改名这种事不止Facebook，谷歌苹果肯德基们都干过

　　10 月 29 日，在 Facebook 一年一度的 Connect 大会上，CEO 扎克伯格正式宣布 Facebook 将更名为 Meta，目的是专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。
　　＂ 眼下，我们的品牌跟公司单一一款产品连接得如此密切，可它并不能代表我们正在做的事情。＂ 扎克伯格如是说。
　　扎克伯格也表示，元宇宙是下一个前沿，从现在开始我们将以元宇宙为先，而不是 Facebook 优先。
　　早在更名之前，元宇宙概念就火了一段时间，扎克伯格也多次表露出对布局元宇宙生态的野心。例如在早前的 9 月，Faceboook 曾宣布将投资 5000 万美元与合作伙伴构建元宇宙。
　　但其实，通过改名来讲企业发展的新故事，早已是其他巨头玩剩下的招数。
　　例如在 2015 年，谷歌为了拓展非搜索领域的业务，宣布更名为 ＂Alphabet＂。更早之前，苹果电脑公司也选择去掉了名字中 ＂ 电脑 ＂ 两个字，更名为苹果公司，来探索更多业务的可能性。
　　更有甚者，在上世纪 90 年代，肯德基炸鸡曾也呼吁人们 ＂ 忘了油炸 ＂，将自己的名字缩短为了 ＂ 肯德基 ＂。
　　这些公司更名的背后其实都有着相似的逻辑和理由，那便是旧的名字与公司新的发展阶段和野心已不再匹配，正如扎克伯格所说的，Facebook 名称或许不再代表公司正在做的事了。
　　不仅海外的公司，国内的巨头企业们也都热衷于此，突破原有名称的限制，＂ 改名转运 ＂ 似乎早已成为了巨头企业的标配动作。
　　例如美团点评更名为 ＂ 美团 ＂、抖音短视频更名为 ＂ 抖音 ＂、蚂蚁金服更名为 ＂ 蚂蚁集团 ＂、京东金融更名为 ＂ 京东数科 ＂、火山小视频更名为 ＂ 抖音火山版 ＂、阿里旅行更名为 ＂ 飞猪 ＂ 等等。
　　同样的，企业名称的更迭，对应的是整体发展战略和方向的转变。
　　例如从抖音短视频改名而来的抖音，短视频虽然是其核心业务，但其业务领域同时也扩展到直播、电商、社交、金融支付、游戏等方面，并且呈现不断加强的态势。
　　尤其在电商领域抖音不断加码、动作频频。去掉原有名字中的 ＂ 短视频 ＂，其实也意味着去标签化，完成多元化布局的转向。
　　值得一提的是，除此之外，也有不少企业在 ＂ 改名 ＂ 这件事上存在着不一样的 ＂ 小心思 ＂。
　　例如，蚂蚁金服更名为 ＂ 蚂蚁集团 ＂、京东金融更名为 ＂ 京东数科 ＂，均是从名称上弱化了平台的金融、贷款业务形象，同时也凸显塑造了科技属性。
　　再如滴滴打车更名为 ＂ 滴滴出行 ＂，也是从名称上将主营打车业务进行了更为高大上的包装，同时为企业在未来整个交通出行板块的布局做铺垫。
　　回看 Facebook（现更名为 Meta），除了名称的更换外，也同时宣布了在新业务板块的发展进程。
　　其正在努力打造支持 AR 和 AI 辅助的智能眼镜，并计划在更多地方实地测试其包含相机和传感器的 Project Aria 智能眼镜，此外还将对神经输入腕带产品进行测试。
　　但是目前看来，元宇宙还是一个很早期的概念，扎克伯格也承认 ＂ 元宇宙真正对公司业绩产生贡献，至少还要再等十年。＂
　　新的名称也只是一个起点，企业究竟能否 ＂ 改名换运 ＂，顺利推进新业务版图的整体布局，真正讲好一个新的资本故事，还需要等待企业在布局新业务生态上的表现与突破。
　　ZAKER 新闻出品
　　文 / 曾宪天 实习生 王柳霞