转转手机市场分析高端性能机走俏，消费者购机需求多元化

　　中国智能手机市场2022开年表现如何?
　　从近日相关机构公布的数据和市场热度看,各大品牌厂商对高端手机市场的竞逐还在加码。以苹果为例,iPhone用户忠诚度上升,iPhone13等旗舰机型持续热销。可以预测,不论是从消费需求端还是厂商立场来看,高端市场在今年依旧是必争之地。
　　在＂攀高＂的驱使下,国产品牌加足马力,而苹果却在加快全产品线的布局,不断扩大在中低端市场的产品组合,近期阵营中将再添一员＂猛将＂。不过不可否认的是,国内智能手机出货量增速放缓是事实,手机市场5G已成为不可或缺的增长点。
　　同时,根据2021年市场数据来看,随着消费需求越来越多元化,二手市场仍在持续升温。
　　苹果用户忠诚度达70%,高端市场前景可观
　　去年四季度开始,iPhone13作为高端机型代表,尽管到货周期延长的情况一直未有明显改观,但消费者的换机热度有增无减。
　　同时,转转集团此前发布的2021年Q4手机行情报告显示,苹果iPhone一改此前三个季度交易占比持续下滑的颓势,交易占比攀升至35.93%,环比三季度增长1.35%。
　　苹果iPhone回暖的背后,老用户的贡献占了一大半。根据巨量算数公布的《2021手机行业人群洞察白皮书》显示,近7成苹果用户在换机时仍会选择入手苹果。其他品牌中,近5成小米用户会选择小米,OPPO的用户忠诚度为40%,可见苹果的用户忠诚度高于其他品牌。
　　对此,转转集团数据部的分析师表示,高端机持续火爆主要有两方面的原因。第一是来自消费者的高消费意愿。从已知市场数据来看,近来年价格在5000至8000元档位的手机零售占比增长明显,而2000以下的手机零售占比出现下跌,消费者对高端机的需求确实在明显升高。
　　第二是高端智能手机的利润率高,对品牌厂商来说也是必争之地。以专注高端旗舰机型的苹果为例,四季度以23%的国内市场份额收获了高营收。
　　最新一季度财报数据显示,iPhone营收和大中华地区营收均好于市场预期。iPhone营收716.3亿美元,相比市场预期同比增长9.2%;大中华区营收则为257.83亿美元,同比增长21%。
　　不仅苹果在巩固自己的高端市场,国产品牌也在想方设法突进这块＂高地＂。如小米从小米10开始就不断加深高端市场的布局,并在随后强调＂高端之路是小米成长的必由之路＂,并迅速发布小米11系列、小米12系列等代表机型,市场表现不俗。
　　5G之外,代表高端的折叠屏手机也成为各大厂商密集布局的领域。去年年底至今,OPPO、荣耀相继发布了旗下首款折叠屏手机,华为也发布了P50 Pocket,而vivo的折叠屏手机也是信息频传,至今,国内几大品牌都在折叠屏市场有了动作。
　　购机追求更加多元,二手消费成手机市场新增长点
　　国产品牌在＂走高端、对标iPhone＂,那么苹果是如何应对的?
　　从目前的市场概况来看,苹果在加紧全产品线的布局。不仅是高端市场,还在以打价格战的方式,蚕食着中低端市场。有消息透露,苹果将在3月份的发布会上发布新款5G iPhoneSE。众所周知,这将是一款主打中低端市场的产品,起售价或于上一代持平。
　　在新机发布火热的背后,一个改变不了的事实是,新机市场出货量增长幅度慢慢放缓。2021年上半年,单月份多处于同比下降的趋势中。市场调研机构Counterpoint公布的中国四季度数据显示,智能手机出货量同比下降11%。
　　这样的背景下,智能手机市场出现两个明显的趋势。一个是5G的比重明显增加。根据信通院数据,新机市场去年全年5G手机出货量达到2.66亿部,同比增长63.5%,占同期手机出货量超过7成。
　　二手市场上5G手机的增长也是有目共睹。转转集团数据显示,二手5G手机的交易占比由2021年一季度的9.77%上升至四季度的38.33%。
　　5G手机正以肉眼可见的速度带动智能手机出货量增长。
　　另一个趋势是,二手手机消费愈发火热。二手市场在剔除品牌溢价后,二手中高端机型相比新机更受欢迎,多元化的消费需求旺盛。
　　转转年度数据显示,年度畅销机型中,类似iPhone12、华为Mate 30Pro这样的高端旗舰非常热销。与此同时,极具性价比的中低端机型也很抢手,如iPhone7、iPhone8、OPPO A5等机型,也登上了年度畅销榜单。
　　正如苹果在高端市场之外加紧中低端市场布局一样,伴随着消费需求更加多元化,消费者在新机之外也在寻求更好的替换选择,而极具包容性的二手市场成为满足消费者的多样需求的新高地。
　　手机存量市场潜力无穷,同时也在不断释放出＂理性消费＂的信号。对手机厂商来说,高端市场和更具性价比的二手市场都将是未来关注的重点;而对消费者来说,性能之外的价比甚至是质价比也是购机必选项,以转转集团为代表的二手平台经成为重要的消费渠道,既能用实际行动减少资源浪费,同时也在通过绿色消费来为助力循环经济发展做出贡献。