基于底线思维和危机管理,2022年618我们应该怎么买?
一年的618大促又来了。
618年是电商上半年最大的大促日子。
以前,上半年的五一劳动节、六一儿童节等重要节日,电商平台都会搞很多促销活动。但是今年由于疫情影响,员工居家办公,物流不畅,全国有一半左右的地区要么不能发货,要么不能收货,所以上半年的这两个节日的促销活动就不怎么有声响了。
从消费心理出发,今年的618就有一个商机,这个商机就是给消费者一个很好的心智:年中囤购,全年无忧。
所以,今年的618,其实是消费者底线意识、危机管理意思提高的一次机会。
所谓底线意识,就是自己的生存底线要维护好,假设各种原因封城了,为了满足多少天的基本生活需求,自己需要购买哪些东西。
所谓危机管理,就是除了新冠疫情之外,万一遇到其他特殊情况,自己遇到危机了,如何依靠自己的力量进行危机化解,而不是眼巴巴靠着政府和社会来解救。
在这方面,西方欧美国家居民的底线意思和危机管理意识水平都比较高。Costco曾经销售过一些末日套餐,套餐中主要是罐头食品为主,可以满足一家几口半年的基本生活需求和营养需求。
2022年的618,梦饷科技的饷店平台的主题就是"囤购618",按照品类分了小家电必囤、护肤必囤、彩妆必囤、出游必囤、饮品必囤、小家电必囤、夜宵必囤等几个主题。
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