【蓝科技观察】一如所料，全球彩电行业进入下行周期，而超出意料的是，以海信为代表的中国彩电企业却逆势向上，尤其是以激光电视等新型显示占据高端市场，助推中国彩电企业加速产业转型，从规模化向高端化、品质化跃升，进一步驱动行业革新、品牌格局重构。 据群智咨询预计，2022年海信彩电出货量预计超2000万台，将是今年全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌。同时海信透露，今年上半年，单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量已超过去年全年。 其逆势向上的逻辑关键在于：一方面海信凭借在彩电领域的优势地位全面进攻、优化结构，增强头部品牌的主导地位；另一方面依靠颠覆性技术创新产品、产业，筑厚转型增长的底力，打开被外资品牌长期圈占的高端显示市场的＂藩篱＂，创造持续增长的＂第二曲线＂。 对于行业来说，如此形势之下，海信在全球彩电范围内的出彩表现，既展现了其充满韧性的增长态势，又诠释了其稳健增长的经营正确，更为中国彩电企业构筑核心竞争力支撑持续高质量发展之路打开视野、开辟道路，值得行业借鉴。 全球彩电下行，海信电视上行 人与人、企业与企业的竞争，归根结底都是＂势能＂的比拼。然而，从企业的角度来说，势能，既有大趋势的造就成全，也有自身优势能力的持续强化，这是彩电行业＂强进弱退＂的底层逻辑，这也是在全球经济如此震荡调整的环境下，海信彩电能够逆势增长的重要支撑。 据近日TrendForce集邦咨询公布2022年上半年全球电视出货数据，受通胀与俄乌冲突持续，消费者预算缩减导致电视销售不如预期等影响，上半年电视出货量9,272万台，年减5.8%；二季度全球电视出货量达4,517万台，季减5%，年减6.8%。 全球电视消费收缩，市场下行，头部品牌效应愈发增强。业内推测，位列电视出货前列的四大品牌中，三星、LG受主销市场欧美区域的巨大冲击，二季度出货量下滑幅度近三成；同样受到了来自海外市场的需求捕捉不振，TCL出货量年减3.6%。海信则将成为唯一逆势成长的品牌，并将首次位列LCD出货第二。此前，群智咨询分析预计，海信是上半年唯一有机会保持增长的品牌。 这意味着，海信在彩电领域凭借53年的稳健发展，以及几十年的深厚积累，已夯实强势的竞争力和韧性，能够将别人的＂危＂转化成自身的＂机＂，从而获得抢先领跑的＂头筹＂。 据谷歌携手凯度日前发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告，海信连续6年位居中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。 激光电视提速，中国品牌高光 业内认为，作为高度成熟的电子消费品类，全球家电市场早已进入创新周期＂后半程＂，以用户需求为导向，以技术创新为驱动，是摆脱行业内卷、突破增长＂天花板＂的唯一出路。海信激光电视有力支撑这一观点。 在2021年，海信激光电视在海外以279%的同比增长速度，成为全球市场的一道璀璨光芒。 在此基础上，海信激光电视的发展节奏并没有下降，而是再换挡加速。数据显示，今年1-6月，单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量就已超过去年全年，成为精英人群的消费新宠。 并且，今年5月，海信旗下的年轻潮牌Vidda，就发布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1，将全色激光技术首次搭载在了家庭智能投影仪上，也宣告了智能投影正式进入激光时代。 今年是中国家电企业高端出海的关键时刻，也是海信国际化发展的重要时刻。今年3月，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海＂三板斧＂： 高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国、日本建立全新的家电研发中心，实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。由此可见，激光电视将是海信在全球高端彩电市场攻城略地的＂利器＂。 未来行业洗牌加剧，主导者还是海信 未来彩电行业将继续加剧洗牌，并开启新一轮技术革新，而主导者并非外资企业，而是以海信为主的中国彩电企业。更加明显的趋势是，竞争格局中头部品牌的规模和份额将双双提升，挤压落后者。比如在电视领域，2021年，海信等全球TOP5品牌已占据全球6成的市场份额，并且在中国彩电市场的＂第一＂位置让很多对手难以撼动。奥维云网(AVC)线下数据显示，今年第24周-28周，海信电视的销售额份额从24.2%一路升至28.2%，与第二名拉开差距近10个百分点。 尤为值得肯定的是，长期坚持＂大头在海外＂的海信，兼顾国内、国外，实现良好均衡发展，让海外市场在关键时刻释放战略定力。业内分析认为，2022年海信电视全球出货量预计超过2000万台，其中中国市场出货量将占35%，海外市场出货量将占65%。海信的全球化每年逐渐进步，总体规模稳定提升，战略执行力较强。 表面上看，作为跻身全球显示行业头部的中国品牌，海信依靠扎实的技术创新、产品创新、品牌矩阵，夯实行业地位；并在以激光显示、商用显示、芯片等领域快速发展且拓宽空间，实现逆势扩张，看似充满偶然性或投机；其实不然，深入地看，这则是海信坚信长期主义、坚守战略定力、坚持变革创新实现稳健发展的必然结果。