血亏224亿，大裁员30，快手跌落神坛

　　继字节跳动、爱奇艺裁员之后，又一家互联网巨头传出要裁员的消息。
　　快手裁员
　　近日，有脉脉网友爆料称，快手将要裁员30%，国际业务的裁员已经开始！
　　12月8月，澎湃新闻报道称，从多位内部员工处获悉，快手内部确实正在进行新一轮的裁员。
　　内部员工透露，快手在北京、上海、广州、深圳四地的商业化团队将在年底前完成转型，其中部分业务条线将被取消，而剩余的业务条线，将在12月底前将办公地点调整到杭州，员工们必须在搬家到杭州与离职之间二选一。
　　而由于目前裁员的补偿方案尚未谈妥，大部分员工谈及此事仍十分谨慎。
　　另一位员工称，此次裁员为年底优化的一部分，主要针对的是绩效不达标的员工，其中主要包括绩效为C及以下的员工，部分B级绩效的员工也有涉及。
　　而根据此前脉脉网友的爆料，快手此次裁员不仅包括基层员工，部分年龄超过35岁、非技术岗位的高管团队也被裁员，其中不少人的年薪甚至达到了百万级别。
　　裁掉贵的，还是裁掉绩效差的，多人爆料各有不同。
　　裁员30%，这并非一个小数目，意味着的业务线直接砍掉了三分之一，但至今为止，快手方面并未就此时正面回应，裁员依然只是一个传闻。
　　事实上，在12月之前，就已经有微博网友透露，快手将会在12月开始劝退低绩效的员工，并且百万以上年薪的员工也将成为裁员的目标，因为一个群体是绩效不足、另一个是成本过高。
　　根据招股书显示，截至2020年6月30日，快手共有16387名全职雇员，裁掉30%，那就意味着将会裁掉接近5000人。
　　对于快手来说，这将会是一笔不菲的裁员费用，快手为何要这么做呢？
　　实际上，每年12月份，年底裁员，对于许多行业、许多公司来说都是较为正常的现象，为了下一年的工作部署，必须在年末进行结构优化和转变。
　　只是快手这一次人员结构优化变动太大，并且快手作为互联网大厂之一，才备受市场关注。
　　11月23日，快手发布了第三季度财报，从财报数据可以看出，快手当前已经面临着成本急剧上升的困境。
　　2021年三季度，快手的销售及营销开支由2020年同期的61亿元上涨至110亿元，同比暴涨了80.35！
　　另外，快手三季度的研发开支达到了42亿元，2020年同期仅为19亿元，同比暴涨了126%！
　　研发成本、营销费用的急剧上升，自然让快手压力骤增。
　　如果成本的提升，能够带来收入与利润的增加，那么快手自然是乐意的，但偏偏相反，快手在成本不断上升的时候，亏损却在不断扩大。
　　数据显示，第三季度快手的营收为204.9亿元，高于市场预期的201亿元，同比增长33.4%； 但是，三季度，快手的净亏损却达到了70.9亿元，经调整后仍然净亏损48.22亿元，同比暴增401.4%！
　　快手为何会陷入这样的窘境呢？
　　快手的业务困境
　　作为短视频领域的开创者，快手一直占领着市场先机，其在港股上市后股价最高达到了417港元每股，市值高达1.5万亿港币，折合人民币约1.2万亿元，挤入国内万亿市值企业行列。
　　但是，抖音却后来居上，不仅成为快手在短视频领域最强大的对手，更是直接将快手超越了。
　　2018年春节期间，抖音广告投放激增，超过了火山视频和西瓜视频的总和，更是远超快手，其结果，抖音的日活用户达到了2.5亿人次，快手被抖音拉开了整整1亿的日活跃用户数量。
　　这时候，快手已经认识到运营的重要性了，但还没有正式与抖音展开全面竞争对抗，仍然是处于双方互不相犯的发展中。
　　这个时候，抖音最关键的对手并非快手，反而是腾讯和阿里，字节跳动在发展短视频业务、长视频业务的时候都遇到了腾讯的阻碍，双方水火不容，甚至对簿公堂。
　　但抖音的发展速度并没有慢下来，与腾讯的抢流量大战中，抖音实际上一直略胜一筹，短视频时代已经正式来临。
　　2019年全年，抖音的广告收入总额，正式超越了微信，成为互联网行业流量和广告的新兴阵地。
　　眼看抖音越做越大，快手终于按捺不住了，于2020年春节期间发起了＂K3＂战役，全员996，投入大量资源，与抖音展开全面的竞争。
　　但是，投入大量资源与抖音正面竞争的结果，就是带来快手的巨额亏损。
　　2017年至2019年，快手都是有盈利的，并且每年盈利2-10亿元，但是与抖音展开全面竞争的2020年，快手净亏损了79亿元，这是快手的转折点。
　　2021年前三季度，快手共计净亏损145亿元，亏损再次扩大。
　　仅最近的2021年第三季度，就亏损掉了70.9亿元，这几乎与2020年全年亏损总额相当。
　　2020年至今，快手总计已经亏损掉了224亿元！
　　相比之下，抖音却在与快手的竞争中活得十分滋润，日活跃量、广告收入都在不断增长，逐步成为国内第一大短视频平台，更是在国际化业务扩张后占领了欧美等发达国家市场，成为世界第一大短视频平台。
　　眼见国内拼不过抖音，快手便想到了国际化，既然抖音可以国际化做出Tik Tok，那么快手也可以。
　　于是，快手开始进行国家化业务扩张，在中东、拉美地区分别上线了Kwai，在东南亚上线了Snack Video三款产品。
　　但是，这三款产品始终成效寥寥，并不断传出裁员、调整、撤退的传闻。
　　截至2021年8月，快手在国家化业务上已经投入了超过55亿元，却难以打开市场，不得不转向收缩。
　　于是，8月份，快手进行国家化业务刹车，将这三款产品合并成Kwai一款产品。
　　可以看出，从8月份开始，快手就已经开始初露疲态，开始进行裁员、优化调整了。
　　所以，国内的快手在12月份进行裁员、结构优化也不足为奇，毕竟盲目的扩张与抢占市场已经让快手大受冲击。
　　市值上，相比较于上市时1.5万亿港币的高点，如今快手的市值已经只剩下3608亿港币，缩水高达76%！
　　或许是由于在经营上出现了较大问题，10月29日，快手联合创始人宿华才辞去了首席执行官一职，由程一笑接任该职务。
　　可以说，此时的快手已经跌落了神坛，不再是当初那个与抖音平分天下的短视频平台了。
　　快手此时裁员，自然更是情理之中，程一笑必然要进行战线收缩，重整旗鼓，快手已经负担不起上百亿的巨额亏损了。
　　互联网行业的竞争永远是惨烈的，不进则退，如今的快手，与当初逐渐落后于腾讯、阿里的百度颇有几分相似，逐渐落伍与抖音。
　　不知道程一笑，能不能带领快手重新回到巅峰！
　　作者 | 李一钟