通过数据分析2022美国电商报告解读美国跨境电商市场趋势
根据2022年7月末公布的调查结果,美国电商增长实际上在2022年将首次放缓,但电商销售额也将首次突破1万亿美元大关 . RetailX近日发布《2022美国电子商务报告》,用数据解读美国电子商务发展现状。
国民人口和购买力
根据美国人口普查局的最新数据,目前美国总人口估计为3.333亿,是世界第三大人口大国。 虽然中国和印度的人口数量远超美国,但美国拥有全球最多的"超高净值"人口。
报告称,美国人口继续以每年约 200 万的速度增长。 从人口统计来看,沉默的一代(75-95 岁人群)自 2018 年以来减少了 740 万,而婴儿潮一代(55-75 岁)的购买力最强,年内减少了 290 万。 X 世代(40-55 岁)的人数也在下降。
另一方面,包括千禧一代(25-40岁)和Z世代(10-25岁)在内的美国青年群体正在崛起,阿尔法一代(0-10岁)一直保持 健康增长,从2018年的2360万增长到2022年的3970万,这些年轻人将构成未来电商市场的消费主力军。
过去五年,美国电商销售年总收入增长了一倍多,从2017年的4588亿美元增长到2022年的9861亿美元。自2017年以来,美国电商用户总数增长了超过 超过50万,2017年总计达到268.2万。美国网购用户占比从五年前的66%攀升至目前的近80%。
在美国,90%的人口是互联网用户,但其中只有不到75%的人是网购用户。 截至目前,美国网购用户比例连续两个月持平,增长似乎停滞不前,这可能与高通胀制约购买力有关。
美国消费者网购行为
2022年,美国将有超过1.77亿消费者参与网购,1.342亿人将在线购买时尚产品,1.097亿人将在线购买玩具、爱好和DIY产品。 消费者的平均网购支出也在大幅增长,从 2017 年的 2100 美元增加到 2022 年的 3700 美元。其中,家具品类的平均网购支出最大,其次是玩具、兴趣爱好和 DIY 品类。
在每月在线购物支出方面,31% 的人每月花费 301 美元至 610 美元,6% 的人每月花费 611 美元至 1,200 美元,1% 的人每月花费 1,201 美元或更多。 在网购频率方面,75%的人每月至少网购一次,34%的人每月网购超过一次,33%的人每周网购超过一次,8%的人每天网购超过一次。
目前,大多数美国人仍然更喜欢线下购物,但更喜欢在线购物的人数在过去五年中增加了 11%。 在他们首选的在线购物设备中,44% 的人现在更喜欢使用移动设备而不是台式电脑,自 2017 年以来增加了 14%。
网购品类偏好分析
调查显示,2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰和鞋类,54%的消费者网购该品类。 在这方面,美国紧跟全球趋势,时尚品类在全球大多数国家的电子商务市场中占据最大份额。
由于智能手机的兴起和普及,消费电子产品以 40% 的在线购买排名第二,其次是书籍,占 38%。
此外,爱好用品(34%)、家居用品(32%)、杂货(31%)和化妆品(31%)也表现强劲,而音乐、电影或电视(29%)、运动休闲服装或设备( 28%)和鲜花或礼物(28%)也占很大份额。
近年来最明显的趋势是转售市场的兴起,预计 2021 年将有 10 亿人在线购买二手商品。除了购买力高的群体外,美国农村地区的居民也 开始转向网购。 他们通常在网上购买劳动工具。 这个消费群体对工具也保持着高标准。
付款和运输方式
在美国,提供多种支付方式已成为大多数电子商务零售商的标准做法。 "先买后付"的方式近年来在美国兴起,尤其是千禧一代nial 和 Z 世代消费者。 根据调查,42% 的人至少在部分购买中使用 BNPL,而 23% 的人在大部分购买中使用此选项。
尽管与去年相比略有下降,但卡支付仍然是最受欢迎的支付方式(37%),包括借记卡和信用卡。 此外,电子钱包选项的份额增加到 24%。
在美国,消费者对网购配送速度的要求越来越高。 66%的消费者认为当日达最重要,77%的消费者认为次日达最重要。 USPS、FedEx、DHL Express 和 UPS 是主要的送货提供商。
受欢迎的假日销售概览
美国一年到头都有无数的节日,这些节日已经演变成各大零售商的重要营销节点。
最著名的节日包括万圣节、感恩节、光明节、圣诞节、七夕节、狂欢节和骄傲月,而其他受欢迎的节日包括情人节、圣帕特里克节、超级碗周日、母亲节和父亲节。 但对于电商销售来说,每年第四季度的假期才是最重要的销售节点。
2022年,57%的美国消费者将参与假日购物,整个假日季的电商销售额将达到2400亿美元。 其中,网络星期一是美国电商销售额最高的假期,其次是黑色星期五,感恩节和超级星期六也是重要的销售假期。
此外,美国人在节日期间的网购订单大部分来自台式电脑设备,占去年总量的59%。 Z世代是节日期间网购的主力群体。 但对于 Z 世代、千禧一代和 X 世代消费者而言,他们主要通过移动设备在线购物。
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