新一代社交大战已然打响，谁能撼动微信？

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　　现在的社会除了验证码和通知等，手机里面的短信已经基本被微信所取代了。
　　＂微信是一个生活方式＂，正如张小龙提出的观点，如今的微信不受iOS、Android等其他系统局限，是一个超高用户市场、超高频，同时又兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付习惯、购物习惯的成熟生态，堪称智能手机时代＂硬件＂级别的国民应用。
　　但同时也是由于是在给十几亿人做产品，就像除夕夜的春晚一般，众口难调，微信的每一次迭代都会引发一阵动荡，因而什么都不做或许是最稳妥的，这就导致微信的更新速度将略慢于其他社交软件。
　　但在这个时代，产品和用户需求的变化之快，让每一个互联网行业的人都深陷一种巨大的危机感，这里没有永远的第一，只要用户没兴趣了，你就会被淘汰掉。
　　拼命追赶
　　玩命迭代的QQ
　　事实上自微信横空出世以来，越来越多网友将社交阵地从QQ迁徙到了微信。腾讯2021Q3财报披露，微信及WECHAT月活跃帐户同比增长4.1%至12.6亿，比QQ的两倍还多。如果说微信是无限接近中国网民上限前提下的第一国民级应用，那么QQ作为一款横跨80、90、00后的社交产品，在浮沉23年仍能跻身TOP级才显得更为不易。尤其是QQ近几年来在年轻群体中的影响力不容小觑，据《00后用户社交行为数据报告》显示，一半QQ会员是00后；每天发布的说说中，有67% 来自00后。QQ用户中95后占比高于25%。
　　在迎合年轻人喜好方面，QQ的努力程度绝对可以担得起＂最＂，相比微信10年只更新8次大版本的速度，QQ能达到每月更新一次，多的时候一个月甚至能更新4次。
　　在去年元宇宙的大势下，一度下线的QQ秀以＂超级QQ秀＂的名义回归。这款新产品同样拥有捏脸和换装的界面，但＂超级＂的意义在于另外几项全新功能。系统在用户完成基本设置后，将其引导到「QQ小窝」当中，完成对「QQ小窝」的装扮，甚至还可以买家具、装修、去别人家作客聊天……
　　另外在超级QQ秀主界面的右下角，还上线了「乐园」功能。点开之后，除了最靠前的「我的小窝」和「拍同款」，还有不少聚会游戏，这些游戏的原型大多都是市面上正在流行的项目。此外还有《滨海音乐广场》的「空间」，专门进行社交，或者举办演唱会等活动的公共聊天室，用户可以随时看到谁进入了房间，又在里面说了些什么，有点类似于虚拟直播的概念。在「乐园」广场中央室内舞台的大屏幕上，用户还能看到不少天美游戏角色的Q版形象。
　　仅在测试阶段，超级QQ秀就呈现出了可怕的跨部门整合资源能力。QQ的流量与社交链、腾讯视频的内容、天美的IP……可以想像，未来超级QQ秀还会与天美甚至腾讯的更多业务联动。从更长远的眼光来看，超级QQ秀可以说是把新世代年轻人喜欢的各种各样功能全部都加上，无疑为腾讯的未来提供了一个广阔的接口，用户或将被吸引、留存甚至可直接使用超级QQ秀形象进入未来更广阔的元宇宙之中。
　　同时在今年开年，手机QQ动态页正在灰度测试＂结伴＂功能，该功能可以基于兴趣标签随机进行陌生人匹配聊天——这是继＂超级QQ秀＂后QQ迭代的又一大新功能，相当于＂扩列＂（涵盖语音派对、情侣跳一跳、星座匹配等十二个板块）功能的延续，QQ从未放弃重塑陌生社交这一版块，在试图拥抱每个时代年轻人的同时，不忘初心。
　　当人们惊叹于微信崛起的速度和如今惊人的体量，QQ的优势在于其经过23年的传承，依然另产品及时迭代，让用户的使用感受更好、传文件更快，小步快跑，锲而不舍，很难说这样的QQ不能赢得最后的胜利。
　　试图弯道超车的新来者
　　与虎视眈眈的竞争者
　　在QQ、微信两张王牌下，腾讯在社交领域的主导权已经持续了近十余年，然而抖音的出现，打破了这一局面，也让人看到了一线新的希望。短视频的异军突起，一方面挤占了网民的注意力及时间，另一方面对社交入侵也越发明显，如粉丝群、好友沟通、视频评论皆是交互场景。
　　当产品用户数量、使用频次、渗透率超过一定水平，社交关系链便会复制甚至迁移过来。一旦有这样的平台出现，便意味着格局的打破。抖音是这样，凭借元宇宙热潮的啫喱更是这样。上线不到一个月、仍处在Beta测试阶段的＂啫喱＂在2月11日一举冲上AppStore免费榜首，竟然将此前一直霸榜的微信挤下了下载量第一的宝座。一些年轻人已经将自己的微信头像换成了啫喱头像，还在多个平台留下ID、广加好友。啫喱，在年轻人中火了。
　　不止啫喱，百度自去年12月27日也发布元宇宙产品＂希壤＂，虽然现阶段产品打磨还处于较为初级的阶段，但它所承载的百度的社交蓝图已经初露端倪。
　　另外不少虚拟社交App套上了高概念的外壳，较有代表性的有ZEPETO和ZAO。ZEPETO主打3D捏脸，用户可以上传自拍然后由ZEPETO将其转换成虚拟形象，还可以根据自己的审美调整虚拟形象。ZAO则以＂换脸＂为特点，用户上传其个人头像后即可制作表情包，也可以通过换脸的形式出演电影和电视节目片段。在这两个平台上，用户还可以通过自己创造的形象完成和朋友＂合照＂等社交功能。
　　火热的元宇宙概念以及Z世代用户个性化的社交需求，为陌生人社交赛道带来了活力，只有当现在一部分人群中有了占有率，形成网络效应，才能逐渐扩大影响力，以小做大，或许凭借元宇宙这类新型热潮，似乎也并不是天方夜谭。
　　同时在陌生人社交上，陌陌、探探、Soul始终在旁虎视眈眈，市场也未出现寡头垄断，而且用户对新平台兴致极高，新平台可凭借新场景、新技术、新玩法进一步探索陌生人社交无人区。
　　新兵老将们都在暗自蓄力等待下一个市场爆点，这场成王败寇、持续追赶的较量必将激烈而持久。
　　素材来源：青年建筑、游戏葡萄、腾讯官网
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