冬奥综艺，飘雪破局

　　作者|谢明宏
　　编辑|李春晖
　　2008北京奥运会过去快14年了，我很怀念它。
　　去年夏天，微博话题#08奥运开幕式你在干什么#引发了国民回忆杀。无独有偶，《飘雪的日子来看你》先导片播出时，同类话题再次登上热搜。
　　当时，00后尚小，90后正当十余岁的青葱，而80后与70后正是那届奥运会的主力。大众对奥运的情感联系，除了大国骄傲更离不开个人生活场景。《飘雪的日子来看你》中，谢楠因为前晚太兴奋，直接误了第二天的火车；杨迪彼时还未成为综艺神兽，正在成都出租屋里当一名普通观众；星光未萌的朱正廷则是安徽老家的一名准初中生。
　　普通人感受崛起年代最近的距离，大概就是具有里程碑意义的各类重大赛事。念念不忘的不是为赛事做了多大贡献，而是抹不掉那些伴随赛事发生林林总总的故事。正值新一轮的冬奥周期，《飘雪的日子来看你》将此国际盛会关联进千家万户的日常情景中，无疑是建构冬奥国民集体记忆的新锐尝试。
　　这一次冬奥将发生什么，人们后来会记得什么，值得期待。 冰雪乐趣，体验先得
　　《飘雪的日子来看你》是优酷和北京卫视联合出品的冰雪竞技人文探访真人秀，由谢楠、杨迪、朱正廷、宋祖儿、毛晓彤组成＂飘雪一家人＂ ，邀约不同的好友走入飘雪大家庭，助力冰雪运动普及的同时深挖冬奥人文情怀。节目于1月22日起，每周六20:20优酷全网独播、北京卫视周六晚黄金档联合播出。
　　冬奥会开幕倒计时只有13天了，有多少人的冰雪运动体验还是零？临阵磨枪不快也光，跟着＂飘雪一家人＂赶紧恶补冬奥知识，还是很有裨益的。至少，过年能跟爸妈简单说说冰球的玩法，收假上班还能当社交货币和同事闲侃几句。
　　爱上冰雪运动，首先得体验。朱正廷坦言拍完《冰球少年》后爱上了冰球运动。谢楠也总结：＂只要你来了尝试过，就会觉得是好玩的。＂面对大众对冰雪运动的好奇和畏难情绪（尤其是看到毛毛雪就会尖叫的南方娃），《飘雪的日子来看你》找到了＂解锁体验，唤醒乐趣＂的大众化进入方式。
　　行程途中的冰球知识问答，补充了观众认知，有些答案拍案叫绝的程度堪比《世界未解之谜》。＂除了木片和橡胶之外，早在1880年以前，冰球的球大多是用什么制造而成的？＂1880年以前？咱们这儿的冰雪运动专家，应该只有跳冰嬉舞的安陵容吧。杨迪猜出是动物粪便，推理过程硬糖君就不赘述了。
　　又问，冰球裁判的衣着与哪种动物相似？按常理往企鹅等极地动物猜竟是不行，杨迪答对斑马以后，＂飘雪一家人＂集体投来＂真有你的＂的表情。毛晓彤更是道破必胜法：＂我知道那个顺序是什么了，蒙答案的顺序。＂瞧吧，知识储备是一方面，答题技巧又是另一种维度。
　　《飘雪的日子来看你》中激烈有趣的冰上竞技，则让观众有了身临其境的体验感。节目中既有帅气滑跪过杆的朱正廷，完成多次抢断的杨迪，也有乌龙传球的宋祖儿，原地转圈的陈艾森，更有不知道发生了什么就得分的谢楠。黑白两队的比拼颇有悬念，经常看得人攥紧小拳拳。
　　想象之中的自己上冰是翩若惊鸿婉若游龙，真实呈现却是些许狼狈的欢乐喜剧人。明星和运动员离开舒适区挑战冰雪运动，意外连连令人忍俊不禁。宋祖儿独自练习遭遇＂滑躺＂，谢楠大喊：＂我们不要非战斗性减员！＂冰上运动的常态，没掌握好约等于杀敌一千自损八百，保持平衡就胜利一半了。
　　不同于职业竞技性的battle，《飘雪的日子来看你》对冰雪运动的呈现是体验先行，寓教于乐的。这种深入浅出的方式，比拼和访谈张弛有度的节奏，正是吸引大众、突破圈层的关键。 大众冬奥，围炉夜话
　　《飘雪的日子来看你》这样温情脉脉的名字，容易让人想起陈慧娴的一首老歌《飘雪》。＂又再想起你，抱拥飘飘白雪中。让你心中暖，去驱走我冰冻。＂聚焦的是冰雪运动，释放的却是绵绵暖意。
　　＂你长高了，我却没有长。＂当谢楠和杨迪与冰球小将潘思言＂重逢＂时，不得不感慨世界很小，以及近年来冬奥运动在大众层面的普及程度。《飘雪的日子来看你》通过请小教练以及和冰球小将们PK的形式，对接了丰富多元的大众冬奥故事，将＂冰雪竞技人文探访真人秀＂中的＂人文关切＂落到了实处。
　　＂飘雪一家人＂首期探访的太平庄中心小学是冬奥运动普及化的典型案例。孩子们在冰场上如鱼得水，真切展现了冰雪运动的快乐。学农基地改造成冰场＂一地两用＂的经验，也值得有条件的区域效仿。毕竟任何一项运动的壮大，都离不开苗子培养和基层推广。比赛之前用冰球杆敲击冰面以示尊敬对手，小将们走上冰场斗志昂扬的样子让人印象深刻。
　　围炉夜话环节的＂神秘小信箱＂，是普通人冬奥故事的温馨解读，建构了私密分享与大众共情相融合的话语空间。想要成为北美冰球比赛冠军的徐梓乔，分享了冰场关闭后自己组建的班级冰球队解散的回忆。
　　那一句＂你们现在还好吗？真的希望我们能一起打冰球＂，真挚友情让人泪目。正如谢楠的分享，热爱的事情再加上一群伙伴就不会觉得孤单。然而，梦想达成又不得不面临孤独时刻，面对受伤的吴京，谢楠坦言自己能做的不多。竞技体育的甜蜜与苦涩，在这群不怕痛不怕苦的孩子身上展现得淋漓精致。
　　＂体育落了可以补，文科落了补不了。＂陈昭希＂乳牙下岗＂受伤却不想落下文化课，每件事都做到极致的律己引发了谢楠等人的感慨。陈艾森曾经带伤比赛拿下冠军，并且是以超越第二名20分的巨大优势，迎难而上的奥运精神如涓涓细流传递给观众。打碎牙齿和血吞，奥运健儿和体育王者哪一个不是把伤病掩藏，只为站上领奖台一刻的荣光。
　　小朋友的世界明媚而纯粹，但提出的问题却勾起了＂飘雪一家人＂的思乡之情。面对最想拥有的技能，大家不约而同的选择了＂瞬间移动＂。原因无他，杨迪是想下班回家吃饭，毛晓彤则是在剧组里和家人见面的时间少。
　　不过当杨迪说使用代价是掉点头发的时候，众人果然还是犹豫了。发量资本雄厚的毛晓彤笑称：＂可以先掉几回＂。家是每个在外漂泊游子的牵挂，《飘雪的日子来看你》正成为这些大众情绪的释放出口和休憩港湾。
　　运动综艺，多维破局
　　近日，国家统计局报告数据显示：全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。＂3亿人上冰雪＂的目标已然达成，但真正深入人心的＂冰雪综艺＂应该长什么样？
　　过去运动综艺每每在奥运周期春笋般涌现，却普遍地面临着同质化的问题。太过专业，体育迷视若珍宝但少了大众共鸣的机会。偏重娱乐元素，能起到扩大收视群的效果，却失了推广运动的初心。
　　如何找到大众共鸣与体育竞技的公约数，实现专业化与娱乐感的平衡，是当下赛道突围的关键。在游戏中探寻故事的《飘雪的日子来看你》，不仅展现了冰雪运动的百态之美，更呈现了冬奥背后的百态人生，完成了运动类节目的多维破局。节目官宣定档先导片时，就引发了广泛的讨论和关注。
　　在内容呈现上，《飘雪的日子来看你》独创的＂棚内+棚外＂交叠的方式，完成了受众观看体验的多点位触达。棚外是趣味竞技和实地探访，捕捉新鲜热辣的冬奥运动民间生态。棚内是围炉夜话和价值引导，让更多人的故事被听见，让冬奥竞技精神完成更广泛圈层的传达。
　　两种视角的交相呼应，不仅为观众提供了更多元的解构角度，更丰满了节目的主题表达。在探访中当过＂飘雪一家人＂教练的小朋友们，在信箱环节再次以书信的方式＂出场＂。类似喜剧叙事常见的＂Call Back＂，《飘雪的日子来看你》的回溯和再现则让人感到亲切温馨。心理距离拉近后的素人主角们，更像是生活里的朋友。
　　在价值共鸣上，节目中的明星和运动员嘉宾摆脱了刻板印象，成为和大众一样的＂冰雪运动新人＂。他们的拼搏竞技和以身作则，无疑对荧幕前的青少年有了更强的示范引领作用。拍摄过相关剧集的朱正廷，一眼就被太平庄中心小学的孩子看出有底子。比拼中的稳定发挥，更让谢楠赞叹：＂得小朱者得天下。＂
　　虽说陈艾森和谌龙都是各自领域的王者，可到了冰上依旧要重新适应。选取其他项目的运动员体验冰上运动，是《飘雪的日子来看你》颇具创意的设定。别说普通人出糗了，就是奥运冠军也不能一蹴而就。真诚的体验下，大众也更容易受到感染，继而走上冰场尝试。
　　运动竞技之外，《飘雪的日子来看你》还蕴藏着不同人物的冰雪故事和运动情结，以个体视角的交织与冬奥赛事的宏观视野形成呼应，阐发了大时代里的小温情。
　　多年之后，人们是否会像怀念08奥运一样怀念22年冬奥？这一年在《飘雪的日子来看你》中留下故事的冬奥人，又将抒写怎样的精彩人生？刚开播就怀旧不免伤感，但多维解码冰雪运动的《飘雪》必然成为大众冬奥记忆里的重要章节。