家门口的经济学为什么路边的葱油饼摊永远在排队?
为什么麦当劳里这么多不是来吃饭的人?为什么网红奶茶店又关门了?为什么爱马仕从不打折?这些疑惑或许都在我们脑海中浮现过,但我们从未认真思考过答案,更没有把这些问题和经济学挂钩。
我们所认为的经济学,是概念环环紧扣,分析层层深入,逻辑严密,结构工整。但事实上,每个人的生活中都或多或少接触过一些经济学命题,我们的生活区域,有餐厅、咖啡馆、菜市场、银行、便利店等生活设施,这里涉及到了各种经济现象和经济理论。
《看!这就是经济学》作者梁捷提出"一平方公里内的经济学",从生活场景出发,为你解答家门口的经济学问题:
为什么路边的葱油饼摊永远在排队?
随着自媒体发展迅速,我们总能看到各种"网红小吃"的字眼,这些小吃在当下网络流量经济语境下迅速走红,引来消费者们排起长队。
就比如路边摆了二十多年的葱油饼摊,原本只是老邻居们的早饭,但偶然间被美食记者们发掘,推荐到了杂志上,紧接着又被BBC拍摄播出,这个小摊就迅速变身网红,价格上涨到同时,每天都会排起由"黄牛"组成到长队,这导致街道秩序混乱,而习惯把葱油饼当作早饭到居民,再也没法通过正常渠道买到这家到葱油饼了。
那么这个小小到葱油饼摊又能引发哪些经济学思考呢?这就需要谈论到一个经典问题——"供给"与"需求"的关系。
以葱油饼摊为例,老板每天生产的葱油饼数量就是供给,按照"短板效应",其中的最薄弱的环节就决定了供给的最大值,也就是说,每天生产的葱油饼最大值是固定的。也许葱油饼摊的老板对自己的供给数量真的很无奈,但如今的市场上,会有些企业故意控制供给数量,制造差异,并实行价格歧视,例如大家经常会遇到早上用打车软件打不到车的状况,但根据经验,这时候附近应该又很多车,这是为什么呢?原因很简单,打车软件并没有把你的订单发给司机,只要你再多出一点钱,平台马上就给你派单。这就是"价格歧视"。
还有一种经典但营销手段,叫"饥饿营销",有一些网红小吃店,可能会通过加长食物制作但时间,来保持外面的长队,给其他行人制造一种"人气旺"的印象。
说回到葱油饼上,理论上说,葱油饼行业门槛不高,应当竞争激烈才是,消费者们到需求得不到满足,就可以转而投向其他商家。而这家网红葱油饼摊的消费者显然不是冲着葱油饼本身来的,那么什么才是人们对这个葱油饼的真正需求呢?是"吃"的需求,还是"发朋友圈"的需求?
一百年前,美国经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中,将这种消费称作"炫耀性消费",即消费的迷笛在于让别人看到,从而增加自己的满足感。炫耀性消费的主要价值不是商铺的使用价值,而是其炫耀价值。因此,这种葱油饼的价值主要不是体现在葱油饼本身,而是体现在葱油饼的包装上,这时的葱油饼包装与爱马仕相比,形式上区别很大,但本质上是类似的。
《看!这就是经济学》
梁捷 著
中信出版集团
2022年5月
内容简介:真实生活的经济学普及读物。从早上出门开始,到晚上归家为止,结合30多个场景,用经济学眼光,看埋藏在日常现象中的大道理
美国很多著名经济学家都热衷于跑非洲、跑印度,从不同环境里提炼经济学理论,而中国学者在这一方面的思考和探索还远远不足。在本书中,作者尝试从自己一天的生活出发,探讨身边"一平方公里"范围内的经济现象和经济理论。
作者选取一天的生活,从早上出门开始,到晚上归家为止,结合一路上的所见、所感,循序渐进、由浅入深地与大家讨论日常生活中蕴含的经济学原理。
作者并没有完全按照教科书的结构来探讨,而是走到哪里、看到哪里,就分析到哪里,同时结合现实对主流经济学理论提出批判性的反思。作者认为,在生活中理解经济学是非常重要的事,从生活中理解的经济学才是有意义的经济学。
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