王心凌翻牌鸿星尔克，再引野性消费潮

　　极目新闻记者 周丹
　　实习生 彭思文
　　因《乘风破浪》再次爆火的＂甜心教主＂王心凌，最近在微博上晒出自己训练的照片，被眼尖的网友发现，她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T恤仅售59元。与明星动辄数万元的服装价格相比，这价格可谓十足的＂亲民＂。
　　尽管有网友质疑这会不会是一次广告营销，但事实就是，这次＂王心凌同款＂鸿星尔克又卖爆了。从去年河南郑州特大暴雨捐款时开始，一年来，鸿星尔克多次遭遇＂野性消费＂潮。当＂野性＂褪去，如何才能保持长红，或许才是鸿星尔克需要思考的问题。
　　王心凌同款迅速蹿红
　　谁也没想到，《乘风破浪的姐姐》第三季开播后，第一个火出圈的姐姐会是王心凌。以一曲笑容甜美的《爱你》，＂甜心教主＂迅速引发全网上演一波＂回忆杀＂。
　　引发热议的微博（王心凌微博截图）
　　6月10日，王心凌在微博晒出自己的训练照。网友们很快认出，从衣服到鞋子，她穿的都是国产品牌鸿星尔克。眼尖的网友去搜了同款，了解到王心凌所穿的T恤实际售价只要59元、裤子129元、鞋子259元。
　　有网友问：＂穿鸿星尔克能像她一样甜吗？＂
　　还有网友直接用行动说话，果断下单购买同款。
　　不仅如此，更有热心网友直接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照：＂是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐，或者请她代言了。＂
　　鸿星尔克总裁吴荣照则对此幽默回应道：＂凑一凑铜板。＂
　　不过，也有网友质疑：＂会不会是广告营销？＂还举例说明，2020年，老乡鸡在官宣＂小岳岳＂岳云鹏为代言人前，就跟＂小岳岳＂在网上轮番上演了好几轮趣味互动，也一度十分吸睛。
　　究竟这一波引发的热议，是否为品牌方的广告营销，时间会给我们答案。不过，肉眼可见的事实是，鸿星尔克线上线下销量再度迎来了增长，＂王心凌同款＂衣服鞋子更是卖爆了。
　　武汉门店同款商品热销
　　6月20日，极目新闻记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。
　　武汉线下鸿星尔克门店
　　在鸿星尔克武汉大悦城店，店员介绍，由于王心凌同款面包鞋是去年的款式，所以门店已经售完下架了，衣服和裤子最近爆火，门店目前也没补到货。＂如果想买的话，可以在线上碰碰运气，看看有没有你的码子。＂
　　线下王心凌同款商品多款缺货
　　在鸿星尔克销品茂店，店员告诉记者，近期有不少顾客特意来门店购买或咨询＂王心凌同款＂衣服鞋子。同款裤子店内少量有售，售价129元，衣服和鞋子目前没货了，建议顾客在线上平台或者品牌云商场找找同款。
　　极目新闻记者在电商平台搜索发现，王心凌同款鸿星尔克T恤、裤子、鞋子近来销量大增。销量最好的是王心凌同款面包鞋，单个链接月销量就超过3000+，目前已经处于缺货状态。而其同款T恤，月销达到8000+。在商品评论区，也能见到不少＂王心凌女孩＂们的身影，她们纷纷留言，就是看到王心凌穿了才＂种草＂的，还有人表示是给女朋友下单的。
　　在鸿星尔克云商城小程序上，记者看到，王心凌同款裤子和鞋子，均处于首页显眼位置，并标注着＂甜心同款＂。以同款鞋子为例，目前已售2000多件，36-39码的库存仅剩十几件，其它码数均已售罄。
　　线上客服介绍，目前王心凌同款商品比较受欢迎，有的产品确实库存吃紧，需要的话得尽快下单，后续补货时间暂不确定。
　　专家称产品力才是长红关键
　　这已不是鸿星尔克首次遇到＂野性消费＂了。最早可追溯至去年7月，河南遭遇特大暴雨时。
　　去年7月23日，鸿星尔克因在自身连年亏损情况下，还向河南特大暴雨灾区捐款5000万引发大众关注。一时间，关于鸿星尔克＂破产式捐款＂的话题霸屏网络，网友纷纷到直播间下单以示支持。当日，鸿星尔克打破多项销售纪录，创造55小时直播销售过亿元的成绩，许多产品一度脱销。
　　隔天，许多消费者赶到各地鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现＂男子买500元付1000元拔腿就跑＂＂连模特身上的衣服也被扒光＂等＂野性消费＂行为，再度引发热议。
　　连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们 ＂理性消费＂。
　　当时，极目新闻记者也曾探访武汉线下市场，鸿星尔克单个门店，单天销售额较平时增长就达130余倍，多款产品卖断货。
　　然而，随着时间推移，消费者们逐渐恢复理性。鸿星尔克直播间流量回归正常，线下门店销量也＂野性＂不再。其实这一次，鸿星尔克的＂野性消费＂潮，就已经没有去年那么＂野＂了。
　　武汉大学经管学院吴先明教授分析，在以情怀爆红之前，鸿星尔克曾多次被网友吐槽设计风格＂跟不上时代潮流＂。不论是鸿星尔克，还是其他国货品牌，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性，在＂凑铜板＂的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。当消费者一时的＂野性消费＂激情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造持续被消费者喜欢的产品力，才是品牌维持长红的关键所在。
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