麦当劳,其实是个时尚品牌!
为了庆祝CLOT 成立20周年,品牌开启了疯狂的联名之路,Levi"s、Nike、TNF、BE@RBRICK...但最让斑长惊喜的,是在今天正式发布的「CLOT x McDonald’s」系列。
先是陈冠希在个人ins上po出,经典中华红色印花联名"汉堡鸡"盒,把爆火的丝绸元素融入其中,麦门信徒实锤。
小红书@漏网之人
再是各路网友在线下遇见,正在施工中的"CLOT x McDonald’s,敬请期待"快闪门店,和提前路透出的周边产品…一大波预热,让这次的联名还没发布就已经在各大媒体刷爆。
从路透出的卫衣、手提袋、水杯等产品中,能看出这次联名大部分都以麦当劳经典的红黄配色为主,再加入CLOT 20周年的logo、麦当劳logo,还有专门设计的卡通"汉堡鸡"插画。
虽然大家对于这次的设计褒贬不一,但工服变国潮,还是挺"香"的!
右:小红书@ZOND筑与设计-陈亮
不过今天0点一上线就被秒速抢光,赶紧查询一下城市线下的快闪门店还有没有库存吧
不仅是联名的周边,酷似剪纸风格的经典中华印花元素,这次直接延展到了麦当劳全系列的产品包装!搭配不同底色不同size的包装,甚至已经有人开始把食品包装纸装裱收藏了…麦当劳还与CLOT推出联名款麦辣鸡腿堡,这就是人均CLOT的快乐吗
可能在国人眼中对麦当劳,更多的印象是,儿时的麦当劳叔叔和长大后的"穷鬼套餐"。
但麦当劳,其实远远不止是一个快餐大拿这么简单,品牌自身的潮流属性是刻在DNA的!
早在1992年,Michael Jordan蝉联2次MVP、率领芝加哥公牛队蝉联NBA总冠军所向披靡的时候,麦当劳就展开了跟他的合作,推出Michael Jordan最钟爱的套餐套餐,直接命名为"THE Mc JORDAN MEAL COMBO",而且仅在芝加哥销售,一时间几乎统一了芝加哥菜单,成为封神的存在。
再到如今的两位"欧美潮流带货王"。先有话题王者Ye多次官方+自来水对麦当劳的爱。
然后是Travis Scott三波现象级联名,以本人为原型推出全球限量15个的联名玩偶,已经炒到了5.5w美元(约37.8w人民币),还有继Michael Jordan后唯二的个人联名套餐,只卖6美元;系列联名服饰一上架就全线断货…
麦当劳从一个快餐品牌,如今成为时髦潮流风向标,几乎每一次的时尚联名都是现象级的爆款。
大家已经达成共识,任谁都得是麦门信徒!
在去年年底,芬兰的新锐品牌「VAIN」凭借与麦当劳的联名合作,刷爆网络迅速出圈,官方的秀场视频光在TikTok就获得了百万播放量,国内更是各大平台疯狂刷屏。
品牌的创设人兼设计总监 Jimi Vain出生在芬兰偏远的农村,对于十几岁的他来说,麦当劳就是他们在北方最接近流行文化的地方,对于麦当劳,Jimi Vain充满了爱和情怀。
这份从小累计的情感,他这次用属于品牌、属于Jimi Vain独特的设计语言传达给了大家。
整个系列含"麦"量极高,就地取材把麦当劳餐厅当作秀场,前台、后厨、储物间各处大片直出,氛围感拉满。
客制麦当劳制服,很多品牌都干过,但Jimi Vain这次重构真的让人眼前一亮,用废弃的员工制服,重新解构改制,打造出夹克、衬衫、赛车服等27件单品。
斑长最喜欢的,是把"餐厅经理夹克"进行色块重组、面料拼接、袖管改造、拼装拉链等二次改造,直接变成时髦的机车夹克;把"M"金扣腰带堆叠成绑带样式,朋克又巧妙,谁还能看出"工服"原型啊?
整个系列除了印花"I can take you to my favourite restaurant"的Hoodoe和短T在官网有售,其他的全系列单品都只提供给芬兰当地的麦当劳员工使用,VAIN想用这一系列来回馈辛苦的麦当劳员工,是真的穿着这些衣服在上班!不说了,立刻打飞的入职…
新晋美国街头潮流品牌CPFM在2022年,与麦当劳联名推出一份为"大儿童们"重新设计快乐成人餐,一周直接狂卖5亿美金。
缤纷配色和强势觉冲击力的可爱卡通玩偶带来浓浓的美式复古感,随开心乐园套餐还会赠送以麦当劳的汉堡神偷、奶昔大叔、小飞飞、CPFM笑脸公仔4款联名公仔盲盒,怪诞又可爱,到底谁能扛得住啊?
除了有联名套餐,这次与麦当劳的联名服饰设计采用了CPFM标志性的发泡工艺,把麦当劳Logo与联名的卡通形象印上T恤和卫衣。
虽然质量不做评价,但能做到丑萌又有设计感,真的很难不冲…
斑长Tips:中国地区没有发售,喜欢的友友冲冲代购吧!
在国内,最受欢迎的一次联名,是在2019年与Alexander Wang联名发售的"限定黑金系列",推出了全球限量300个的黑金野餐篮,一已上架就直接秒空。
还有99元的"堡包"牛皮纸手袋和联名黑金桶,2位数实现大王自由,直接掀起全网打卡种草风潮,如此的联名"杀伤力",可能也就麦当劳独一份了
麦当劳与奢牌的第一次"互动",出现在2014年米兰时装周Moschino的秋冬秀场。
作为Jeremy Scott接手的第一个系列,用"波普"风格,把洗脑的麦当劳配色+Logo搬上成衣,直接变爆款,瞬间火遍大江南北。
薯条手机壳、儿童套餐包、麦当劳2.25手袋、"M"墨镜…超多火爆出圈单品,在当年,几乎是明星博主人手一个的程度,麦当劳进军时尚界就此开启。
当"垃圾食品"碰上"垃圾时装",VETEMENTS直接把2020春夏秀场搬进香榭丽舍大街的麦当劳中进行,大家可以一边吃着汉堡薯条,一边看秀。
第一位模特身着VETEMENTS改良的麦当劳制服,穿着人字拖,名牌上写着"资本主义",讽刺意味十足,再结合麦当劳餐厅的背景,代入感直接拉满!真的得佩服设计师 Demna Gvasalia的叙事能力。
设计师 Demna Gvasalia以员工制服为灵感,用夸张甚至有些颠覆的设计风格,去诠释日常生活中的职业角色,保安、乐手、流浪汉、警察…
用夸张的廓形剪裁和结构,描绘反讽了美国人过度放纵的生活方式和贪婪的垃圾饮食文化,个性而反叛,很欣赏麦当劳的格局了
快餐界最时髦的
时尚界最好吃的
「 万物皆可M」
就连E神陈奕迅都要唱出的
麦当劳无限好
以前,麦当劳的各大国外顶级联名
只能高价代购
CLOT算是开了个"响头"
已经开始期待麦当劳
下一波的"时尚新动态"了
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