从消耗品到奢侈品智能手机的蜕变之路
众所周知,苹果手机的更新换代速度是相当之快的,无论是卖肾买苹果,还是手机"鄙视链"都反映出了曾经"换手机比换衣服还快"的那段时光,新款的手机不仅是使用的需要,也是炫耀的资本。
但这一切在逐渐发生着变化,消费者更换手机的周期在逐渐变长,从平均的一年一换,逐渐增长到了两年甚至三年一换,中国用户平均换机周期在30个月左右,已经远远大于手机型号的创新周期。
近日,中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量1278.3 万部,同比下降34.7%。
可以说,整个手机市场的热度正在逐渐降低。
为什么大家都不爱换手机了?
一方面,手机的创新度确实越来越低了。
如果你是一个资深果粉,那你肯定能记得,乔布斯公布iPhone初代和iPhone4代的时候,整个消费市场是多么的疯狂,原因只有一个,"跨时代"。
这个由苹果掀起的智能手机创新热潮,让整个智能手机市场都无比活跃,各大厂商纷纷争先恐后地开始技术创新,以防止自己被潮流所淹没,诺基亚、摩托罗拉等厂商的惨痛经历无疑就是真实的写照。
但随着创新思路的逐渐枯竭,手机的创新度越来越低了,现在的新款手机,往往不再是主打技术创新,而是标榜自己的屏幕分辨率有多好、摄像头有多高清,仿佛用户买的是一款照相机,真正的技术创新似乎已经走到了尽头,即使是看起来跨时代的曲面屏、折叠屏,也未能在市场上掀起多大波澜。
另一方面,手机创新度越来越低,但价格却越来越贵。
根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》,2021年智能手机平均售价同比上涨10%。Counterpoint的数据显示,中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。
2018年发布的华为mate 20起售价为3499元,两年后的华为mate 40起售价高达4999元,上涨了1500元。
越来越贵的手机,让用户产生了一种"用就得用够本"的想法,故而更加谨慎地换新手机,毕竟,不是人人都有能力频繁的掏出这么一笔巨款。
从消耗品到奢侈品
严格意义上讲,电子产品也是一种消耗品,而且是那种更新换代极快的消耗品,同一类型的两代产品,可能在性能上天差地别,如果想要畅快地使用各种app,就必须加速更新换代。
然而,新时代低性价比的手机们却让这种更新换代慢了下来,消费者对于手机的态度又变成了"有的用就行",对换代敬而远之,手机又变成了曾经的那个"奢侈品"。
对于已经处在创新瓶颈的智能手机来说,如何加速消费者手机的更新换代速度,如何提高消费者购买新手机的性价比,恐怕是目前手机市场需要研究的一大问题。
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