银发经济悄然崛起，引导市场新消费，食疗或成养老刚需

　　长期以来，中国传统观念把＂养儿防老＂作为解决问题的办法，而家庭养老是我国最主要的养老方式。一方面，并不是所有的老年人都有足够的经济能力来保障他们的退休生活，更何况老年人的医疗费用更高。另一方面，除了物质上的支持，中国人从古至今的血缘关系也让老人对孩子更加依赖。
　　＂养儿防老＂在现如今这个＂4+2+1＂家庭的时代已经几乎是不可能。所谓的＂4+2+1＂家庭，就是指一个家庭里，有爷爷奶奶外公外婆4位老人、再加上夫妻2人和1个孩子。这种情况下，夫妻2人的压力非常大，不仅仅要抚养孩子，还要照护4位老人，特别是现在很多年轻人都会选择外出工作，而工作地点和家的距离也是一大问题，时间有限、精力有限、经济有限，上有老下有小，这样的矛盾冲突也让养老问题成为了一个难以解决的问题。
　　对于大部分国人而言，无法对老人进行长期的护理和疗养，老人一旦患病就不得不经常往返家庭、医院和康复机构之间，不仅延误治疗，也增加了家属经济负担，对子女来说也是巨大的考验。
　　日前公布的第七次全国人口普查显示：我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。对照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化，我国已接近中度老龄化社会。
　　基于这样的现实，＂银发＂经济发展迅速，其带来的消费新趋势亦引发广泛关注。由于人体机能随着年龄的增长而逐渐衰退，老年人对于健康的追求愈加迫切。
　　银发经济（Silver Economy）又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为银发人群消费服务的产业。银发经济源自于日本在1970年代日本在老年人设施可用性增加的背景下创建的＂银发市场＂的概念。银发经济伴随人口老龄化的形成，以养老服务为核心，围绕老年群体的衣、食、住、行、医展开产业发展。
　　银发群体是银发经济的消费主体。根据欧盟委员会提出的＂银色经济＂的概念以及我国《老年人权益保障法》，银发群体指年龄在65周岁以上，生活需求能带来经济效益的中老年人。
　　从2016-2021年中国银发经济社交娱乐老年市场总体规模及预测数据来看，整体市场规模呈现阶梯状增长趋势，2016年社交娱乐老年市场规模为3240亿元，2018年其市场规模上升到4800亿元，预计到2022年社交娱乐老年市场规模将达到9000亿元。
　　和许多无房无车的年轻人相比，绝大多数老年人拥有一套或多套住房。较为理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健、养生服务，为健康投资外，还对休闲娱乐、旅游、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣，这成为了银发经济巨大市场规模的基础。
　　可以说，＂银发经济＂未来将成为老龄化社会中，带动中国经济可持续发展的新增长点。与此同时，万亿养老市场已然开启，各路资本纷纷涌入，＂银发经济＂再度引起市场以及国家的重视。
　　日前，发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，对加快促进健康养老服务消费提出明确要求，指出＂加快推进适老化改造和智能化产品开发，发展适合老年人消费的旅游、养生、健康咨询、生活照护、慢性病管理等产品和服务，支持开展省际旅居养老合作＂。这为今后一段时间提升我国健康养老消费的质量指明了方向。
　　＂十四五＂期间，我国将进入中度人口老龄化阶段，积极应对人口老龄化上升为国家战略。老年人比例增加的同时，其不断增长的消费意识与消费潜力也不容忽视。《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告预测，预计2030年我国老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元。进一步有效激活老年人消费能力，开发出符合老年人需求的医疗保健、养老服务及相关产品，通过不断协调供需，促进健康养老消费高质量发展，成为一个重要的着力点。
　　为了应对养老金的挑战，开源节流是我国主要的对策。开源方面是加大社保的征缴力度，特别是将社保征缴划给税务之后，社保征缴的收入将进一步上升。同时，将国有企业的10%股权充实社保，以对社保的存续性做最后的保障。从节流上来看，提高退休年龄是最快捷的方式。在人口老龄化日渐严峻的今天，如何做到让老年人老有所依、安度晚年，是世界各国共同面临的难题。
　　从其他国家的经验来看，政策的支持是养老投资业务发展的重要助力。当前我国个人养老金意见的出台，将从政策上去完善和培育养老投资发展的土壤，对于养老投资的发展有很重要的支持。就我个人而言，未来十年的养老方向更倾向于＂去机构化＂的社区养老，更符合我国国情及实际情况。
　　或者通过专业、科学的营养产品有针对性地提前进行营养干预，将老龄相关健康问题的防治窗口前移，成为健康老龄化的重要举措之一。
　　与西方国家不同，中国自古相传的养生文化、养生理念是健康市场需求的重要来源。中医食疗行业作为老年群体的刚性需求和养老产业的重要一环，2020年市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生，食疗已成为一日三餐的日常需求。
　　公司起源于1998年，近年来推出的＂把病房变为厨房，把药疗变为食疗＂以及＂中医食疗融入一日三餐＂的理念受大众追捧，食疗是以药物和食物为原料，经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物，变＂良药苦口＂为＂良药可口＂。它＂寓医于食＂，既将药物作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威；既具有营养价值，又可防病治病。
　　创始人陈老师并表示：老人在社区里接受的5S管理，包括营养+运动+心理三者健康，才是真正的健康。一日三餐以食疗代餐，不用花额外的钱养生，也不需要花时间，省时又省力。食疗融入一日三餐正常饮食中，老人在这里可以强健身体，预防疾病，治疗＂未病＂食疗大于药疗，胜过医疗。
　　2022年，准备筹建线上一站式康养服务平台，以社区养老+中医食疗为基础的＂社区养老＂进入了紧张的筹备状态中（又名＂天使社区＂）。创始人陈老师表示，公司将拓展整合康养、健康、月子、养老等产业资源，同时汇聚国内尖端康复产业资源，打造一流的康复养老服务平台。
　　我们希望社区养老不仅是身份的象征，同时让长者在社区平均健康寿命延长5-8年，医疗保健支出减少30%。＂
　　对公司来说，银发经济催生出来的既是机遇，亦是责任。面对这样的时代机遇，我们不能急功近利，而是潜心深修内功。