从第一款安卓机到仅次于苹果,HTC登上巅峰后又为何快速衰败?
它是国产手机昔日的荣光,凭借三段式设计引领潮流,但是如今却逐渐边缘化。
提到HTC,你会想到什么呢。世界上第一款安卓手机,世界上第一款双摄手机,让苹果也跟着效仿的背部三段式设计,还是它曾经站在巅峰,成为市值仅次于苹果的手机品牌。
然而对HTC来说,一切就如同一场梦,他们快速腾飞,但也因多方面因素快速下坠,跌出手机品牌前十榜单,位列百强排行APP手机榜单第15位。
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在安卓智能机问世前的1997年,台湾经营女神的女儿王雪红、卓火土和周永明联合9名工程师在台湾创办了宏达电子(HTC),直到和康柏公司合作研发出ipaq这款世界吉尼斯记录里功能最强的PDA后,逐渐成为国际上知名的手机代工厂商,为欧美各大运营商提供手机设计和生产服务。
2002年,宏达电子和威盛电子共同出资成立了HTC手机的前身——多普达,公司的主营业务是移动电话的设计以及营销,并在取得牌照后,顺势推出早期智能机PDA Phone。
在那个人人手握功能机的年代,PDA phone让多普达圈了不少粉。
2006年,因代工业务上的合作关系破裂,让本身就志不在此的王雪红开始着手建立自主品牌。
次年,宏达电子收购多普达,于6月份推出了首次印上HTClogo的智能手机Touch Diaond。
2008年,加入谷歌所主导的开放手机联盟的HTC推出世界上第一款安卓手机 G1(HTC dream)。
自此,HTC迎来了自己最辉煌的一段时间。
然而令人稍感惋惜的是,HTC的巅峰期实在太短,也就是在2011年后,HTC因为安卓系统的普及、三星的后来居上和苹果公司针对HTC的官司让HTC一败涂地,走向了边缘化。
当时,在开发出G1之后,HTC在其它厂商纷纷加入安卓阵营的同时,发起了更高难度的挑战。
2009年,sense UI横空出世,定制化UI为消费提供了谷歌原生安卓系统之外的另一种选择。
同年,拥有翘下巴的G3(HTC hero)也成为HTC的经典设计。
对手机发烧友来说,HTC在那一年还推出了刷机之王——HTC HD2,它在2016年时还能刷入安卓7.0系统。
2010年,HTC凭借为谷歌代工生产第一款智能手机Nexus one和自家手机G7(HTC desire)赚的盆满钵满,此后的产品中,HTC也一直在推出令人深刻的设计。
比如2011年业界绝无仅有的裸眼3D技术(HTC EVO 3D)和树立手机工艺全新里程碑的HTC one S。
除此之外,2011年HTC还收购了Beats的多数股权。
直接导致在很长一段时间内,部分消费者将搭载了Beats Audio的HTC手机当做是真正的音乐手机。
可以说那时的HTC,不仅是技术的代表,更是潮流的代表。
在2008年至2012年间,开启机海战术的HTC一共发布了包括WM系统手机在内共50款手机,这种押宝式的竞争策略让他们有幸中奖,但也为之后的衰退埋下伏笔。
G系列手机完结后,美国市场出货量碾压三星苹果的HTC膨胀了,开始将自己定位为业界领先的智能手机制造商。
为了抢占四核旗舰市场,它于2012年冒险推出了搭配早先就曝光过诸多问题的英伟达CPUTegra 3的HTC one X。
结果,兼容性差,续航差,散热差等问题导致one X连玩个小游戏都卡,让HTC遭遇了连续6个季度的利润下滑。
此后,他们把one S和one X结合,再搭配之前累积的黑科技,于2013年推出了打算一扫颓势的HTC one M7。
从设计上来说,M7凭借金属一体化机身、背面三段式设计,引领了后来无数竞争者,包括苹果在内的模仿。
但是品控和HTC引以为傲,消费者却一头雾水的Ultrapixel摄像头,却成为两个极其致命的问题。再加上后来的一次系统更新导致M7拍下的照片会发红发紫,销量彻底跌入谷底。
同年,HTC 的首席工业设计师简志霖因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕。
随后,HTC首席营销官、前首席财务官、首席运营官、首席产品官全球公关总监副总裁、全球零售营销经理、产品战略经理等高层纷纷接二连三的离去。
2014年,背水一战的HTC卷土重来,推出了全球首款双摄智能手机M8,终于得到了回报,2014年第二季度,HTC凭借M8以及当年大陆市场同价位销量冠军desire 816的助攻,销售额突破22亿
但是这一切,都没能逆转HTC自2011年以来的颓势。
2015年,HTC发布M9,因为那年高通810处理器发热严重,HTC使用了联发科的芯片,却将手机价格定位4000+,再加上停滞不前的设计,让广大消费者感到不满,最终在三星S6的映衬下,显得黯然失色。
迫于无奈,丢掉高端机市场,低端机也无法同其它国产厂商掰一掰手腕的HTC转型走中端机路线。2015年年底,HTC推出HTC one A9,凭借不错的销量为公司带来了业绩增长。
但是因为酷似苹果iphone6s的设计,让原本以设计为傲的HTC彻底失去了此前的魔力。
2016年,连年亏损,股价崩盘的HTC为了寻求变革,推出HTC 10,这一次,HTC终于放弃了此前人们诟病的多下巴,加入home键后整体设计简洁美观,并且搭配当前旗舰手机的配置。
然而就是这样一款看起来似乎没问题了终于能让公司盈利了的手机,再次犯下一个消费者绝对无法容忍的错误。
那就是国行版的手机配置缩水,尽管价格下调,但是这种带有歧视性的销售政策让HTC 10在三家电商平台上的出货量,难以突破1万台。
整个2016年,HTC净亏损3.4亿美元,连续7个季度亏损,出货总量不及小米、华为一个季度,跌落全球前十榜单。
在公司成立20周年这个时间点上,HTC表示将放弃低端市场,继续研发高端旗舰机,在这样的方针下,全新的U系列旗舰应运而生。
作为2017年的开年之作,HTC U ultra几乎倾注了HTC的所有心血与变革,它从设计上完全摒弃了以往的金属机身和三段式设计,加入了可以单独点亮的双屏设计。
为了系统稳定性,它没有搭配最新的骁龙835处理器,而是采用了骁龙821。
这让定价为5088元的HTC U ultra遭到冷落,继承者HTC U11发布后,价格腰斩至2000元。
在公司正式成立20周年这一天,2017年5月16日发布的HTC U11,凭借超高的跑分击败Iphone7 plus,登顶机皇宝座,并拥有当时最好的拍照功能。
再加上基于中下边框的压力感应功能,成为HTC久违的翻身之作。让迷失了太久的HTC,在六月收入暴涨后,看到了一丝希望。
不过很显然,被看做扫去阴霾的U11依旧无法救主,甚至传出HTC手机业务将卖身给谷歌的传闻。
2017年9月21日,谷歌与之前一直为他们代工的HTC正式达成合作协议,以11亿美元收购HTC pixel手机部门,不影响HTC之后的自有旗舰。
2018年上半年,全球首款无实体按键手机HTC U12+发布,它有Iphone8之后最棒的屏幕,但是在以 MIUI /Flyme 为代表的国产ROM 面前,U12+ 搭载的 ChinaSense 9.0就像是赛道上的老爷车。
不过尽管如此,U12+与其它品牌的旗舰相比依旧不落下风,只是5888的定价依旧让很多消费者难以接受。
不是我不明白,是世界变化快。
在更强大的对手所树立的规则下,总会有一部分企业注定要被淘汰,在竞争愈演愈烈的市场中,手机价格居高不下,没找到自己准确定位的HTC,最后终于和它的前辈一样,只能在坍塌的时光里,回味往日的荣光。
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