从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？

　　从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博，2023年这两座新晋网红城市似乎在宣告着：欢迎来到旅游网红城市2。0时代。
　　初代旅游网红城市，大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹；有时尚又安逸的成都，大熊猫、春熙路、街头美食，打卡的理由数不清；有古都西安，从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不断；还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理
　　重庆
　　给这些城市画像，可以看到一些共同的鲜明特质。它们多是大城市，不少还是省会城市，经济实力雄厚，城市生活质量高，吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市，早已名满天下，多年来积累了广泛的粉丝基础。当然，很多更是经济实力与文化底蕴齐飞，集宜人自然环境与舒适都市生活于一体。
　　相比于初代旅游网红城市，近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市，也并非传统旅游城市。对很多人来说，它们有些脸生，如果不是此次走红，很多外地人可能都没听说过。它们的走红，说明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属，也给全国千千万万中小城市打了个样：大家都有出圈和出彩的机会。
　　另一方面，近段时间，北京鼓楼的爆火、上海咖啡之都名片的打响、大理凤阳邑随风出圈，也提供了老牌旅游网红城市火上加火的新思路。
　　游戏的参与者更多，也意味着竞争更加激烈。在旅游网红城市2。0时代的竞技场上，中小城市怎样才能破圈？老牌旅游网红城市又该如何更上一层楼？
　　01hr中小城市如何破圈？
　　不得不承认，中小城市在知名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。解剖广东江门、山东淄博这两只麻雀，或许能提供一些启发。
　　第一问是什么，广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么？
　　大多数人能第一时间给出答案：江门独特的城市风貌；小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色鲜明的记忆点，已经足够。
　　看过《狂飙》，很多人都会被剧中的京海市所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆现实中的京海市，也就是广东江门，被称为中国第一侨乡。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势狂飙。
　　《狂飙》片段，取景于广东江门。
　　因地制宜、找准特色，这第一招看似老生常谈，却是很多地方都要补上的基本功。从前些年千城一面的古街古镇，到这些年复制粘贴的玻璃栈道，最近，网红风又刮到了路牌上，一块块我在某某很想你的路牌在全国各地竖了起来。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，实在让人啼笑皆非。要知道，跟风带来的热度也会如阵风般消散，找准自身特色才是长红的基石。
　　第二问为什么，特色一直都在，为什么现在突然火了？
　　一夜爆火背后，离不开用心经营。
　　据悉，今年2月，淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播，向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下，3月份，周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流，相关话题登热搜榜榜首。紧接着，3月10日，淄博市政府新闻办召开发布会，公布了打造淄博烧烤美食品牌的相关措施。淄博烧烤由此走进全国网友的视线。
　　为了将大家对剧中京海市的向往，转变为对现实中江门市的打卡，当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文，还制作了系列宣传短视频，从而在观众的意识中，将京海市与江门市强绑定。当地还打造了狂飙号主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了大批网友观看。
　　营销不是炒作，好酒也怕巷子深，越来越多城市懂得这个道理，主动出击、创意营销。其中，有一个创意迅速出圈：文旅局长出镜拍摄短视频，为家乡代言。可以说，文旅局长的身份结合各地的美景，这的确是一个金点子，也为最初几个拍摄此类视频的城市带来了流量。但眼下越来越多地方拍摄此类视频，网友也开始有些审美疲劳。下一个绝佳创意出自哪里？让我们拭目以待。
　　第三问怎么办，火了之后，当地做了什么？
　　我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，还对公交线路作出了调整，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，又专门新增了21条定制烧烤公交专线。
　　广东江门贴心地绘制了手绘地图，专门标出取景地，供游客观光打卡。而且，还开展了引客入江活动，发动旅行社推出跟着《狂飙》游江门系列旅游线路产品，除了自发客之外，还吸引到一大批团队游游客。
　　在上个世纪，艺术家安迪沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言：每个人都可能在15分钟内出名每个人都能出名15分钟。理论上讲，每个城市也是如此。但这阵风何时会来，很难预测。等风来的过程，也是一场修炼，锤炼的是城市的品质，也是城市管理者驭风的能力。只有修好内功，风起之时才能一跃而起、扶摇直上。
　　找准城市特色积极创意营销提升服务水平，这三步走是一项系统工程。三者的良性互动，将助推城市发展良性循环，不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。
　　02hr老牌旅游网红城市如何翻红？
　　其实，很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行，只不过相比新晋者爆涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红，更上一层楼呢？
　　一些新产品、新玩法、新思路已经出现。
　　今年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理火上加火。不同于苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。
　　前段时间，北京鼓楼火出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往拍照的游客络绎不绝。
　　前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。
　　这三场翻红，透露出两个关键词。
　　第一个关键词是上新。
　　可以说，这次走红的都是老朋友家的新面孔。新面孔的突然爆红，也许是无心插柳，但背后都是当地多年的用心栽花。
　　或许是一首歌或者一段短视频，吸引游客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了时间的故事展览，游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。
　　从鼓楼这个点延伸开来，还有一条恢宏的线北京中轴线。这些年来，北京中轴线保护持续推进，一个个大杂院在改造，一个个房屋在更新。今年，北京中轴线申遗报告已经完成提交。对鼓楼乃至北京中轴线的保护，既守护了宝贵的文化遗产，同时也提供了新的旅游产品，带来了新的旅游经济增长点。
　　对于云南大理，《去有风的地方》开播后，相关搜索量上涨，其中大理增长近2倍，而沙溪古镇增长有10倍多，凤阳邑更是暴涨50倍，可见游客对探索新去处的热情。
　　近年来，大理州大力发展乡村旅游，提出以传统村落、民族特色村、特色文化村为重点，推进建设一批中国最美乡愁带。喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，大理镇龙龛村大理已经形成了一大批乡村旅游专业村。游客来到大理，总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。
　　大理沙溪古镇
　　如果说北京和大理上新的是一处处宝藏景点，上海上新的则是一种气质。以前提起上海，你会想到什么？可能是林立的摩天大楼、繁华的南京路步行街或是外滩的万国建筑群无不彰显着大上海的实力与速度。而这一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来，大家感受到的是这座城市的温度，是一种放松且愉悦的氛围，是国际大都市上海的柔情一面。
　　上海是全世界拥有咖啡馆最多的城市，这在前几年还是一个冷知识，如今，很多人已经熟知。这离不开上海的用心打造。2021年以来，上海每年都会举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列活动，形成浩大的声势，让广大市民游客通过咖啡品味上海，也在咖啡领域树立起上海品牌。
　　有一句话这样调侃：旅行就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方。可以说，新鲜感是旅游经济的底色，而制造新鲜感，正是老牌旅游网红城市翻红的必修课。
　　第二个关键词是生活方式。
　　相比于以前的观光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，与它同频共振。
　　火的是北京鼓楼，也是传统与现代和谐交融的生活方式。
　　鼓楼周边乃至北京中轴线，都展现出一种与历史一同生长的美好姿态。去年开始施行的《北京中轴线文化遗产保护条例》要求，保护老平房区的历史格局、街巷肌理和传统风貌。游客站在鼓楼上，俯视周边的胡同，眺望远处的景山，头顶是呼啸而过的鸽群，耳边是清脆的鸽哨，能感受到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼，游客可以信步迈入老北京的胡同。在胡同深处，可以了解古色古香的老北京历史，又能感受到热气腾腾的北京百姓生活，还能在各种美食和创意小店里流连忘返，历史的层次就在这里铺展开来。
　　中轴线风貌管控城市设计导则编制者庞书经深度参与了中轴线保护治理工作，在他眼中，理想的中轴线生活，就是有人的活力和烟火气，有美食、咖啡、展览，还能跟这里的老居民聊聊天，传统与现代交相辉映。这样美好的生活方式定将吸引越来越多人，鼓楼的爆火只是一个开始。
　　火的是上海咖啡，也是开放包容的都市生活方式。
　　咖啡作为一种舶来品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出无数种可能。每个人都可以在这里找到与咖啡的连接点。
　　一杯咖啡，见众生。咖啡杯里装着人间烟火，街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边谈天，就像过去一道在弄堂里乘凉的景象；装着拼搏奋斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键；装着文艺生活，咖啡馆书店、咖啡馆展览，造就别有意趣的文化空间；装着情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一个舒心的下午；装着无限创意，天南海北、古今中外各种元素，都是灵感来源，不管你的兴趣是什么，总能邂逅属于自己的那一杯特调，遇到一群灵魂共振的同好。
　　一杯咖啡的无限变化，背后也隐喻着现代化都市生活方式的无限可能，怎能不让人心生向往？
　　火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的田园生活方式。
　　静美的乡村、淳朴的民风、友善的乡情、舒缓的节奏田园的风，总是最能治愈都市人的心。有一种生活叫大理，是大理一直在深化的IP形象。这些年来，大理旅游业发展早已更新迭代，从拼颜值进入拼生活阶段，表现在持续推动传统旅游产品向度假旅居产品转型、观光式游览向沉浸式旅居转化、旅游目的地向旅居目的地升级。大理，也越来越成为一种生活态度和价值选择的代名词。
　　大理凤阳邑
　　在当下，提供一种美好且独特的生活方式，给大家会心一击，是很多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。
　　总之，旅游网红城市2。0时代，机遇与挑战并存。大道至简，实干为要。
　　下一个爆红的旅游城市，会是谁呢？
　　本文来源：央视新闻微信公众号（ID：cctvnewscenter）
　　监制李浙主编王兴栋
　　编辑谢玉洁校对高少卓
　　插图来源视觉中国
　　封图摄影李贤杰