2022年，腾讯电竞进一步向后靠

　　这几年，因为疫情阻隔，需要面对面的活动普遍受到影响，比如电竞。不过，从我最近收到的2022全球电竞运动领袖峰会邀请函来看，电竞行业依然活力无限。2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，即将于7月26日至7月27日在杭州国际博览中心举办，这是2022年电竞行业首个线下峰会。2022年电竞正式入亚对行业来说是里程碑事件，本届全球电竞运动领袖峰会选择在杭州召开也因此更具非凡意义。
　　结合邀请函以及近年来的系列举措来看，腾讯电竞正在主动调整自身在行业的位置：向下沉，向后靠，逐渐从当年的行业推手变为今天的行业伙伴。
　　这些年，腾讯电竞越来越＂向下沉＂
　　前些年，电竞行业成功地从小众走向大众，逐渐从不被认可的非主流娱乐项目，成长为备受公众认可的新兴体育运动。《2020全球电竞运动行业发展报告》数据显示，2020年中国电竞用户预计将达到4亿，北京、上海、成都、西安、杭州等多个城市均提出打造＂电竞之都＂的目标。而艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》则显示，2020年中国电竞整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。
　　作为手握大量游戏IP的头部企业，腾讯入局电竞早，扎根产业深。2010年腾讯就以TGA入局电竞业务，2016年12月腾讯电竞正式成立，成为腾讯互娱第四个独立事业部，与腾讯游戏并行。
　　依托丰富的游戏IP储备，腾讯自身一直站在电竞业务一线，旗下除了有《QQ飞车》《穿越火线》《英雄联盟》《王者荣耀》等六大职业联赛外，余下50+款游戏也均有电竞赛事，覆盖端游、手游、休闲游戏等类型，形成全球最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户及最高的赛事观看量。在电竞赛事外，腾讯电竞也在从电竞教育、电竞技术、产业生态、特许经营、电竞规范等多个层面推动电竞产业的发展。
　　可以说，早些年的腾讯电竞积极组织赛事，整合产业资源、引导行业发展，扮演着电竞产业化的推手角色。不过，近年来随着电竞发展到新的阶段，腾讯电竞在产业扮演的角色也有所转变，从已举办多届的＂全球电竞运动领袖峰会＂，就可窥见这样的变化。
　　2017年6月腾讯电竞在年度品牌发布会上首次对外全体亮相，推出＂五年计划＂，从行业标准、人才培养、生态构建、赛事运营等维度，系统性推动电竞产业化。这一次发布会更像是腾讯电竞的＂一家之言＂。
　　2018年腾讯电竞年度发布会多了一重新身份：全球电竞运动领袖峰会，大会也有了更浓的行业色彩。在这一年的雅加达亚运会，电竞作为表演项目历史性入选，中国电竞代表队拿下两金一银。腾讯电竞在峰会上重点阐述的主题是＂电竞体育化＂，其旗帜鲜明地给电竞运动正名：＂电竞成为体育运动的一部分，已然实至名归。＂腾讯电竞还提出了电竞运动城市发展计划，希望促进腾讯优质赛事内容与城市优质空间结合。
　　2019中国电竞用户总量突破3.5 亿，这一年6月腾讯与海南达成战略合作共建＂国际电竞港＂，全球电竞运动领袖峰会首次落地海南博鳌，这届峰会不再是腾讯电竞的独角戏，而是多了地方支持和产业伙伴：由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅共同主办，腾讯电竞、海南生态软件园集团联合承办。腾讯集团首席运营官任宇昕在峰会表示：＂在这属于中国电竞的最好时刻，腾讯电竞希望携手行业伙伴，抓住时代赋予的机遇，共创中国电竞的黄金时代！＂这年12月，腾讯电竞又成为国际电子竞技联合会全球首席创始合作伙伴。
　　2019年后，2020年、2021全球电竞运动领袖峰会继续落地海南，且均是在当地政府指导下，由腾讯电竞和海南自由贸易港生态软件园联合主办，海南自由贸易港生态软件园管理局协办。与海南深入合作且渐入佳境，是腾讯电竞推动电竞运动城市发展的一颗硕果。不过，腾讯电竞的视野是全球的，同期也在助力北京、上海、成都、杭州、西安等地打造电竞之都。
　　2022年全球电竞运动领袖峰会移师杭州，腾讯电竞只是主办方之一，联合主办方增加到两家：一个是电竞工委秘书处单位浙报数字文化集团，另一个是亚洲电子体育联合会。指导单位是6月成立的中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会，这也是我国电竞行业专属＂主管部门＂。此外，八大入亚电竞项目的负责人，多位国际体育组织，亚洲各国电竞协会负责人，亚洲多国知名电竞选手也将参会。而在行业首次举办的电竞生态行业展上，则将有超30家行业头部品牌亮相。从峰会指导单位变为全国性官方机构以及联合主办方的身份来看，峰会的规格更高了，但腾讯的存在感却明显变弱了——其实这样的变化在2019年峰会落地海南时就已在出现。
　　草蛇灰线。全球电竞运动领袖峰会一年一届，每年的主题、指导/主办单位都不尽相同。从最初的＂腾讯电竞年度发布会＂到＂全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会＂，从腾讯一家挑大梁地独家主办，再到越来越多联合主办方、承办方的出现，都体现出腾讯在电竞行业＂往后靠＂的姿态变化。
　　在全球电竞运动领袖峰会的身份变化，只是腾讯电竞在行业位置变化的缩影。纵观腾讯电竞近年来的种种举措，一个人做事越来越少，联合一群人＂搞事情＂反倒是越来越多。特别是在2020年疫情后，腾讯电竞携手行业伙伴的态势变得更加明显。
　　2020年，腾讯电竞与北京战略合作合力打造＂电竞北京2020＂系列活动；发布特许授权产品和场景合作探索更多＂电竞 x＂应用，腾讯电竞首家体验馆V-Station落地上海，与Tims咖啡的首家联名店也正式开业；联合超竞教育与高等教育出版社联合出版第二批电竞教材，还联合清华大学开设电竞专业；联合IEEE启动两项电竞技术国际标准立项，助力全球电竞标准化；联合央视发现之旅打造电竞记录片《电子竞技在中国》，让大众更了解更认可电竞……
　　2021年，腾讯电竞对外＂联合＂变得更加频密。在2021年峰会上，腾讯电竞十分明确地提出：＂腾讯愿与行业伙伴携手前行，促进多行业全产业的全域竞放，绽放电竞大众化的时代力量。＂当时腾讯电竞及各赛事联盟共同发布了《＂防假赛＂教育和管理公约》，同时还成立了TGA腾讯电竞赛事联合会，旗下包含专业电竞赛事举办、电竞生态合作单位、内容推广及人才培养、行业服务解决方案四大板块，在致力于为每一位电竞爱好者提供专业赛事体验的同时，加强和生态伙伴们的紧密合作，为全域电竞发展提供源动力。
　　2021年TGA联合会推出的＂全域电竞生态打造计划＂也体现出＂联合第三方搞事情＂的趋势，比如要＂联动地域合作伙伴，提升地域办赛能力，联动地方政府、协会、行业伙伴深度合作，打造当地赛事的独特IP，促进地域电竞赛事与本地文化结合发展，助力地方文化在新时代下的新形态表达。＂
　　2022年，腾讯电竞的＂联合＂正在进行时。1月腾讯电竞与全游电竞达成电竞馆认证合作，推动线下赛事发展；同月，由工信部相关司局指导，腾讯、vivo等共同起草的《电子竞技计算机及移动终端硬件技术要求》联盟标准正式发布，这是国内首个电竞硬件技术标准；4月腾讯电竞与中国电信牵手成立5G电竞联合实验室，探索5G+电竞应用场景。
　　可以看到，腾讯电竞成立前些年多是在赛事、人才、技术、规范到生态全方位发挥牵引角色，大包大揽，而这两年腾讯电竞则更多在行业往下沉，各方面都不再是主导者或者更少主导，而是更多联合不同角色搞事情，发挥社会力量一起来推动电竞产业再上新台阶。
　　时间到，腾讯电竞顺势而＂退＂？
　　这些年腾讯电竞不断＂向后退＂。而从2022年全球电竞运动领袖峰会已透露的信息来看，腾讯电竞在电竞产业的主导行为将只会进一步减少——当然这有待届时披露的消息验证。
　　在我看来腾讯电竞主动地＂往后靠＂反而是一种顺势而为：
　　第一，这是电竞发展的必然。电竞产业已成为新兴体育运动，随着电竞越来越走向大众化，产业化、规范化，再靠任何单个组织的力量都将很难再有所作为，比如电竞要跟旅游、酒店、咖啡厅、酒吧、游乐场、潮玩手办、家居、传统体育赛事等行业结合，就离不开第三方参与；再比如电竞要探索5G/XR等技术应用，要实现软硬件技术标准，也需要多家企业参与。因此，今天的电竞不论是赛事运营、人才培养、城市生态、行业规范还是特许经营，都需要多方共建，携手共进，这也是任何产业可以成为产业的关键所在。
　　第二，这是电竞入亚的必然。2022年电竞正式入亚，电竞产业将终结＂自下而上＂的发展态势，其价值将不再只是市场商业价值，电竞运动已成为我国文化体育事业的重要组成部分，当其可在亚运会竞夺国家荣耀，可在出海中传播我国传统文化时，官方对电竞只会更加重视，＂自上而下＂的发展将成为电竞行业下一阶段的主基调。在这样的背景下，腾讯的身份自然也会发生微妙的变化，从今年峰会的指导和联合主办单位便可窥见这一点。
　　第三， 这是环境变化的必然。2022年互联网整体遭遇寒冬，行业遇到前所未有的困难，与此同时，行业也变得更加理性、低调和稳健。在这样的态势下，腾讯、阿里等等科技公司都在从台前走向幕后，少出头吆喝、多埋头做事，努力做好行业的助手，给行业帮忙不添乱。在这样的环境下，腾讯电竞＂往后靠＂，但腾讯也更重视电竞，因此电竞本身就是一种与政府、与用户、与公众沟通的重要窗口。
　　可以看到，腾讯电竞的＂往后靠＂，可能是定位即将转变的前兆。电竞产业取得今天的成就，腾讯电竞有一枚军功章；电竞产业发展到今天的阶段，企业靠后也是必然。腾讯对未来看得很清楚，接下来大概率将更大力度地支持电竞这项新兴体育运动，支持全民级新兴体育运动也是企业社会责任的一部分，如同很多大企业都会支持我国体育产业一样。
　　写在最后：
　　疫情未能阻碍电竞产业的高速发展。在正式入亚、官方管理机构成立等利好因素推动下，2022年的电竞产业将迈上更高的台阶，进一步走向国际化、大众化和产业化是可以预见的结果。游戏规则在变，产业格局在变，电竞运动在变，行业去向何方。亚运会+电竞到底有哪些玩法？后疫情时代电竞行业何去何从？腾讯电竞又将有什么新的动作？在7月26日的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，我们将看到更加清晰的答案。