来伊份走出去引进来,布局全球供应链试点跨境电商业务
随着海外主要市场的消费格局转变,一系列利于跨境电商发展的政策落地,积极推动了中国跨境电商进出口的发展。当前,年轻的消费群体日渐崛起,其消费潜力不断被挖掘和释放。海淘市场规模已超万亿,每年增长趋势非常迅猛,年复合增长率超10%。品类上以服饰、母婴及美妆为主,其中营养保健与美食占比13%。
以天猫国际+考拉海购、京东国际、小红书等为代表的头部矩阵,已形成从传统电商向新零售电商延伸的趋势。
从海淘市场消费者需求分析发现,用户对海外商品的购买因素依次最看重正品保障、品牌知名度、商品质量,价格敏感度及物流速度,核心消费人群围绕一二线城市女性为主。
来伊份响应国家倡导的构建内外双循环发展格局,积极拥抱"走出去,引进来"的号召。来伊份旗下亚米进口品牌已运营多年,曾三次参加中国国际进口博览会,凭借其所积累的国际供应链基础,在国际跨区域集采方面具有成熟经验与很强的优势,通过与海外品牌方、经销商达成战略合作,依托来伊份旗下的电商平台,把全球好的产品引进来,为消费者选择海淘多了一个便捷的渠道。
来伊份的跨境电商业务将分三个阶段实施,第一阶段已打通供应商一件代发流程,运营上会更注重招商,覆盖母婴、个护美妆、保健、食品类目;第二阶段在完成积累跨境高质量C端用户后,启动自营模式与综合保税区仓库,做强运营,强化产品推新的能力;第三阶段围绕运营模式、品类开拓、渠道扩展等方面共同协同发力。
首批产品进口商品SKU数量将达到600个,已陆续在来伊份APP及部分体验店上架销售,后续增加微信小程序社区团购的业务。9月17日,在零食博物馆来伊份工厂店首批试点上线已达50个品牌,如SK2,OLAY,Swisse, a2等个护美妆、保健食品、母婴等品类,在体验店或来伊份APP平台上,用户可以选购商品完成下单后,来伊份后台运营会采用一件代发及菜鸟系统进行配送,在跨境业务试点的同时,来伊份也在积极开拓嫁接更多外部渠道。
为了更方便用户的购买,提高跨境电商的运营效率,会陆续在支付便捷、配送体系、平台消费体验及消费需求识别上做提升,在支付上使用智能验证方式,如NFC支付、指纹支付、刷脸支付等多种智能支付方式,这既丰富了支付方式,又简化了支付步骤,还增强了支付安全性。在配送体系上更趋向智能物流的菜鸟系统,采用菜鸟仓储及配送使物流更高效,更加快速安全的到达消费者手中。在跨境电商平台消费体验上采用更智能化的终端设备,使用大数据测算,将全国商品展示于来伊份平台上,优化配置资源,为用户提供便捷、舒适的消费体验。在消费需求识别上采用智能推送,利用大数据、人工智能等技术协助下,能有效识别用户画像、消费特征,从而精准识别用户需求及购物偏好,进而实现智能商品推送,在一定程度上帮助用户快速找到需要的商品并激发消费热情。
来伊份主要是为国内消费者直供海外原装进口商品,同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的社区型跨境电商平台,更注重商家与用户的直接对接,打造海外到国内的保税仓直购新模式。
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