关键榜单出炉揭开世界品牌真相中国品牌如何逆流而上?
6月15日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。榜单中,中国企业登榜14家,腾讯与阿里巴巴再次名列全球十强,海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌登榜,品牌价值较去年提升33%,展现了中国品牌强大的韧性。
不可忽视的是,在全球疫情反复、经济快速发展转型的当下,市场面临着新的挑战。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示,"目前,全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性,聚焦在自己能够控制的事情上。"
显然,时代已对企业的发展提出了更高的要求,而从历年榜单的变化中不难看到,近年来,榜单中最顶尖的品牌多数来自科技企业。从榜单中可以看到,苹果、谷歌、腾讯、阿里巴巴等消费者能够感知到的创新感很强的企业,其品牌价值都跃居前列。同时,整体数据表明,今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技行业增长了46%。无论是顶尖品牌的比例,还是价值增长的幅度,都昭示着——科技创新始终是企业发展的核心动力。
在这个创新竞争激烈的时代,新一代物联网、大数据、云计算、AI等技术正推动着生产生活的各方面发生飞速迭代,与此同时,在数字化高速发展的今天,打造创新力早已不限于产品,而是要推动业务模式、产品、体验等全链路创新感实现全面升级。
不可忽视的是,连续四年作为全球唯一物联网生态品牌登榜的海尔,在变动中始终保持着品牌价值快速增长的趋势。对此,王幸表达了高度认可与赞誉:"过去一年,全球市场多重承压,风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战,海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长,充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力,让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。面对难以预测的未来,生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路,能够与用户、员工、生态方携手共创,共赢美好未来。"
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