懂年轻心事中华老字号变潮牌

　　中华老字号海鸥推出首个潮表系列，85%购买者为90后；＂奶茶＂一出，传统黄金吊坠30分钟售罄，年轻人排队给生活加点甜；古代潮人配饰——传统非遗市玉骨绢扇，跨界潮流艺术，穿越成当代潮人配饰——过去一年中，百年品牌、传统老字号通过年轻化创新，成功打入年轻圈层成为＂社交符号＂，探索出＂国潮＂发展的新模式。
　　传承百年的钟表、黄金行业，正在年轻潮流中焕发新生机。以钟表行业为例，老字号手表的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，但要年轻化破圈，其难点在于如何真正理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品。
　　中华老字号海鸥推出首个潮表系列，名为＂喜型于色＂，在传承海鸥核心技术基础上，创新地结合年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标志，配合有趣的佩戴方式，备受年轻人喜爱。得物App平台数据显示，海鸥手表是国货手表中深受年轻用户群喜爱的品牌之一，85%的购买人群为90后。
　　黄金品牌则通过用产品设计与年轻人沟通，引发情感或生活共鸣。在年轻人中热销的黄金饰品，＂压岁钱＂＂逢考必过＂＂求桃花＂替代了18K、24K和克重，成了新品关键词；与饱含＂生活心愿＂元素一样备受年轻人推崇的，还有搂胎、锤碟、修金、錾刻、花丝、镶嵌等古法技艺，传承的精雕细琢的工艺让本来彰显和外露的黄金，贵而不显、华而不炫，做出更符合年轻人个性化、精致有趣的设计，受到90后的喜爱。
　　从涉足艺术圈，融入生活圈，老字号还用大胆跨界、新奇联名，玩出新时尚。列入国家级非遗保护名单的中华老字号＂王星记＂折扇，和潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一一起，首发的＂水调歌头＂非遗折扇，成为社交平台上潮人分享的潮流穿搭配饰。扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和＂包青天＂、＂东坡红烧肉＂、潮鞋、宇航服等元素交织，传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子，如今穿越千年，又回到当代潮人手中，传统非遗扇文化，在不同年代潮人间展现有趣回响。
　　曾经的国民球鞋回力，联合国民冰激凌品牌雀巢发售＂香蕉先生＂联名款球鞋，结合夏日＂吃冰激凌＂生活场景的趣味设计，新品发售一周即告售罄。结合年轻用户喜欢的IP和潮流元素设计研发的国潮新产品，打造出了更多有趣、多元的使用场景。
　　文/本报记者 陈斯
　　本版部分图片源自品牌官方