通讯Plus。行业深度没有最薄只有更薄家电品牌竞相布局薄家电
薄,已成为这个时代的符号,无论是电脑、手机、相机、还是电视,冰箱都在向薄看齐……"薄"已成为家电时下最新的流行趋势,薄家电也越来越火。
奥维云网数据显示,去年双11期间,电商平台上超薄冰箱、超薄洗衣机十分钟的成交额均同比增长超过100%。春节期间,超薄平嵌冰箱成交额同比增长超160%……从数据中不难发现,随着消费水平的提高,家电产品向品质化、高端化发展,"超薄"这个概念逐渐成为用户选择产品的重要考量因素,也是家电品牌进行产品力升级的重点方向之一。
需求日趋旺盛 家电品牌竞相布局"薄"家电
《中国高端家电市场报告》指出,2022年"超薄冰箱"在多开门冰箱市场得到高速发展,销售额占比接近60%;超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%……超薄家电的销售一路攀升,越来越受到市场的关注。
薄,正成为家电高端竞争的核武器,尤其是薄冰箱的上市,颠覆了行业对于冰箱保鲜越好保温材料越厚的认知,也满足了当代用户对于小体积大容积的产品需求,"薄"冰箱成为众多家电品牌重点发力的品种,美的、海尔、长虹美菱、容声、松下等品牌纷纷加入到这一行列中,推出超薄冰箱细分产品。如松下纤尚系列冰箱,采用厨居一体化设计,超薄机身纯平嵌入橱柜,打造厨居一体美嵌生活;美的微晶·超薄全嵌系列冰箱,从空间、结构和功能三个方面进行升级,真正实现无缝嵌入;容声WILL无边界系列冰箱,做到600MM厚度的同时,达到600L以上的容积的冰箱,实现了冰箱的无边界。
事实上,除了冰箱越来越薄之外,电视、洗衣机、燃气灶等家电产品也在越来越薄,《2022中国高端家电市场报告》显示,超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%;2022年双11期间,京东家电开门红28小时超薄洗衣机成交金额同比增长超100%;超薄双胆电热水器则取得了成交金额同比增长超5倍的成绩。另据奥维云网(AVC)监测数据来看,2022年超薄近吸油烟机产品线上市场零售额同比为+180%,线下市场同比为+218%。
围绕"超薄"这一增长点,家电品牌也先后推出了多品类产品。如美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布了超薄全嵌洗烘套装,采用新研发的超薄平台,让机身和柜体表面纯平一体;老板电器推出了超薄近吸油烟机,机身厚度仅18cm,在实现纤薄机身的同时保持了强劲吸力;A.O. 史密斯推出了雅金版薄型速热金圭内胆电热水器,机身薄至31.6cm,采用双引擎速热系统,实现加热速度更快;万家乐推出了A3小体积燃气热水器,与同等升数的燃气热水器相比体积缩小了45%。
超薄设计 家电品牌竞争新焦点
尽管超薄家电尚处在发展初期,相关技术还需要提升,也缺失统一的行业标准,但在家电销售低迷,传统家电发展陷入困局的当下,产品升级革新迫在眉睫,家电行业吹起的这股"超薄"风,或许会成为家电行业接下来3-5年内的必然升级方向。
超薄家电之所以赢得市场认可,一方面,得益于超薄带来的精致外观。在颜值经济的时代,基于对美好生活的追求,厨房的设计和颜值更是被消费者放在首位。另一方面,随着国内的房价水涨船高、都市人居住面积的越来越小,人们对家电的大小也开始"精打细算",如何在有限的空间内,实现对极致空间的利用,是消费者心之所向。超薄家电正好满足了消费者的审美需求,并且适配面积较小的户型,两者相得益彰。
更最重要的是,超薄家电除了能给消费者带来体验提升,对品牌来说也是彰显技术实力,提升产品竞争力的最强手段之一,尤其是对厂商冲击高端市场有很大的帮助。家电竞争日趋白热化,拼性能、拼价格,却鲜有品牌愿意在外观设计创新上花心思,花时间。对此,有业内人士透露,让产品变薄并非易事,每薄1cm,需要对内部结构的工艺进行重新规划设计,相应的零部件也需瘦身,成本比较高。由此可见,家电的超薄化能凸显品牌的研发实力,而更高的颜值也将成为消费者换新的驱动力。
可以预测,在未来,随着科技的发展,很多家电产品的核心部件也将更小、更纤薄,而超薄家电也将将有更多的拓展空间,其阵营也会越来越庞大,从而真正引领家电的消费潮流。
封面新闻记者赵萍 实习生 朱云磊
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