美国人的体育大生意很多观众因为这部纪录片而入了坑

　　维斯塔潘、汉密尔顿、勒克莱尔……他们固然是F1赛场上的明星；但若论全球范围内的知名度，哈斯车队领队施泰纳跟他们比，可能有过之而无不及。这一切，全因一部豆瓣评分高达9.2的纪录片《极速求生》（《drive to survive》）。今年2月下旬，就在2023F1赛季揭幕前，由网飞（Netflix）制作的第五季《极速求生》如约而至，再次席卷全球五十多个国家和地区。不得不说，美国人真的把F1当成生意在做。
　　在F1发展70多年的历史中，英国人伯尼将它打造成最赚钱的体育项目之一。然而他的保守，也导致F1进入二十一世纪后路越走越窄，因缺乏包装，赛事吸引力每况愈下。2016年，来自美国的自由媒体集团（Liberty Media）从伯尼手中接盘摇摇欲坠的F1，从此F1进入一个全新的时代。美国人带来的不仅是资本，还有更开放的体育经营模式。
　　因为他想拍一部纪录片
　　喜欢体育运动的美国观众其实对F1并不感冒，他们有自己热爱的＂国民赛车运动＂，比如纳斯卡、印第500比赛。为了推广营销F1，进军社交媒体成为改革自救的重要手段。2021年，F1再次成为世界上粉丝增长最快的主要体育赛事；2021年，F1在全球各大社交媒体平台上粉丝总量增长40%，达到4910万；社交媒体视频播放量增长50%，达到70亿次；总互动量增长74%，达到15亿次；中国社交媒体平台总粉丝量达到270万，增长39%。
　　疫情暴发的3年间，尽管2020赛季和2021赛季的部分比赛，观众无法前往现场观赛，但在自由媒体的运作下，通过纪录片、社交媒体、全新的转播方式等多种营销手段，F1的热度不降反升。军功章里，纪录片《极速求生》占了很大的比重。
　　《极速求生》最初的构思来自时任F1商业总监西恩·布拉切斯。这位前ESPN执行副总裁是自由媒体接管F1后的新管理层三巨头之一。西恩非常希望能有一部影视作品反映F1每个赛季幕后的故事，而且尽可能关注围场内所有车队，向观众展示F1的另一面。
　　西恩找到了Box to Box Films的奥斯卡金像奖制片人保罗·马丁和詹姆斯·盖伊-里斯，后者的作品包括塞纳纪录片《永远的车神》，还有关于C罗和马拉多纳的电影。正是这份履历让西恩最终敲定了与这两位执行制片人的合作。
　　2017赛季的巴西站期间，《极速求生》项目正式启动。然而，拍摄团队最初对这部纪录片毫无头绪，完全不知道这部片子应该拍成什么样，也不知道车队会有怎样的反应。直到阿布扎比大奖赛的一次会面上，拍摄团队遇到了哈斯车队领队施泰纳。仅仅和施泰纳聊了两分钟后，保罗和詹姆斯就惊呼找到了拍摄灵感：＂只要所有人都像施泰纳那样善谈和真诚，我们就一定能拍出超棒的纪录片！＂
　　拍摄第一季时，梅奔和法拉利两支大车队是拒绝的。于是第一季拍摄团队只跟踪记录了8支车队，拍摄期间采访了丹尼尔·里卡多、小卡洛斯·塞恩斯等多位现役F1车手、多个车队经理、F1资深媒体记者等，多角度展现了F1比赛背后每个人所承受的压力、艰辛和危险。最终运用精妙的拍摄和剪辑手法，这部纪录片不仅不枯燥，相反拥有动作电影般的观感，而广获市场好评。从第二季开始，随着梅奔和法拉利的加入，《极速求生》的关注度也就越来越高。
　　一个取之不尽的素材库
　　过去的三年，因为疫情，比赛场地受限，车手们却借助纪录片的影响力更像明星。整天耍宝的里卡多、脾气暴躁的角田、言行得体的拉塞尔、说不溜车队全称的汉密尔顿……摘掉头盔的车手，是一个个具象的富有个性的人，观众大可以直击他们真实的另一面。
　　《极速求生》让观众看得过瘾，离不开制作团队的＂贴身＂记录。有时候他们会穿着跟车队同样的装备工作。2020年疫情期间，摄影组被告知他们必须在每站的四天比赛期间待在一个车队，且不能离开＂泡泡＂。于是拍摄团队这周穿着阿尔法·罗密欧装备，下周又换上法拉车工作服。这也引来资深老记羡慕的目光，＂这是个不错的福利，一个赛季下来，就能集齐全部车队的工作装备。＂
　　通常，一支拍摄团队由摄影师、音频师、制片人组成。制片人每天在围场发现有趣的故事，并确保摄影师和音频师在现场捕捉到这些画面。音频是拍摄过程中非常重要的一部分，音频师会手里拿着一个吊杆话筒，随着车手和车队经理移动，有时候音频师也会给拍摄对象戴上无线话筒，这样拍摄对象会忘记身上的话筒，而流露更真实的自我，当然有时他们也会因为涉及隐私拿掉话筒。
　　摄制组在F1有惊人的访问权限，他们参与车队内部的重要会议，知道一些非常重要和机密的信息，他们需要非常小心自己的言行，因为这当中可能就牵涉到巨额资金。车队有权让摄制组删去他们不愿公开的画面，后者理论上也有处理素材的自由度，但分寸的把握和拿捏很重要，毕竟如果还想拍续集的话。摄制团队表示，他们是幸运的，因为每次跟拍车队时，总能遇到戏剧性情节。更幸运的是，无论是梅奔还是红牛这种背景雄厚的车队，都不会要求删去影片中的社死场面。
　　泛娱乐化会让F1走向何方
　　《极速求生》的成功之处在于很好地科普了F1运动，而且无论是F1车迷或是小白，都能从中获得巨大的信息量和乐趣。每支车队都有机会成为单集中的主角，让观众了解到中下游车队抢分的决心、新秀车手的拼搏和压力。除了第一集团的冠军之争，中下游车队之间的锱铢必较也是惊心动魄，因为一个名次的前后就可能关系到上千万美元的赛事年终分红。各支车队间的＂勾心斗角＂、队友之间的竞争，再加上赛场上瞬息万变的撞车、大逆转，总能奉献连编剧也写不出的剧本，让观众看得欲罢不能。
　　数据显示，2021赛季累计电视观众人次15.5亿，相比2020赛季增加4%；2021赛季平均每场大奖赛电视观众人次7030万；收官战F1阿布扎比大奖赛吸引了全球1.087亿人次观看，是全年电视观看人数最多的分站赛，相比2020阿布扎比大奖赛增加29%。美国市场累计观众人次同比增加58%，也让美国在2023年史无前例地将举办三站F1赛事。
　　这一切都要归功于《极速求生》的推波助澜。每一季《极速求生》的播放是在赛季结束后的次年，这样，对赞助商来说，他们能够把自己的品牌推广给更多观众群体；对车队来说，他们可以向赞助商提高价码，＂你看，你们能在更多没有看过F1的新观众群体中露出！＂第四季吸引了迄今为止最多的观众，并跻身56个国家和地区收视率最高节目的前10名。
　　很多观众因为《极速求生》入了坑，《极速求生》的第六季也将会继续。未来，《极速求生》是否会陷入某种程式化叙事而让观众产生审美疲劳呢？
　　事实上，有一部分观众已经对《极速求生》过于专注于创造自己的叙事，而产生怀疑。比如兰多·诺里斯和卡洛斯·塞恩斯在迈凯轮的关系被扭曲了，因为他们把诺里斯制作的一段音频从一场比赛移到了另一场比赛。也正是这一点促使维斯塔潘前两年一度放弃拍摄，拒绝坐下来接受采访。好在制片人与维斯塔潘充分沟通后，世界冠军重新愿意合作。
　　《极速求生》帮助F1出圈，同时不可避免地让这项＂严肃＂的赛车运动被泛娱乐化。在镜头前，有些人的表演欲爆棚，而忘了自己并不是演员；制作团队为了制造戏剧冲突，放大车队内部不可言说的矛盾。所有这些对F1运动的发展会带来怎样影响，还未可知。
　　就目前而言，美国人的生意经是成功的，《极速求生》作为一部体育纪录片也是成功的。
　　栏目主编：陈华 题图来源：Qian Jun Motorsport Media