汽车卖不动露营经济怎么就火了？今年另类口红效应有望持续上演

　　经济不景气，失业率高企，房子车子这类价格较高的产品销量下滑，而一些＂廉价的非必要之物＂却受欢迎，＂露营经济＂就反映了当下的现状，尽管生活不易，但依然要享受。
　　数据全面走弱 消费萎靡
　　受国际环境复杂严峻，加上国内疫情的冲击，经济下行压力进一步加大，4月投资、消费数据低迷，工业生产亦有所放缓。
　　整体来说，4月份多地疫情反复对经济运行造成较大的冲击，主要经济指标下滑。预计CPI同比将温和上涨，PPI同比下降的趋势不会改变。
　　4月份金融数据整体走弱，＂三大马车＂表现均逊预期，社会消费品零售总额同比降幅扩大至11.1%；受房地产投资下滑拖累，4月固定资产投资增速放缓；4月出口同比增速放缓，进口同比增速维持低位。
　　受疫情影响，4月份消费受到一定冲击，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%，环比下降0.69%。
　　不管是生产还是消费，都出现大幅下降，而作为高附加值产品的汽车销量下降则更为显著。
　　4月，中国汽车产销明显下降，分别完成120.5万辆和118.1万辆，环比分别下降46.2%和47.1%，同比分别下降46.1%和47.6%，产销量为近10年以来同期月度新低。
　　面对行业的下滑，政策刺激迫在眉睫，新一轮汽车下乡政策将于近期发布。据业内权威人士透露，该政策最快将于本月出台。今年2月，国务院印发《＂十四五＂推进农业农村现代化规划》，规划提到，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用消费品更新换代。
　　对于该政策，近期市场有所反映，汽车整车和汽车零部件等板块有所上涨，然而政策真的对汽车销量有多大拉动作用仍未可知。
　　5月18日，从多位业内人士处获悉，汽车下乡政策有望于6月初出台，鼓励车型为15万元以内的汽车(含燃油车及新能源汽车)，每辆车补贴范围或在3000元-5000元。
　　对于动辄十万以上的汽车，几千元补贴的作用有待见证，毕竟此前已有多次针对汽车消费的刺激，目前更关键的问题是口袋没钱。
　　经济下滑，需求萎靡，由此导致更严重的问题是就业，而收入减少又反过来进一步降低需求。
　　2022 年或是毕业生就业最为艰难的一年，毕业生达到1076万，而在今年，迫于疫情与经济压力，企业裁员现象突出。
　　在目前钱包并不饱满的时期，或许＂口红效应＂将重现。
　　今年的＂口红＂――＂露营经济＂爆火
　　经济学里有一种现象叫＂口红效应＂，也叫＂低价产品偏爱趋势＂，即是指每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
　　这是因为口红是一种比较廉价的美妆奢侈品，在经济不景气的情况下，人们的消费意愿依然旺盛，但是会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种＂廉价的非必要之物＂，可以对消费者起到一种＂安慰＂的作用。此外，经济下行也会导致大宗消费、投资等的意愿下降，这样手中反而会出现一些＂小闲钱＂，正好去买一些＂廉价的非必要之物＂。
　　经文化和旅游部数据中心测算，2022年＂五一＂假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
　　在文旅行业整体不景气的现状下，＂口红效应＂也以不同的面貌应运而生。风靡全国的露营热就是文旅界的＂口红效应＂。
　　露营的火爆毋庸置疑。
　　据携程平台数据显示，本次＂五一＂假期带有＂露营＂标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%，数据达到平台历史峰值；马蜂窝大数据显示，近一周各地＂露营＂相关搜索热度平均涨幅超过130%。
　　据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日至5月4日，帐篷/天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，户外咖啡壶、户外桌椅等露营装备在天猫的销售额同比增长了3倍以上。
　　露营整体而言是＂廉价＂的文旅消费项目。
　　根据简单统计，特色民宿的平均房价约在1200元每天，而帐篷吃住套餐约在500元每天。而如果将露营活动视为＂微度假＂＂周边游＂的一种，景区的门票价格往往在100到300元每人，而露营往往只需要寻找一片开阔的草地，自备设施食材，即可完成。虽然也有消费者可以在帐篷、椅子、咖啡壶上面花掉几万元，但满足在＂百元档＂的也大有人在。
　　有精致也有＂拎包＂ 满足不同消费阶级
　　精致露营(glamping)这个词由＂华丽＂(glamorous)和＂露营＂(camping)组合而来，最初起源于欧美。
　　相比门槛较高、追求便捷的传统露营，精致露营则追求一种精致、休闲的生活方式。精致露营与以前的户外露营的区别，在于＂装备＂。
　　在小红书上，有不少分享露营装备的博主提到，凑齐一套精致露营的装备，少则几千，多则上万，甚至数十万元。
　　然而，一种门槛更低、花费更少的露营方式更受欢迎：拎包露营――即前往专业的营地，支付一笔场地费和装备使用费，同样能享受一场精致露营。
　　国内现阶段更多的是低门槛的消费，即不需要凑钱买全套装备，在日常出行中带上露营车、凳子、桌子等装备就可以了。
　　＂住在户外＂不是刚需，但＂回归自然＂是刚需。
　　与互联网行业类似，露营行业的重点在于抢用户的＂在线时长＂，例如：凳子、桌子能够提供更舒适的状态，能够给消费者增加2小时的户外时间；小炉头能给消费者增加在户外进餐的时间；照明系统能增加夜间的户外时间；目前露营虽然很火，但真正过夜的很少，如果需要过夜就要用到帐篷和睡眠系统；如果到了冬天，可能还需要火帐、睡袋、暖炉等装备。露营装备的需求侧是一个循序渐进递增的过程。
　　露营睡的不是帐篷，而是诗歌、远方、理想
　　在生活压力加大的时候，人往往会选择逃避现实，露营某种程度上也是年轻人逃避城市，重拾诗与远方。
　　与现代消费文化相比，后现代主义消费文化最突出特点是对个性自由的追随与弘扬。在后现代主义消费文化下成长和生活的人们，往往更主动的去暴露自己，乐于表述，并将自己所向往与追求的目标抽象成一种符号，或者根据某种虚拟的影像进行追随，更为放纵，不受拘束。
　　这种心态大多数会不再寻求一种长久的、理性的、单一的目标，而日用短暂的、感性的、多元化的感受充斥生活。
　　后现代消费主义与境下的消费行为，更多的是符号的狂欢。
　　凡勃仑在《有闲阶级论》中提出＂炫耀性消费＂这一概念，指出人们利用以＂浪费＂＂奢侈＂为特征的消费行为彰显自身的财富地位。法国社会学家让.鲍德里亚在其著作《物体系》《消费社会》中，强调了商品的符号价值正凌驾于物质价值之上，使得人们对物品的实质需求日渐弱化，并认为：＂消费系统并非建立在对需求和享受的迫切要求上，而是建立在某种符号和区分的编码之上。＂
　　在社交媒体时代，今年年轻人朋友圈纷纷露营打卡，显示出在旅游受限时，彰显自身的一种符号。
　　2021年全年，小红书上包含＂露营＂关键词笔记的发布量比2020年增长587%；2022年3月，小红书上包含＂露营＂关键词笔记发布量，同比增长超5倍。
　　正是以小红书为主导的社交媒体营造的对＂露营＂田园乌托邦式想象，带动了露营和露营相关装备的消费。
　　在碎片化、快节奏、媒介化的社会里，除了商品的品牌、价格以外，颜值也成为青年群体价值判断的关键要素，产品是否具有令人眼前一亮的包装设计。
　　是否可以成为朋友圈或微博内容的素材，有时比它的成分、材质、性能、耐用性更为重要，网红景点、网红家电、网红食品等由于具备高颜值、高流行度、高辨识度的特征，得到广大青年消费者的喜爱。
　　国内露营行业的市场规模及市场格局？
　　浙商证券（601878）表示，预计中国露营行业营收规模约为350亿元，其中330亿左右为露营装备，包括海外代工、国内品牌销售等，其余20亿左右为露营营地服务。
　　露营装备板块，国内市场格局相当分散，头部品牌牧高笛（603908）去年内销品牌业务收入3亿多，其中装备类占比较低，占国内市场份额不到1%；竞争对手挪客营收规模亦不到10亿元，且包括了境内和境外两部分。主要的海外品牌以日韩、北欧、美国三地的品牌为主，如韩国的Helinox，日本的DOD、Uniflame、雪峰(Snow Peak)等，但由于品牌规模限制，在中国的市占率均不高。对于露营服装的定义比较难，例如部分企业经营山系服装或户外风格服装，但可能会划入户外运动板块而不是露营板块。
　　最近整体露营装备行业处于供不应求状态。
　　需求端，用户需求量还在持续上升；供给端，绝大多数品牌均处于缺货状态，国内供应链排期已到下半年，已马力全开，且海外品牌的产能和备货周期远远无法适应中国巨大的需求量，并且还受到海运物流的影响，限制了市占率的提升。美国、日韩的户外市场规模很早已过万亿，中国还有很大的市场空间，未来有机会跑出更多新的户外品牌。
　　露营营地板块，2021年工商注册的露营地企业为38000家左右，其中经营较好的企业大概占10%，每家年均收入约50万。美国老牌露营地公司KOA营收规模超过千亿，占约10%的市场份额，由此可估算北美地区露营行业营收规模超过万亿。