容在微信生态里的地位。另外，如果将＂小绿书＂内容倒入＂圈子＂，不仅会提升用户停留时长，或许也将解决公众号流量下降的问题。
　　亿邦动力曾撰文指出，2023年视频号的几大重点发展方向，其中就包括增加视频内容供给，提升用户停留时长，继续完善基础设施建设。＂圈子＂的出现，或许是被寄予厚望的。（《抖音被反超！8亿月活马化腾心中C位！商家如何从中获利？》）