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潮声丨长短视频纷争腾讯抖音言和,互联网企业拆墙才能共赢

  曾几何时在长、短视频间筑的一道高墙,"猪食论"、"版权官司"相关方硝烟不断。突然间,墙被拆了、硝烟味淡了,合作的脚步近了。
  近日,腾讯视频与抖音集团官宣,双方达成版权合作,将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展探索、合作。
  割据、不服、封堵……长短视频较量由来已久、情节跌宕,堪比影视剧。从此前的版权之争,到现在的"握手言和"、合作互补,各方态度忽然的转变耐人寻味。
  "在短视频用户规模突破10亿的今天,长视频平台感受到了威胁,也敏锐的发现了机遇。如果说长、短视频融合共生是大势所趋,腾讯主动向抖音开放长视频版权,则是为这种融合按下‘快进键’。和解对‘二创’来说无疑是重大利好,他们或将迎来‘无罪时代’"。4月13日,一位业内人士接受潮新闻记者采访时表示。
  丁道师手绘图 已授权
  从"猪食论"到"主动求和"
  首先感受到水温变化的,是抖音"二创"们("二创":是指通过现有影视作品基础上再创作,包括对原作品片段、盘点、影评、解说和混剪等。)
  近期,一位"二创"短视频剪辑师惊喜的发现,他在抖音上更新的多个视频不再被强制下架。而此前,他创作的相关视频,经常因"可能涉及侵犯知识产权"而被赶尽杀绝。
  "这种事情并不少见,随着短视频火爆,原素材版权已成不可触碰的红线。"业内人士指出,不可否认二创短视频在长视频基础上,产生可观的流量与收益。也正是利益格局变化,导致双方冲突不断。
  在两年多前,一场围绕长、短视频的战争突然爆发——爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个视频平台,70多家影视机构、500多名艺人两次联合发声,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。
  这背后,反映长视频行业集体焦虑,用户使用时长下降,会员被蚕食,广告被分流。于是,双方争执层出不穷,拉锯战持续多年。
  而长、短视频龙头腾讯和抖音高管之间的"口水战",让气氛再度升温。
  2021年6月,第九届中国网络视听大会,腾讯副总裁孙忠怀直指短视频内容侵犯影视作品的著作权,还吐槽短视频平台个性化分发机制,"你喜欢猪食,你看到的全都是猪食。"
  次日,抖音高管李亮发文回怼,"腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。"
  这并没有让抖音"解气"。随后,抖音官方发文《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018-2021)》,52页长文控诉腾讯屏蔽、封禁、污名化短视频同行,涉嫌垄断竞争,波及抖音旗下西瓜、抖音、火山等6款产品,10亿用户。
  天眼查显示,截止到4月13日,抖音主体公司"北京抖音信息服务有限公司"所涉司法案件中,有1000余起纠纷与版权、不正当竞争等有关,包含多起因"侵害作品信息网络传播权""著作权权属、侵权"纠纷,被腾讯起诉。据媒体不完全统计,仅在2021年下半年,腾讯就以侵害著作权为由起诉抖音的次数多达168 次,标的总额超过29.43亿元。
  2021年6月,就《斗罗大陆》自制动画案,腾讯起诉抖音侵权索赔6000万元,后提高到索赔8亿元。2021年8月,因《扫黑风暴》一剧,#腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿#冲上热搜。接到投诉后,抖音及时下线了被投诉视频,共计下架视频超8000个。
  虽不似"鹅厂"手握大量自制视频内容版权,抖音也抓住腾讯视频上长期存在《亮剑》二创短视频侵权为由,将腾讯告上法庭,索赔1000万元;还有音乐类综艺节目《中国好声音2020》也成为抖音起诉腾讯的"武器",索赔1000万元。
  去年10月,腾讯视频独播的16集网剧《云南虫谷》被侵权案,赔偿刷新了国内同类案件赔偿记录,该剧二创短视频在抖音旗下平台播放。法院认定,此类行为系不正当攫取腾讯视频用户流量,构成不正当竞争行为,裁定抖音赔偿腾讯3200余万元,相当于平均每集获赔200万元。
  就这个春天,腾讯与抖音的多年拉锯战却突然"停火",戏剧般握手言和。4月7日,腾讯视频与抖音集团官宣,双方达成版权合作,将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展探索、合作。
  腾讯视频在合作声明中表示,其秉承开放创新的态度,将以满足用户需求为中心,致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障,从而推动视听产业优质内容池不断扩容,最终为用户创造更美好的视听体验,这也为视听产业在创新使用影视内容版权使用方面迈出了重要一步。
  抖音方面表示,短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式,过去几年,抖音助力了众多影视作品破圈,让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权,积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索,实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。
  和解背后"二创"们自我救赎
  在长、短视频之争期间,波及最深的就是"二创"。但恰恰也是"二创",完成自我救赎后,为和解寻找到了契机。
  "热梗两周放量不到1000次"、"已发布视频一夜间全没了"……潮新闻记者网上检索关键词"二创",不少短视频"剪刀手"们曾吐槽遭限流、封杀经历。
  从以往视频巨头间的纠纷看,如果版权问题得不到有效解决,双方对薄公堂,耗时耗力,此外侵权方还需承担天价赔偿。
  在纷争中夹缝求生的"二创"们,也摸索出一套经验帖,指导新手避坑:哪些片子能剪,怎么剪不算侵权。
  有媒体曾发起一则网络投票:"你会在短视频平台看影视剧剪辑吗?"参与投票的5670人中,4221人选"实不相瞒,看剪辑才会去看原作",占比达74%。
  更有用户说得刻薄:"烂剧、注水剧横行市场,一部剧最好看的就是cut(剪辑片段)。"
  以今年爆火的《狂飙》为例。抖音平台内相关二创短视频,增设了跳转到版权方爱奇艺站内观看原片的链接,短视频流量事实上提升了长视频播放量。另一方面,二创手段通过剧中彩蛋、影视解说、演员狂舞等,为电视剧创造新话题,持续贡献流量。抖音官方数据显示,《狂飙》收获246个热搜,主话题#狂飙播放量达294亿次。此外,系列二创作品分析剧中的官场规则、扫黑力度,传播了正能量;老陈皮、猪脚面、嫂系穿搭仿妆等持续火出圈,助推观众从不同维度理解这部剧,延长了剧作的生命力。
  短视频是否当真伤害了长视频平台?
  不少业内人士对此持有积极态度。他们认为,二创不是"洪水猛兽",网友"造梗"、混剪、鬼畜类二创视频层出不穷,并非扰乱影视作品市场,二创短视频在更易触达广泛受众、打响影视作品知名度的同时,也在助推其商业价值。
  "二创短视频是对原内容的一种丰富和衍生。"资深短视频剪辑师艾佳说,观看短平快视频,契合当下用户文化消费需求。巨大流量诱惑下,二创短视频成为长视频平台影视作品"破圈"刚需,一些民间的"二创"宣传、引流,让一些影视作品翻红,在会员付费、广告营销上释放新增长点。而硬币的另一面,抖音、b站等短视频平台对"二创"内容亦有极强需求,需要大量合规剪辑素材鼓励创作者积极性,从而繁荣内容生态。
  一位资深业内人士标识,没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。长视频平台或许看到二创对长视频的反哺作用,对短视频的认识彻底改观了,共融共生才是长久的出路。
  主动"拆墙"更能互惠互利
  据《2023中国网络视听发展研究报告》显示,截至 2022 年 12 月,短视频用户规模达 10.12 亿,成吸引网民"触网"首要应用。这也意味着,短视频已占据主场优势。
  事实上,从去年开始,长、短视频的关系已发生微妙变化——二创战略合作成为趋势。
  2021年6月,快手与乐视视频达成二创合作,打响了长、短视频平台合作第一枪。2022年,抖音先后与爱奇艺、搜狐视频达成合作。目前,抖音对三家主流长视频平台"收割"进度完成75%,仅剩与优酷未合作。
  合作首先基于视频行业风口转变。
  中国传媒大学文化法治研究中心主任郑宁认为,"对长视频平台而言,从2005年左右发展至今近20年,一直靠烧钱勉强维持运营,迫于无奈举起了版权大旗。而短视频平台,不管是用户数量还是盈利能力都大大超过了长视频平台。"
  我们也可以进行更长周期的观察:过去10多年,打造"生态闭环"成为互联网业内的某种共识。各大互联网巨头在资本驱动下,彼此"筑墙"为营,避免对方切割流量。为此,工信部曾重点整治"屏蔽外链"等"筑墙"行为,抖音52页控述腾讯封禁问题,得到正视。
  长、短视频平台"和解",也在明显释放这层信号——用开放取代对抗,互联网大厂具备公共服务属性,应当为大众带去更多便利。
  短视频平台有意愿向长视频平台采购版权,长视频平台认可短视频平台的二次创作能力。双方合作本着开放"生态闭环","拆墙"共享同一个市场。丁道师分析,互联网自上世纪诞生以来,"开放、自由、协作、共享"便是其核心精神。但后来,互联网"高墙"林立,封锁自有流量池,事实上偏离了发展初衷。
  从长、短视频平台屏蔽外链,到电商平台"二选一"等,围绕封禁现象,我国司法实践中爆发出多起类似反不正当竞争及反垄断案件。长、短视频平台握手言和,从"群雄割据"走向互联互通,也给其他行业跨界合作提供了很好的借鉴,是互联网市场思维回归开放、共享、共赢的一个缩影。
  当下,除了长、短视频选择开放与协作,各行各业也在主动"拆墙"寻求合作,既顺应互联网互联互通趋势,又趋向"互利互惠共赢"。这样的可喜变化,正在向整个互联网行业铺展。
  比如,抖音和饿了么、快手和美团取长补短,在本地生活领域达成合作。在电商方面,天猫在去年双11到抖音开直播、快手重新开放京东和淘宝外链,打造更丰富的线上消费新场景。
  "一堵堵无形墙被拆掉,互联网行业巨头们的行业支配权在逐步消退,但企业价值在不断释放。"丁道师告诉潮新闻,互联网回归到开放共赢、全民共享,市场将释放全新红利,中腰部企业会拥有更多的发展机遇,"从一家独大到百家争鸣,这是时代的进步,也是消费者的福音。"
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