工资发不出员工突然被裁,临死未等来救命钱,每日优鲜轰然倒下
今日资本创始人、被业界称为"风投女王"的徐新,曾在2015年公开表示,"生鲜是电商最后的堡垒,得生鲜者的天下"。
在新零售的浪潮下,许多创业者与徐新的观点不谋而合,纷纷杀入到这一行业中。然而,时间线回到现在,生鲜电商似乎进入了"水逆期",大多数生鲜企业都陷入了困境。有数据显示,国内生鲜电商领域,大约有4000多家入局者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,7%是巨额亏损,最终只有1%实现盈利。
如今,更是连昔日的生鲜电商第一股"每日优鲜"也要撑不住了。
融资未果,每日优鲜暴雷
7月28日,每日优鲜App在首页置顶服务变更通知,通知显示,配送时间 由原来的最快30分钟达改为最快次日送达 ,配送范围为全国可配送。
(图片来自每日优鲜)
与此同时,一段"每日优鲜线上会议"的音频开始在社交网络发酵,会议传达的主要内容是: 因融资未果,工资暂缓发放,且大部分员工28日起停止工作,公司承担7月份的社保公积金,之后的需要员工自行负责 。创始人徐正和公司核心高管均未在会议中露面。
随后,有每日优鲜内部人员证实了音频内容的真实性并爆料,会议前一天,公司以"空气治理"为由,让居家办公。另有员工反映,在职员工6、7月份的工资均未发放,社保已经停缴好几个月了,此前被裁员工的补偿金也未发放。
一时间,每日优鲜"就地解散"、"高层失联"、"创始人跑路"的消息刷屏网络。
对此,每日优鲜快速做出回应:在实现盈利的大目标下,公司对业务及组织进行调整。 次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响 。由于业务调整,部分员工离职,公司目前正积极寻求一切可能的方案,最大限度保障员工权益。
(图片来自微博)
但事实上,每日优鲜App页面虽然仍有商品展示,但在支付页面却显示"本单购买的商品在当前地址下无货",更换多个地址后,仍旧无法下单。工作时间内,客服人员也无法联系。
除此之外,还有内部员工透露,每日优鲜的线上配送业务、客户服务等,几乎已经全面停摆, 整个公司的运营几乎处于半瘫痪状态 。
这种种迹象表明,每日优鲜在回应中承诺的不受影响的"次日达"业务,前景也充满了变数,恐将难以为继。
衰败早有征兆
从爆出的各种消息来看,压垮每日优鲜的最后一根稻草是资金链问题,此前约定的山西东辉集团2亿元的股权投资迟迟没有到账。但纵观每日优鲜的发展史可以发现,这一场风暴并非突然降临。
公开资料显示,成立于2014年的每日优鲜,上市前总计获得了11轮融资,投资方包括腾讯投资、中金资本、联想创投、高盛集团、老虎环球基金等国内外知名机构, 累计金额超过110亿元 ,是名副其实的"资本宠儿"。
(图片来自每日优鲜)
但是在资本的加持下,每日优鲜并没有蒸蒸日上。财报数据显示,2018年至2020年,每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。2021年第四季度和年报至今未发,但前三季度累积亏损已高达30亿元,以此计算, 四年累计亏损超过百亿元 。
每日优鲜之所以如此"烧钱",离不开其首创的"前置仓模式"。前置仓模式是指在社区附近建立小型仓库,将原本储存在城市远郊大仓的商品前移,用户下单后,商品就近发出。在最高峰时刻,每日优鲜拥有约 1500个前置仓 ,业务覆盖约20个城市 。
这种模式极大地提高了生鲜的配送效率,使下单到收货的时间从此前的1-2天缩短至0.5-1小时。不过,前置仓模式劣势同样十分明显,获客补贴、市场营销、人工和前置仓建设等运营成本居高不下,很难实现盈利。
一直以来,包括资本市场和行业人士都对前置仓模式有一定的质疑,而这一模式最终也确实成为了每日优鲜的绊脚石。
把钱烧光后的每日优鲜,在今年6月30日至7月2日 三天内,连续关闭了苏州、南京、杭州等9个城市的前置仓业务,如今更是全线关停 。但显然此时放弃为时已晚,每日优鲜已经无法从根本上解决自身困境。
(图片来自黑猫投诉)
再者,从今年3月起,每日优鲜拖欠供应商货款的消息被接连曝出。在今年5月份,每日优鲜还被曝出被强制执行532万余元,执行法院为北京市朝阳区人民法院。据每日优鲜财报显示,截至2021年三季度,每日优鲜 尚未支付的供应商欠款净额达16.52亿元 ,同比增加34%,这让本就资金紧张的每日优鲜更加雪上加霜。
除此之外,每日优鲜的溃败与生鲜电商赛道竞争日益激烈也密切相关。每日优鲜除了要面对叮咚买菜、天天果园、盒马鲜生、朴朴等垂直电商以外,还要面对头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局,着实压力不小。
现如今,每日优鲜既没有等来"救命钱",又得罪了供应商和员工,已沦为一个不折不扣的烂摊子,可能要面临无人接盘的凄凉下场。
易师兄有话说
作为曾经最炙手可热的明星企业,每日优鲜突然倒下, 不仅让人心有戚戚然,也让众多生鲜电商玩家们坐立难安,对整个行业伤害很大 。
可以预见的是,由于生鲜平台的"天雷滚滚",此后投资人必然变得更加谨慎。而那些靠"烧钱"发展的生鲜电商企业,在未能盈利的情况下,失去融资渠道,最终只能走向倒闭。所以,每日优鲜不是第一家出问题的,也不会是最后一家。