餐饮行业火了!浪漫经济提振消费,主题堂食套餐线上销量大增!翻桌率加快
春节余味还未消散,"浪漫经济"再次升温,多地餐饮消费持续受到提振。
美团数据显示,在江浙沪、珠三角等地,不少餐厅2月14日当天座位提前两周便已显示"不可订"或"已订满"。整体来看,截至2月13日,全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%,提供相应套餐的商家门店数增长160%,这也折射出行业快速复苏。
对此,证券时报·e公司记者也采访了海底捞、呷哺呷哺、西贝等行业头部获悉,上述品牌部分餐厅在预定火爆的同时,也纷纷抛出主题套餐和节日活动,进一步拉动堂食消费。从行业角度看,近期餐饮上市公司"翻桌率"持续加快,这也折射出行业回暖步伐的提速。
另一方面,随着情人节以及春季的临近,线上平台的花卉消费也迎来了大幅增长,鲜花电商市场规模有望继续扩大。
餐饮"翻桌率"加快
临近情人节,港股上市的"火锅双雄"、中式连锁餐饮品牌西贝等行业龙头纷纷抛出主题套餐以及各种活动,进一步拉动堂食消费。
海底捞方面提供的数据显示,餐厅近期情人节预订数量在持续增长中,预测在情人节当天下午5点到6点,会迎来一个集中预订高峰期。"海底捞北京西单店、上海淮海路店、成都阳光新业店、广州丽影广场店等,预订电话甚至会遇到路线繁忙、占线的状态。根据目前预订情况,预测今年情人节海底捞门店订单数量会较正常工作日有四成的增长。"
呷哺集团相关负责人告诉e公司记者,情人节期间,集团旗下呷哺呷哺、湊湊有料火锅、烧肉品牌"趁烧"、茶米茶均推出情人节相关活动。其中,呷哺呷哺推出情人节甜蜜双人餐,并推出"最强分贝挑战赛"数字化游戏,游戏将根据分贝大小赢取情人节相关礼券。
"从预定情况看,呷哺呷哺有非常多的会员通过社群渠道来定位置,我们的店长的企业微信可以一对一的服务会员。湊湊有料火锅和欢乐烧肉在前一周就开始接受订位,例如北京一些三里屯、蓝色港湾门店情人节预定十分火爆。不想外出就餐的情侣也可以通过外卖平台、小程序来预定我们‘呷哺外送情人节套餐’,有非常多的惊喜。"上述负责人告诉记者。
西贝方面告诉e公司记者,情人节期间,西贝全国数百家门店将推出送玫瑰花的相关活动。此外,6道新菜也将于2月14日当天同步登陆全国门店,推出"西贝甜蜜新品套餐"限量2万张,含有2道新菜+3道招牌菜,再送1道新菜黄米流心卷。
值得一提的是,从餐饮行业角度看,今年以来不少餐饮上市公司"翻桌率"持续加快。
2月13日,国际投行摩根士丹利发布研报称,中国重新开放及农历新年假期带动客流量增加,令1月份内地餐饮业表现明显有所好转,翻桌率回升,其中呷哺集团旗下品牌呷哺呷哺及湊湊火锅同店销售分别按年增长36%和3%,对比去年12月为下跌44%及55%,翻桌率周转加快至2.3及2.2倍,对比去年1月是1.6及2.1倍。
九毛九及旗下太二酸菜鱼的1月份同店收入则同比增长4%和6%,对比12月份分别下跌15%及32%,而海底捞1月份整体翻桌率则按年持平,对比去年12月为下跌25%;同店翻桌率亦持平。
二级市场方面,2月13日,A股餐饮板块大涨超4%,其中西安饮食涨8.17%、金陵饭店涨6.4%。港资餐饮股也受到资金热捧,其中呷哺呷哺大涨8.6%、海底捞和九毛九大涨近5%。不过,2月14日上午,餐饮板块整体有所回调。
情人节堂食预定大增
北京的王先生发现最近外出就餐免不了要排队。为了确保情人节当天求婚顺利,他已经提前预订了女友心仪的餐厅,"特殊节日的约会更需要好的体验",商家也主动来电进行了确认并表示会随餐赠送甜点、玫瑰花瓣装饰。
实际上,为了追求情人节仪式感的确定性,不少消费者选择提前预订,确保当天规划有序推进。
美团"订座"数据,截至2月13日,"约会餐厅"相关关键词搜索量同比增长349%,已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长。其中,上海的预订量全国第一,北京紧跟其后。增量上,深圳、成都、杭州、广州、南京、无锡、宁波等城市增幅均超过120%,南方城市的"浪漫"更胜一筹。
与此同时,一些餐饮商家纷纷通过线上推出情人节主题专属服务,结合露营、live house等元素打造新场景,为餐饮消费提振持续注入新活力。以广州车陂/东圃商圈里的燃音乐餐吧为例,餐厅将美食与时下最流行的Live house相结合,一直是当地年轻人约会打卡的好去处。
整体来看,餐饮堂食提前预定逐渐成为消费新趋势。
美团数据显示,截至2月13日,全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%,提供相应套餐的商家门店数增长160%。不少餐厅负责人认为,开年后,消费提振步伐正在加速,通过线上平台的合作,不断丰富消费供给,进一步激发堂食消费活力的同时,门店也将把握更加多元的消费需求,从而获得确定性的经营回报。
鲜花电商迎来发展
值得一提的是,随着情人节以及春季的临近,零售和电商平台上玫瑰花和各种生活用花的销量也迎来大幅增长。
美团优选数据显示,2023年2月13日,玫瑰花销量同比增长105%。而桃花、小苍兰、睡莲、芍药、小雏菊、紫罗兰等"生活用花"2月销量增幅均超过100%,浪漫的粉紫色系、白色系鲜花颇受年轻女性喜爱。
从2023年1月初开始,佛山市鲜花供应商谭先生带着工人从早忙到晚。随着玫瑰花、睡莲、洋桔梗、紫罗兰等多种类鲜花大量上市,他们从年宵花季节忙到情人节。
最忙时,谭先生经常凌晨2点多起床,从花农手中接过一箱箱鲜花,送入社区电商仓库分拣打包,再装上运输车,送往国内多个省份。运输配备专业冷藏车,让消费者收到生鲜商品时保持新鲜度。谭先生表示,"互联网+鲜花"的销售方式推动传统鲜花零售进行改变。
另一方面,鲜花电商—花点时间近期鲜花预定也呈现大幅增长态势。
该公司相关负责人告诉e公司记者,"2023年,花点时间在情人节时间节点上,预售同比增长了300%。作为一个经营近8年的鲜花消费品牌,公司今年除了比较传统的玫瑰之外,还推出了一系列跟花相关的新品,比如设计花束、情人节限定版香水等,都为情人节增加了浪漫的气息,受到了消费者的欢迎。截至目前,花点时间累计1500万用户,售出近8亿枝鲜花。"
在业内看来,未来,鲜花电商市场规模有望继续扩大成为共识。艾媒咨询研究报告显示,随着电商和快递行业便利化,不少消费者选择在线上电商平台选购鲜花,超六成受访消费者认为鲜花电商的主要特点是方便。2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元,预计2023年达1279.1亿元;昆明国际花卉拍卖交易中心(KIFA)近期预测,2023年情人节鲜花拍卖市场每天将拍出400万至460万支鲜花。
责编:彭勃
校对:杨立林
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